Google Trends jest świetny do sprawdzania kierunku, ale kiepski jako jedyne źródło do wyboru słów kluczowych. Pokazuje względne zainteresowanie tematem, a nie dokładną liczbę wyszukiwań. Wykres 100 nie znaczy „100 tysięcy wyszukiwań”. Znaczy, że w wybranym okresie i lokalizacji był to najwyższy punkt zainteresowania.

To drobiazg, który często psuje całą analizę. Ktoś widzi rosnący wykres i od razu planuje kampanię. Tymczasem trend może dotyczyć krótkiego newsa, nazwy marki, sezonu albo frazy, która nie pasuje do oferty.

Do czego Google Trends nadaje się najlepiej?

porównywanie różnych sposobów nazwania tego samego problemu,
sprawdzanie sezonowości przed ułożeniem kalendarza treści,
porównywanie rynku UK, Polski i innych lokalizacji,
wyłapywanie tematów rosnących lub gasnących,
sprawdzanie, czy zapytanie jest chwilową falą, czy stałym popytem.

Google w pomocy Trends opisuje możliwość porównania kilku grup terminów naraz. To przydaje się szczególnie przy frazach dwujęzycznych i przy usługach, które klienci nazywają inaczej niż branża.

Nie porównuj wszystkiego ze wszystkim

Najczęstszy błąd to wrzucenie do porównania fraz o zupełnie różnej skali. Jeśli porównasz szerokie „SEO” z bardzo konkretnym „audyt techniczny SEO dla sklepu”, niszowa fraza może wyglądać jak martwa, choć dla biznesu jest cenniejsza. Trends pokaże proporcję zainteresowania, nie jakość leadów.

Lepiej porównywać terminy z tej samej półki: „strony internetowe UK” kontra „tworzenie stron UK”, „pozycjonowanie UK” kontra „SEO UK”, „sklep internetowy UK” kontra „ecommerce UK”. Wtedy wykres mówi coś praktycznego o języku klienta.

Jak używać Trends w planie contentu?

Wybierz temat, który już pasuje do usługi lub istniejącej kategorii na stronie.
Sprawdź 3-5 wariantów frazy w tej samej lokalizacji i okresie.
Zmień zakres czasu: 12 miesięcy pokaże sezon, 5 lat pokaże kierunek.
Sprawdź regiony i podobne zapytania, ale odrzuć ciekawostki bez związku z ofertą.
Połącz wynik z Search Console, narzędziem SEO i realnymi pytaniami klientów.

Dopiero taki zestaw nadaje się do decyzji. Trends może powiedzieć „ten temat zaczyna rosnąć w marcu”, ale nie powie, czy twoja strona ma szansę go dowieźć ani jaki URL powinien obsłużyć zapytanie.

Przykład: fraza branżowa kontra język klienta

Firma może mówić „optymalizacja konwersji”, a klient wpisuje „dlaczego strona nie sprzedaje”. Trends pomaga złapać takie różnice, ale trzeba je potem sprawdzić w SERP. Czasem jedna fraza prowadzi do poradników, druga do ofert agencji, a trzecia do narzędzi. To są różne intencje, nawet jeśli dotyczą podobnego problemu.

Przy rynku UK dochodzi język. Polskojęzyczny klient w Anglii może szukać inaczej niż brytyjska firma. Jeśli strona obsługuje oba typy klienta, analiza powinna rozdzielać język, lokalizację i ofertę.

Gdzie Trends potrafi wprowadzić w błąd?

przy niszowych frazach, gdzie danych jest mało,
przy nazwach marek i narzędzi, które mają nagłe skoki po aktualizacji lub aferze,
przy tematach newsowych, które nie dają stałego ruchu,
przy porównywaniu fraz ogólnych z bardzo szczegółowymi,
przy interpretowaniu wykresu jako dokładnego wolumenu wyszukiwań.

Najbezpieczniej traktować Google Trends jak radar. Pokazuje kierunek i sezon, ale nie prowadzi całej strategii. Do decyzji o stronie, artykule lub landing page’u potrzebujesz jeszcze intencji, konkurencji i danych z własnej witryny.

Źródła pomocnicze: Google Trends Help: compare search terms, Google Trends, Search Console Help: performance data.