Architektura informacji – dlaczego jest ważna
Wejdź do świata struktur i intuicji
Wyobraź sobie, że stajesz się klientem sklepu internetowego. Szukasz obiektywy do swojego aparatu fotograficznego, ale nie jesteś pewien, który model będzie pasował do Twojego sprzętu. Jak chciałbyś, aby wyglądała struktura tej strony, aby błyskawicznie trafić na poszukiwane produkty?
Czy preferowałbyś układ, gdzie najpierw musisz odszukać kategorię “Aparaty”, następnie “Obiektywy”, a dopiero potem filtry pozwalające na wybór odpowiedniego modelu? A może lepiej byłoby, gdyby serwis od razu podzielił się na kategorie takie jak “Fotografia” i “Filmowanie”, a w ich ramach znalazłyby się dalsze, bardziej szczegółowe opcje?
Jak sami widzicie, to, w jaki sposób informacje są zorganizowane na stronie internetowej, ma kluczowe znaczenie dla doświadczenia użytkownika. Właśnie o tym traktuje architektura informacji – sztuka i nauka porządkowania i prezentowania treści w taki sposób, aby użytkownicy mogli szybko i intuicyjnie dotrzeć do tego, czego szukają.
Od struktury do widoczności
Architektura informacji to nie tylko kwestia wygody i użyteczności serwisu. Jej znaczenie wykracza również poza doświadczenie samego użytkownika – ma ona ogromny wpływ również na widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
Dlaczego? Ponieważ sposób, w jaki Twoja witryna jest skonstruowana, przekłada się bezpośrednio na to, jak roboty wyszukiwarek, takie jak Google, ją rozumieją i indeksują. Jeśli Twoja architektura informacji jest przemyślana i uporządkowana, wyszukiwarki będą w stanie lepiej zidentyfikować najważniejsze treści na Twojej stronie, co zaowocuje wyższą pozycją w wynikach wyszukiwania.
Z drugiej strony, jeśli struktura Twojej witryny będzie chaotyczna i nieintuicyjna, roboty mogą mieć problem ze zrozumieniem, czym właściwie zajmuje się Twoja firma, a co za tym idzie – będą miały trudności z odpowiednim sklasyfikowaniem i wyeksponowaniem Twoich treści.
Tak więc architektura informacji to nie tylko dbałość o komfort użytkowników, ale również kluczowy element optymalizacji SEO. Zadbanie o nią jest niezbędne, jeśli chcesz, aby Twoja strona była dobrze widoczna w wyszukiwarkach i przyciągała do siebie potencjalnych klientów.
Struktura serwisu – od ogółu do szczegółu
Architektura informacji to właściwie dwa główne elementy: struktura całego serwisu oraz struktura poszczególnych podstron.
Zaczynając od poziomu makro, struktura serwisu określa, w jaki sposób wszystkie podstrony witryny są powiązane ze sobą i na jakiej zasadzie się one organizują. Innymi słowy, to nic innego jak logiczne podzielenie całej zawartości strony na poszczególne sekcje i kategorie.
Najogólniej rzecz ujmując, tę strukturę powinno się budować od ogółu do szczegółu. Najbardziej kluczową podstroną jest oczywiście strona główna, która powinna przyciągać użytkowników poszukujących informacji o Twojej firmie lub jej ogólnej działalności.
Kolejnym krokiem są strony zbiorcze, czyli różnego rodzaju kategorie produktów, usług czy poradników. Ich zadaniem jest przyciągnięcie tych użytkowników, którzy jeszcze nie wiedzą dokładnie, czego szukają, ale chcieliby zapoznać się z Twoją ofertą. Te strony powinny być dalej dzielone na coraz węższe i bardziej szczegółowe podkategorie.
Na samym końcu znajdują się strony produktowe lub usługowe, a także poszczególne wpisy na blogu. To one są najbardziej szczegółowe i powinny być zoptymalizowane pod kątem konkretnych fraz kluczowych.
Struktura podstrony – semantyczny układ treści
Oprócz struktury całego serwisu, architektura informacji obejmuje również sposób, w jaki treści są prezentowane na poszczególnych podstronach. Tutaj kluczową rolę odgrywa semantyka HTML – wykorzystanie odpowiednich znaczników, które nadają strukturę i logikę treściom.
Najbardziej oczywistym przykładem są nagłówki, których hierarchia (od H1 do H6) odzwierciedla układ i hierarchię informacji na danej podstronie. Podobnie jak w tradycyjnym dokumencie, nagłówki H1, H2, H3 itd. tworzą swoisty spis treści, który pozwala zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek zrozumieć, jaka jest zawartość i struktura danej strony.
To właśnie dzięki poprawnej semantyce HTML wyszukiwarki wiedzą, gdzie znajduje się najważniejsza treść, a także które elementy należy pominąć w analizie (np. menu nawigacyjne). Dzięki temu mogą one lepiej zrozumieć, czym zajmuje się dana firma i jakie treści są na niej kluczowe.
Warto też pamiętać, że poprawna semantyka nie dotyczy tylko nagłówków. Inne znaczniki HTML, takie jak <nav>, <header>, <article> czy <footer>, również pomagają uporządkować treści na stronie i przekazują wyszukiwarkom istotne informacje o zawartości.
Spis treści na wyciągnięcie ręki
Jednym z narzędzi, które doskonale obrazuje, jak wygląda struktura treści na danej podstronie, jest tzw. “document outline” lub inaczej “spis treści”. To algorytm, który analizuje znaczniki HTML oraz nagłówki i generuje swoisty plan zawartości strony.
Korzystając z bezpłatnego narzędzia HTML5 Outliner, możesz w mgnieniu oka sprawdzić, jak Google lub inne wyszukiwarki postrzegają strukturę Twoich treści. Jeśli układ nagłówków i elementów semantycznych wygląda logicznie i intuicyjnie, to znak, że Twoja architektura informacji jest dobrze przemyślana.
Z drugiej strony, jeśli spis treści wygenerowany przez to narzędzie wygląda chaotycznie lub niezgodnie z Twoimi zamiarami, to znaczy, że musisz popracować nad uporządkowaniem struktury strony. Tylko wtedy wyszukiwarki będą w stanie właściwie zrozumieć i zindeksować Twoje treści.
Architektura informacji – fundament SEO i UX
Architektura informacji to klucz do sukcesu Twojej witryny internetowej – zarówno jeśli chodzi o widoczność w wyszukiwarkach, jak i doświadczenie użytkowników.
Dobrze przemyślana struktura serwisu i podstron, oparta na zrozumieniu potrzeb Twoich klientów oraz wykorzystanie semantycznego HTML, pozwoli Ci nie tylko sprawić, że Twoja strona będzie intuicyjna i przyjazna dla użytkowników, ale również przyczyni się do lepszego zrozumienia jej zawartości przez wyszukiwarki.
A to oznacza, że Twoja firma będzie lepiej widoczna w internecie, a Twoi potencjalni klienci będą mogli szybciej i łatwiej dotrzeć do informacji, których szukają. To z kolei przełoży się na zwiększenie ruchu na stronie i wzrost konwersji.
Architektura informacji to naprawdę solidny fundament, na którym możesz budować sukces Twojej witryny internetowej. Warto więc poświęcić jej wystarczająco dużo czasu i uwagi już na etapie projektowania strony. To inwestycja, która z pewnością się Tobie zwróci.
