Zwiększanie konwersji poprzez tytuły – działa!
Zwabić, nie wystraszyć – jak stworzyć tytuł, który przyciągnie uwagę
Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, ile tysięcy tytułów napotykasz każdego dnia przeglądając internet? Tytuły artykułów, reklam, wiadomości – wszędzie bombardują nas nieustannie słowami mającymi za zadanie przykuć naszą uwagę. Jako projektant stron internetowych znam to aż za dobrze. Moim głównym celem jest sprawić, aby Twoja strona internetowa wyróżniała się z tłumu i przyciągała jak najwięcej potencjalnych klientów. A klucz do tego sukcesu znajduje się w dobrze stworzonym tytule.
Wiem, że to może brzmieć banalnie, ale to właśnie tytuł jest pierwszym elementem, który rzuca się w oczy odwiedzającemu Twoją stronę. To on decyduje, czy ktoś zatrzyma się na chwilę, aby przeczytać więcej, czy też szybko wróci do wyników wyszukiwania. Dlatego tak ważne jest, aby Twój tytuł był nie tylko ciekawy, ale także skuteczny w zwiększaniu konwersji.
Przeprowadzanie testów A/B w Google Ads jest jednym z najlepszych sposobów, aby to sprawdzić. Dzięki nim możesz dokładnie określić, która wersja Twojego tytułu przyciąga większą uwagę użytkowników i prowadzi do większej liczby konwersji. Ale zanim do tego dojdziemy, pozwól, że podzielę się z Tobą kilkoma wskazówkami, jak stworzyć tytuł, który zwabi, a nie wystraszy potencjalnych klientów.
Konkretne, ale nie nudne
Jednym z największych błędów, jakie popełniają twórcy stron internetowych, jest tworzenie tytułów, które brzmią jak instrukcja obsługi. Zapominają, że tytuł ma przede wszystkim przykuć uwagę, a nie dostarczać kompletnych informacji.
Dlatego zamiast nudnego “Jak zwiększyć konwersję na stronie internetowej” lepiej zainwestować w coś bardziej atrakcyjnego, na przykład “Zwiększanie konwersji poprzez tytuły – działa!”. Widzisz różnicę? Pierwszy tytuł brzmi jak poradnik, podczas gdy drugi budzi ciekawość i sugeruje, że masz coś naprawdę wartościowego do powiedzenia.
Oczywiście to nie oznacza, że Twój tytuł ma być całkowicie mglisty i enigmatyczny. Wręcz przeciwnie – powinien być konkretny i jasno określać, czego dotyczy artykuł. Ale zrób to w sposób, który zaintryguje czytelnika i zachęci go do dalszej lektury.
Proste, ale chwytliwe
Kolejna ważna zasada to prostota. Pamiętaj, że Twój tytuł musi przyciągnąć uwagę odbiorcy w ułamku sekundy. Dlatego nie przesadzaj z długością – im krótszy, tym lepiej. Optymalnie powinien zawierać od 50 do 60 znaków, aby dobrze wyglądać zarówno w wyszukiwarkach, jak i na urządzeniach mobilnych.
Ale to nie tylko długość ma znaczenie. Równie ważne jest, aby Twój tytuł był chwytliwy i wywoływał pozytywne emocje. Weźmy na przykład dwa warianty:
- “Jak zwiększyć konwersję na swojej stronie internetowej”
- “Proste triki, dzięki którym zwiększysz konwersję na stronie”
Oba tytuły są mniej więcej tej samej długości, ale drugi z nich brzmi dużo bardziej atrakcyjnie. Słowa takie jak “proste” i “triki” sugerują, że czytelnik dowie się czegoś przydatnego i łatwego do zastosowania. To właśnie takie emocjonalne zabarwienie może sprawić, że Twój tytuł wyróżni się z tłumu.
Dopasuj do grupy docelowej
Pamiętaj, że Twój tytuł powinien być dostosowany do Twojej grupy docelowej. Jeśli Twoja firma zajmuje się projektowaniem stron internetowych, nie możesz tworzyć tytułów, które będą zrozumiałe tylko dla ekspertów z branży IT. Musisz mówić językiem swoich potencjalnych klientów – właścicieli firm, którzy chcą zwiększyć sprzedaż, ale niekoniecznie znają się na zawiłościach SEO czy marketingu cyfrowego.
Dlatego zamiast “Jak zwiększyć konwersję na stronie www dzięki optymalizacji SEO” lepiej użyć sformułowania “Proste triki, dzięki którym zwiększysz sprzedaż na swojej stronie”. Pierwszy tytuł może brzmieć ciekawie dla specjalistów, ale dla przeciętnego czytelnika będzie tylko chaotycznym zlepkiem żargonowych pojęć.
Zwróć też uwagę na emocje, jakie chcesz wywołać u czytelnika. Jeśli Twoja firma specjalizuje się w projektowaniu stron dla małych, rodzinnych firm, tytuł powinien brzmieć bardziej przytulnie i zachęcająco niż w przypadku korporacji. Ważne, aby czytelnik poczuł, że Twój artykuł jest skierowany właśnie do niego.
Odwołuj się do korzyści
Jednym z najskuteczniejszych sposobów na stworzenie tytułu, który przyciągnie uwagę, jest odwołanie się do korzyści, jakie czytelnik może odnieść. Zamiast mówić o samym produkcie lub usłudze, skoncentruj się na tym, co zyskają Twoi potencjalni klienci.
Weźmy na przykład tytuł “Jak zwiększyć sprzedaż na swojej stronie internetowej”. Jest on dość prosty i konkretny, ale nie budzi szczególnego entuzjazmu. Teraz spróbujmy go nieco przeformułować: “Zwiększ sprzedaż na swojej stronie internetowej nawet o 30%”.
Widzisz różnicę? Drugi tytuł nie tylko jest bardziej emocjonalny, ale także obiecuje konkretne korzyści – zwiększenie sprzedaży. To właśnie tego szukają Twoi potencjalni klienci – nie chcą wiedzieć, jak coś zrobić, ale co zyskają dzięki Twoim usługom.
Oczywiście musisz uważać, aby nie przesadzić z przesadnymi obietnicami. Nic nie zniechęca bardziej niż rozbieżność między tytułem a treścią artykułu. Dlatego staraj się być realistyczny i obiecywać jedynie to, co jesteś w stanie faktycznie zaoferować.
Nie bój się eksperymentować
Gdy już opanujesz podstawowe zasady tworzenia tytułów, czas na coś więcej. Nie bój się testować różnych wariantów i eksperymentować z różnymi rozwiązaniami. Pamiętaj, że to właśnie testy A/B są kluczem do sukcesu.
Dzięki testom A/B możesz dokładnie określić, która wersja Twojego tytułu przyciąga większą uwagę użytkowników i prowadzi do większej liczby konwersji. To pozwoli Ci nie tylko optymalizować Twoje kampanie reklamowe, ale także stale doskonalić Twoją stronę internetową.
Nic nie jest bowiem stałe w świecie marketingu internetowego. To, co działało wczoraj, jutro może okazać się nieefektywne. Dlatego nie bój się eksperymentować, testować i wprowadzać zmiany. Tylko w ten sposób będziesz w stanie utrzymać wysoką skuteczność Twoich działań.
A jeśli nadal masz wątpliwości, zawsze możesz skontaktować się z nami. Jako doświadczeni specjaliści w dziedzinie projektowania stron internetowych pomożemy Ci stworzyć tytuły, które naprawdę przyciągną uwagę Twoich potencjalnych klientów.
