Zacznij tworzyć tytuły kreatywne

Pisanie chwytliwych tytułów to jedno z największych wyzwań, przed którymi stają twórcy treści internetowych. Prawda jest taka, że aż 8 na 10 internautów udostępnia artykuły tylko na podstawie samego tytułu! To właśnie nagłówek najbardziej przyciąga uwagę użytkownika i sprawia, że chce on kliknąć daną treść. Chwytliwy tytuł to więc absolutna podstawa każdego artykułu – dlatego właśnie postanowiłem zebrać dla Ciebie sprawdzone sposoby na budowanie nagłówków, które przykują uwagę Twoich czytelników.

David Ogilvy, mistrz języka reklamy, stwierdził kiedyś, że aż 80% ludzi zwraca uwagę jedynie na nagłówki. Dopiero, jeśli tytuł nas zachęci, decydujemy się na przeczytanie całego artykułu. Warto więc poświęcić trochę czasu na stworzenie naprawdę chwytliwego nagłówka, który przykuje uwagę użytkownika i sprawi, że zechce on zostać na Twojej stronie nieco dłużej.

A co się stanie, jeśli zaniedbasz nagłówek artykułu? Cóż, Twój tekst może być nawet najciekawszy na świecie, jednak co z tego, skoro nikt go nie przeczyta? Efektywny tytuł ma za zadanie wzbudzić zainteresowanie czytelnika i skłonić go, by przeczytał. I to właśnie musisz bezwzględnie zapamiętać.

Stworzenie idealnego tytułu nie zawsze jest bardzo łatwe i czasem może nawet zająć trochę czasu. Często jest to czasochłonny proces, który wymaga analizy, przemyśleń, a nawet burzy mózgów. Na szczęście – wszystko można sobie ułatwić. Wystarczy, że przed przystąpieniem do tworzenia nagłówków, odpowiesz sobie na kilka pytań:

Jakie tematy interesują Twoją grupę docelową?
Jakiej wiedzy bezwzględnie potrzebują odbiorcy Twojej strony?
Czy istnieje różnica pomiędzy tym, co Twoi odbiorcy wiedzą, a co chcą wiedzieć? Czy mógłbyś ją zapełnić?

Bez względu na to, jaki tytuł chcesz stworzyć, warto abyś zawsze trzymał się tych 6 podstawowych zasad:

Skuteczny nagłówek to taki, który obiecuje przeczytanie wartościowego tekstu. Spełnij więc swoją obietnicę i dostarcz im wartościowy tekst. Użytkownicy w sieci są bardzo wymagający i szybko wyczują, że ich oszukano. Jeśli Twój tytuł będzie interesujący, będą spodziewać się równie ciekawej treści. Nie zawiedź ich oczekiwań, jeśli chcesz, żeby w przyszłości chętnie wrócili na Twoją stronę.
Stwórz kilka wersji jednego tytułu. Pierwsza myśl w przypadku tworzenia nagłówka nie zawsze będzie tą najlepszą. Dobry nagłówek wymaga analizy. Mając kilka wariantów do wyboru, łatwiej Ci będzie wybrać ten idealny. Możesz też przeprowadzać testy A/B i zmieniać tytuły od czasu do czasu, nawet po publikacji tekstu. Dzięki statystykom z narzędzi analitycznych przekonasz się, który tytuł przynosi lepsze efekty.
Stosuj różne techniki perswazji i wybieraj różne słowa kluczowe. Zobacz, co działa na Twoich odbiorców, a co lubią wyszukiwarki. Pamiętaj, że nie istnieje jedna recepta na udany nagłówek dla każdego artykułu. Wybierz taką formułę, która odda charakter Twojego tekstu.
Za pomocą tytułu przekaż użytkownikowi, co zyska po przeczytaniu artykułu. Wykorzystaj lukę informacyjną i zamieść w artykule ciekawostki lub wiedzę specjalistyczną. Warto dzielić się również swoim własnym doświadczeniem – dzięki temu Twój artykuł będzie unikatowy. Ujawnienie sekretów w postaci case study czy poradnika na bazie własnych doświadczeń z pewnością zostanie przez twoich użytkowników odebrane jako wartościowe.
Chwytliwy nagłówek powinien być krótki. Najlepiej, jeśli zmieścisz się w 70 znakach ze spacjami. Ma to znaczenie również pod kątem pozycjonowania – wyszukiwarki nie wyświetlą pełnego tytułu, jeśli przekroczysz maksymalną ilość 600 pikseli. Wówczas końcówka Twojego tytułu zostanie ucięta, a tym samym straci oryginalny przekaz i moc przekonywania.
Stosuj frazy long tail, czyli te z długim ogonem. Rozbudowane frazy są bardziej unikatowe – z ich pomocą szczegółowo opiszesz dany problem. Nie warto zamieszczać bardzo popularnych pojedynczych słów kluczowych, ponieważ bardzo prawdopodobne, że ciężko Ci będzie przebić się przez konkurencję w rankingach wyszukiwarek.

Pamiętaj, aby w języku Twoich tytułów zawrzeć emocje, które porusza dany temat. Zamiast odnosić się do samych faktów, wyraź słowami entuzjazm. I nie wstydź się personalizować swoich tytułów – zwracaj się bezpośrednio do odbiorcy, najlepiej na “Ty”. Formalne zwroty mogą działać odstraszająco, z kolei zbyt ogólne, bezosobowe sformułowania stracą moc w przekazie.

Jeśli zastanawiałeś się kiedyś, jak skonstruować tytuł, obok którego nikt nie przejdzie obojętnie, ale miałeś pustkę w głowie i brakowało Ci weny i dobrych pomysłów – na ratunek przybywają formuły copywriterskie. To specjalne techniki pisania, które od lat stosują copywriterzy i specjaliści od reklamy. Co jest w nich fajnego? Mają bardzo szerokie zastosowanie – tematycznie pasują do niemal każdego typu treści. Wystarczy, że skopiujesz to, o czym chcesz napisać, do każdej z copywriterskich formułek, i otrzymujesz skuteczny tytuł. Wygodne, prawda?

Przyjrzyjmy się im uważniej. Czym jest luka informacyjna (ang. curiosity gap)? Najprościej mówiąc, to różnica pomiędzy tym, co wiemy, a tym, co możemy wiedzieć. Mamy z nią do czynienia w sytuacji, gdy nasz umysł odbiera niepełną informację. Wówczas naszym naturalnym odruchem jest chęć szybkiego uzupełnienia brakującej wiedzy.

Wykorzystując mechanizm luki informacyjnej, bardzo łatwo zaszczepić w czytelniku głód wiedzy. Najlepiej zrobić to poprzez nagłówek. Wystarczy, że nie ujawnimy w nim wszystkich istotnych szczegółów, które przekazuje tekst. Niedopowiedziana historia zawsze będzie kusić użytkowników, żeby przeczytać artykuł i poznać odpowiedź. Zwłaszcza jeśli dany temat dotyczy personalnej sytuacji odbiorcy i oferuje cenne rozwiązanie.

Oczywiście, nie można mylić luki informacyjnej z clickbaitem. Clickbait to nagłówek, który gra na emocjach czytelnika i działa jak przynęta – obiecuje szybkie zdobycie ciekawej wiedzy. Problem w tym, że w przypadku clickbaitów treść artykułu nie spełnia obietnicy danej w tytule. W efekcie użytkownik trafia na słabej jakości tekst i nie uzyskuje oczekiwanej odpowiedzi. Może to prowadzić do złości czytelników. Jest to zabieg najczęściej stosowany przez portale plotkarskie, które za cel obierają sobie wygenerowanie jak największej ilości kliknięć.

Jeżeli więc decydujesz się na wykorzystanie w tytule techniki luki informacyjnej, koniecznie zadbaj o to, żeby artykuł niósł wartościową wiedzę, która tę lukę wypełni.

Innym sprawdzonym sposobem na ciekawe tytuły jest zamiana artykułu w listę sposobów, inspiracji czy checklistę. Podzielenie treści na kroki do wykonania czy podpunkty sprawdzi się w poradnikach oraz artykułach z praktycznymi wskazówkami. Co jest zaletą takich tekstów? Listy porządkują tekst, nadają mu pewną hierarchię, co sprawia, że czyta się je łatwiej. Dzięki podpunktom tekst stanie się dla czytelnika jasny i zrozumiały. Tak podzielona treść nie tylko łatwiej się czyta, ale i pisze. Teksty w formie listy cieszą się dużą popularnością i zwiększają szansę, że czytelnik wybierze właśnie tego typu artykuł. Dzieje się tak, gdyż listy dają czytelnikowi gwarancję, że znajdzie w artykule konkrety, a nie olbrzymią ilość tekstu, z którego ciężko coś wyciągać. Użytkownik ma więc szansę przeskanować szybko artykuł w czasie krótkiej przerwy w pracy i wyciągnąć z niego to, co dla niego najbardziej interesujące.

Zastosowanie list sprzyja również zamieszczeniu cyfr i liczb w tytule artykułu. Jest to bardzo popularny sposób na przyciągnięcie uwagi użytkownika. Dzięki temu zabiegowi czytelnik ma szansę zobrazować sobie strukturę tekstu. Cyfra na początku tytułu wyróżni Twój nagłówek spośród wszystkich, które tradycyjnie zaczynają się od liter. Pamiętaj jednak, że zbyt duża liczba w nagłówku może odstraszyć czytelnika. Oczywiście, wszystko zależy od typu i gatunku treści – “100 najlepszych piosenek w historii” nie niesie ze sobą takiego ciężaru jak “100 sposobów na założenie biznesu”, prawda?

Kolejnym narzędziem, które możesz zastosować w Twoich tytułach, jest formuła zaczynająca się od “Jak”. Z reguły, wpisując w wyszukiwarkę pytania, używamy tego słowa. Jest ono dla nas najbardziej intuicyjnym sposobem formułowania pytań. Ta formuła może zagwarantować popularność Twojego tekstu, ponieważ taki tytuł od razu daje wskazówkę, że jest on odpowiedzią na realne potrzeby użytkownika. Zacznij swój tytuł w ten sposób, jeśli artykuł jest poradnikiem lub dzielisz się w nim swoim doświadczeniem. “Jak” w tytule sugeruje nam, że tekst zawiera odpowiedź na to konkretne pytanie. Główną zaletą tej techniki jest więc bezpośredniość – widząc tytuł zaczynający się od “Jak”, czytelnik spodziewa się konkretnej odpowiedzi. Pamiętaj jednak, że decydując się na taki tytuł, powinieneś dostarczyć czytelnikowi to, czego oczekuje.

Możesz też zamienić tytuł w jakiekolwiek inne pytanie, niekoniecznie zaczynające od “Jak”. Ludzie są bardzo przewidywalni – większość z nas marzy o uzyskaniu wysokich, satysfakcjonujących rezultatów – szybko i bez większego wysiłku. Szukamy więc wskazówek, jak zrobić w tydzień coś, co normalnie zajęłoby miesiąc. Warto więc zaoferować w swoim artykule sprytne rozwiązania, tutoriale czy przewodniki dla początkujących, które pozwolą Twojej grupie docelowej szybko dojść do celu.

Zauważ, że w każdym z powyższych przykładów są pewne ramy czasowe. Warto wyznaczyć nie za krótki termin, dzięki czemu czytelnik będzie wiedział, że zadanie jest realne do wykonania. Ponadto możliwość uzyskania wiedzy, jak przyspieszyć nadejście efektów, będzie dla niego motywująca.

Opowiedz też wciągającą historię lub podziel się osobistym doświadczeniem – nic nie działa na czytelników lepiej niż autentyzm. Storytelling możesz stosować w różnych tekstach, od artykułów po case studies. W tym przypadku w tytule sprawdzi się formuła “Jak do tego doszliśmy” lub “Jak ja to zrobiłem”.

Inną ciekawą opcją jest podzielenie się wiedzą, która jest niedostępna i sprawienie, by Twój czytelnik poczuł się wyjątkowo. Każdy z nas poczuje dreszczyk emocji, kiedy będzie miał okazję odkryć owiane tajemnicą ciekawostki. Możesz tu wykorzystać tajniki sukcesów znanych firm, np. “Ta firma zarobiła miliony na tym sekrecie”.

Nie tylko sukces zainteresuje czytelników – możesz również wymienić wstydliwe sekrety, do których nikt się nie przyznaje. Użytkownik chętnie zajrzy do tekstu o błędach, by wyciągnąć cenne wnioski.

Ludzie codziennie poszukują wyraźnych i pomocnych instrukcji, jak coś zrobić lub z czegoś skorzystać. Tworzenie poradników nie tylko odpowie na wpisywane do wyszukiwarki zapytania, ale również zaprezentuje Cię jako rzeczowego eksperta w konkretnej dziedzinie. Dodatkowo tego typu treści możesz łatwo aktualizować, dodając do nich nowe wątki. Mogą też być tworzone pod wieloma postaciami, jako np. artykuł, wideo czy infografika.

Możesz połączyć to rozwiązanie z formułą “Jak”. Wtedy nie tylko pokażesz, że wiesz, jaki problem mają użytkownicy, ale również wskażesz im, że masz już gotowe rozwiązanie.

Nikt nie lubi popełniać błędów, tym bardziej jeśli