Rewolucja w SEO napędzana przez sztuczną inteligencję
Rok 2023 był prawdziwym przełomem w branży marketingu internetowego. Nie ulega wątpliwości, że kluczową rolę odegrała w tym postępująca ekspansja sztucznej inteligencji, czego najlepszym przykładem jest narzędzie ChatGPT od firmy OpenAI. Ta rewolucyjna technologia znacząco zmieniła sposób, w jaki specjaliści SEO i content marketingowcy podchodzą do swoich codziennych zadań.
Sztuczna inteligencja otworzyła nowe możliwości usprawnienia wielu czasochłonnych procesów, a także pozwoliła na stworzenie niezliczonych rozwiązań i narzędzi, które podniosły jakość kampanii reklamowych i organicznych. Jednocześnie Google w 2023 roku zaskoczył nas serią aktualizacji algorytmu, z których aż 4 były dużymi aktualizacjami rdzenia wyszukiwarki – Core Updates. Te zmiany wyraźnie pokazują, że wyszukiwarka stawia coraz większy nacisk na jakość contentu oraz koncepcję E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness).
Według ekspertów z agencji NETIM, rok 2023 był przede wszystkim czasem ogromnych zmian w branży SEO. Specjaliści wielokrotnie byli zaskakiwani kolejnymi aktualizacjami algorytmu Google, rozwojem AI oraz odejściem od dobrze znanego Universal Analytics na rzecz GA4. To przypomnienie, że praca w tej dziedzinie wymaga ciągłego rozwoju i nauki.
Przygotowanie na wyszukiwanie głosowe
Jednym z kluczowych trendów, na które należy się przygotować w 2024 roku, jest optymalizacja stron pod wyszukiwanie głosowe (voice search optimization). Według raportu Ideo Force, coraz więcej zapytań w wyszukiwarkach przeprowadzanych jest za pomocą głosu, a popularność wirtualnych asystentów i inteligentnych głośników stale rośnie.
Aby dostosować się do tej zmiany, w 2024 roku specjaliści SEO powinni skoncentrować się na optymalizacji pod długie frazy głosowe. Zamiast docelowego słowa kluczowego, lepszy efekt przyniesie wykorzystanie długiego słowa kluczowego EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) – kluczowych czynników, według których Google ocenia jakość stron internetowych i treści.
Ponadto, dostosowanie strony do voice SEO to nie tylko przyszłość, ale już teraźniejszość, która wymaga natychmiastowej uwagi. Ważne jest, aby strony były przygotowane na coraz większe wykorzystanie inteligentnych asystentów głosowych przez użytkowników, zarówno na smartfonach, jak i w inteligentnych głośnikach.
Rola content marketingu w nowej erze SEO
Oprócz optymalizacji pod wyszukiwanie głosowe, kluczowym elementem strategii SEO w 2024 roku będzie nacisk na tworzenie unikalnej, wartościowej treści. Według raportu ekspertów z NETIM, content to jednocześnie największe wyzwanie, jak i największa wartość dla SEO.
W obliczu rozwoju narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, coraz większą rolę odegrają intent data – informacje o zachowaniach i zamiarach zakupowych potencjalnych klientów. Narzędzia śledzące aktywność użytkowników w sieci pozwalają na lepszą identyfikację grupy docelowej i tworzenie treści dopasowanych specjalnie pod jednostkę.
Ponadto, zgodnie z koncepcją E-E-A-T, content marketingowcy muszą skupić się na dostarczaniu contentu skoncentrowanego na odbiorcy, wykraczając poza same słowa kluczowe. Istotne będzie zrozumienie intencji i doświadczeń użytkowników, a także utrzymanie z nimi stałego kontaktu poprzez np. listy subskrybentów.
Choć narzędzia AI, takie jak ChatGPT, mogą pomóc w automatyzacji niektórych zadań związanych z tworzeniem treści, eksperci podkreślają, że udział człowieka w tym procesie będzie nadal niezbędny w większości przypadków. Treści generowane w pełni przez AI mogą nie przynieść zamierzonego efektu, dlatego kluczowe będzie znalezienie właściwej równowagi między automatyzacją a ludzką kreatywnością.
Nowe wyzwania i możliwości w SEO
Oprócz kwestii związanych z treścią i optymalizacją pod wyszukiwanie głosowe, specjaliści SEO w 2024 roku będą musieli zmierzyć się z szeregiem innych wyzwań i możliwości.
Konkurencja w wynikach wyszukiwania i cięcia budżetowe to dwa główne zagrożenia, na które wskazują eksperci z Ideo Force. Wraz z aktualizacjami algorytmów Google, coraz trudniej jest wybić się w organicznych wynikach, a pierwsze miejsca są coraz częściej zarezerwowane dla wielkich marek.
Z drugiej strony, wykorzystanie potęgi sztucznej inteligencji może okazać się kluczem do sukcesu. Choć mniejsze zespoły SEO wyrażają mniejszy entuzjazm wobec AI, badania pokazują, że wraz ze wzrostem wielkości firmy rośnie chęć do wdrażania nowych technologii i eksperymentowania z nimi.
Ponadto, koncentracja na doświadczeniu użytkownika (UX) oraz pozostawanie elastycznym wobec aktualizacji algorytmów będą kluczowymi aspektami skutecznej strategii SEO w 2024 roku. Dzięki temu firmy będą mogły nie tylko poprawić swoją pozycję w wyszukiwarkach, ale także zwiększyć konwersje i zaangażowanie odbiorców.
Podsumowanie – przyszłość SEO i content marketingu
Nadchodzący rok 2024 przyniesie ze sobą wiele ekscytujących zmian i wyzwań dla specjalistów zajmujących się tworzeniem stron internetowych oraz pozycjonowaniem. Kluczowe będzie umiejętne wykorzystanie potęgi sztucznej inteligencji, przy jednoczesnym zachowaniu udziału człowieka w procesach kreatywnych i strategicznych.
Oprócz tego, firmy i profesjonaliści SEO muszą być gotowi na dostosowanie się do rosnącej roli wyszukiwania głosowego oraz koncentrację na tworzeniu unikalnej, wartościowej treści opartej na zrozumieniu intencji i doświadczeń użytkowników.
Wyzwania związane z konkurencją w wynikach wyszukiwania i cięciami budżetowymi będą się nasilać, ale odpowiednie wykorzystanie technologii, skupienie na UX oraz elastyczność wobec zmian mogą stać się przepisem na sukces w nadchodzących latach.
Branża SEO i content marketingu będzie w 2024 roku podlegać ciągłym transformacjom, dlatego specjaliści od tworzenia stron internetowych muszą być przygotowani na nieustanne uczenie się i dostosowywanie do nowych trendów. Tylko w ten sposób będą mogli zapewnić swoim klientom najskuteczniejsze strategie pozycjonowania i content marketingu w dynamicznie zmieniającym się cyfrowym świecie.
