Rewolucja w świecie treści generowanych przez AI
Rozwój generatywnej sztucznej inteligencji, szczególnie narzędzi pokroju ChatGPT, wywraca do góry nogami branżę copywritingu i content marketingu. Sztuczna inteligencja oferuje copywriterom i content writerom niesamowite możliwości, pozwalając zaoszczędzić sporo czasu na rutynowych czynnościach oraz zwiększając produktywność i efektywność tworzenia treści. Według badań AgencjiWhitePress, aż 32% specjalistów wskazuje AI jako najczęściej wykorzystywaną metodę tworzenia treści, pokonując zatrudnianie copywriterów na etat (19%), korzystanie z platform copywriterskich (17%), współpracę z freelancerami (16%) oraz samodzielne tworzenie treści (16%).
Choć generatywna AI staje się coraz bardziej zaawansowana i rozpowszechniona, Patrycja Górecka, Head of Marketing w WhitePress, podkreśla, że content marketing wciąż będzie potrzebował ludzkiego spojrzenia i eksperckiej wiedzy. Pomimo rosnącej popularności narzędzi AI, większość specjalistów korzysta z nich w ograniczonym zakresie, skupiając się głównie na generowaniu pomysłów i wyszukiwaniu inspiracji. Tylko około 32% osób wykorzystuje AI do kompleksowego tworzenia treści.
Wpływ AI na optymalizację SEO
Sztuczna inteligencja nie tylko wspomaga copywriterów, ale także ma coraz większy wpływ na działania z zakresu SEO. Narzędzia oparte na AI doskonale sprawdzają się w analizie fraz kluczowych, rozumieniu intencji użytkowników, predykcji trendów i szybkiej analizie dużych ilości danych. Paweł Salamon, Head of Product w WhitePress, podkreśla, że AI coraz śmielej wkracza do firm dostarczających rozwiązania dla branży marketingowej. Przykładem jest AI Media Planner – narzędzie automatyzujące proces dobierania i zamawiania publikacji do kampanii link buildingowych.
Nawet jeśli sztuczna inteligencja ułatwia i przyspiesza wiele zadań w SEO, Serhii Demydenko, Head of SEO w ON BOARD THINK KONG, podkreśla, że wartościowi będą specjaliści potrafiący kreatywnie i strategicznie współpracować z AI. Umiejętność zrozumienia działania narzędzi AI, identyfikacji ich słabych stron oraz weryfikacji efektów będzie kluczowa w 2024 roku.
Wyzwania związane z treściami generowanymi przez AI
Choć AI oferuje wiele korzyści, pojawia się też wiele wyzwań związanych z treściami tworzonymi przez sztuczną inteligencję. Anna Halama-Flisowska, Marketing Team Leader w WhitePress, zauważa, że tylko 12,5% osób korzystających z AI generuje content bez nadzoru człowieka. Większość specjalistów weryfikuje i kontroluje efekty pracy chatbotów, dbając o jakość i użyteczność publikowanych treści.
Według wytycznych Google, istotna jest nie tylko sama jakość contentu, ale także jego zgodność z kryteriami E-E-A-T (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness). Choć narzędzia AI pozwalają na szybkie tworzenie treści, Monika Młodawska, SEM Expert w GroupM, podkreśla, że nadal brakuje im ludzkiej perspektywy eksperckiej, która wpływa na rzeczywistą wartość dla użytkowników.
Modele embedingowe – nowa odsłona AI w SEO
Podczas gdy generatywna AI, taka jak ChatGPT, zdominowała w ostatnim czasie dyskusje w branży, Damian Sałkowski, CEO Senuto, zwraca uwagę na inny rodzaj AI, który może być równie istotny dla specjalistów SEO – modele embedingowe. Te niegeneratywne modele AI pozwalają przetwarzać teksty i dokumenty na wektorową reprezentację, ułatwiając analizę zależności między nimi.
Modele embedingowe mogą być wykorzystywane do budowania map tematycznych, które pomagają w identyfikacji luk treściowych, opracowywaniu strategii linkowania wewnętrznego oraz analizie konkurencji. Co ciekawe, z tych narzędzi mogą korzystać nawet osoby bez umiejętności programistycznych, dzięki dostępnym na rynku narzędziom no-code.
Synergia UX i SEO – klucz do sukcesu w 2024 roku
Choć sztuczna inteligencja niewątpliwie zrewolucjonizowała branżę SEO i marketing treści, Dawid Kądziela, SEO Specialist w Bluerank, zwraca uwagę, że w 2024 roku kluczowa będzie synergia między SEO a UX (User Experience). Wyszukiwarki coraz większą wagę będą przywiązywać do jakości doświadczeń użytkowników, dlatego witryny oferujące optymalną nawigację, responsywność i szybkość ładowania będą cieszyć się wyższą widocznością w wynikach.
Specjaliści SEO muszą zatem ściśle współpracować z projektantami, aby zapewnić najlepsze wrażenia użytkowników na stronie. Tylko takie podejście, łączące optymalizację techniczną z dbałością o doświadczenia, pozwoli osiągnąć trwałe sukcesy w SEO w nadchodzącym roku.
Przyszłość SEO i content marketingu z AI
Choć sztuczna inteligencja budzi zarówno entuzjazm, jak i obawy w branży, jedno jest pewne – jej znaczenie w SEO i content marketingu będzie rosło. Firmy zajmujące się tworzeniem stron internetowych muszą nauczyć się efektywnie wykorzystywać AI, aby zwiększać produktywność i jakość tworzonych treści. Jednocześnie muszą zachować czujność, aby treści generowane przy pomocy AI spełniały wysokie standardy jakościowe i merytoryczne.
Przyszłość SEO i content marketingu to połączenie eksperckiej wiedzy ludzi oraz szybkości i efektywności narzędzi opartych na AI. Specjaliści, którzy opanują tę synergię, będą mieli kluczową przewagę konkurencyjną w dynamicznie zmieniającej się branży w 2024 roku i latach następnych.
