Wideo marketing 2023 – najnowsze trendy i efektywne case studies
Nie ma wątpliwości – wideo króluje!
Jeśli spojrzę wstecz na moją karierę w marketingu, mogę z całą pewnością stwierdzić, że nie ma nic bardziej ekscytującego niż obserwowanie ewolucji wideo marketingu. To prawdziwy tygiel innowacji, który nie tylko przyciąga uwagę odbiorców, ale także generuje wymierne rezultaty dla firm. A to dopiero początek!
Wraz z nadchodzącym rokiem 2023, nadszedł czas, aby zagłębić się w najnowsze trendy i najskuteczniejsze case studies w tej dynamicznej dziedzinie. Przygotujcie się, bo zaraz wam to wszystko odkryję!
Personalizacja to klucz do sukcesu
Weźmy na przykład Visa – giganta w branży płatności kartami. Podczas gdy większość firm zadowala się standardowymi spotami reklamowymi, Visa poszła o krok dalej, wdrażając zaawansowaną technologię personalizacji reklam. Przy użyciu Dynamic Creative Optimization, automatycznie wygenerowali setki różnych kreacji reklamowych, które były precyzyjnie dostosowane do poszczególnych grup odbiorców w Afryce. Jak informuje Kinga Kazimierczuk i Grzegorz Marczak z Hybrid AdTech, ta niestandardowa kampania przyniosła Visie zamierzone efekty, potwierdzając, że personalizacja to prawdziwy game changer w wideo marketingu.
Ale to nie koniec – jestem przekonany, że w 2023 roku zobaczymy jeszcze więcej innowacyjnych podejść do personalizacji. Wyobraźcie sobie, że Wasz klient otrzymuje spersonalizowany spot, w którym pojawia się jego własne zdjęcie lub logo jego firmy. To z pewnością przykuje jego uwagę i sprawi, że poczuje się wyjątkowo. A kiedy klient czuje się wyjątkowo, jest dużo bardziej skłonny do podjęcia pożądanego działania. Czyż to nie ekscytujące?
Sztuczna inteligencja – narzędzie, które odmieni oblicze wideo marketingu
Mówiąc o innowacjach, nie sposób pominąć tematu sztucznej inteligencji. Jak wspomina Julia Zdobylak z Performics, Google wprowadza właśnie Search Generative Experience, które ma być kolejnym krokiem w ewolucji SEO. Już wkrótce to AI będzie odpowiadać za dostarczanie użytkownikom najlepiej dopasowanych wyników wyszukiwania.
Ale to dopiero początek. Wyobraźcie sobie, że Wasz klient może stworzyć spersonalizowany spot reklamowy na podstawie krótkiego opisu. Albo że AI potrafi automatycznie wygenerować całe serie wideo, dostosowując je do preferencji i zachowań konkretnych odbiorców. To prawdziwa rewolucja, która niesie ogromny potencjał.
Oczywiście, wykorzystanie sztucznej inteligencji w wideo marketingu to temat wymagający ostrożnego podejścia. Musimy pamiętać, aby zachować równowagę pomiędzy innowacjami technologicznymi a autentycznym, ludzkim doświadczeniem. W końcu, to właśnie emocje i autentyczność sprawiają, że wideo marketing jest tak skuteczny. Ale jestem pewien, że w nadchodzącym roku zobaczymy wiele ekscytujących zastosowań AI, które będą wzmacniać, a nie zastępować, ludzki element.
Gamifikacja i esport – nowe pola do podboju
Skoro jesteśmy przy innowacjach, nie mogę pominąć tematu gamifikacji i esportu. Jak przekonują Justyna Oracz i Mateusz Górecki z WERE Fantasy, umieszczenie reklamy jako integralny element krajobrazu w grach komputerowych sprawia, że jest ona mniej inwazyjna, a jednocześnie dobrze zauważalna przez użytkownika. Co więcej, reklamy w grach łatwo jest targetować na konkretne grupy odbiorców, a co za tym idzie – generują one naprawdę duży zasięg, szczególnie w wersji mobilnej.
Ale to nie wszystko – esport to prawdziwa kopalnia diamentów dla marki. Wyobraźcie sobie, że Wasz klient zostaje sponsorem drużyny gamingowej. Nagle jego logo pojawia się na koszulkach zawodników, w relacjach na żywo, a nawet w streamach na Twitchu. To niezwykle skuteczny sposób na budowanie świadomości marki wśród lojalnej i zaangażowanej społeczności graczy. Nie zdziwię się, jeśli w 2023 roku zobaczymy więcej tego typu nietuzinkowych aktywacji.
Treść to wciąż król
Choć technologia robi niesamowite rzeczy w wideo marketingu, nie zapominajmy, że treść pozostaje kluczem do sukcesu. Jak przypomina Tomasz Wileński z iSlay, użytkownicy często pomijają duże fragmenty tekstu, skupiając się na samym wideo. Dlatego ważne jest, aby tworzyć treści, które przykują uwagę i trafią w punkt – takie, które zmaksymalizują Attention CPM, czyli koszt dotarcia do 1000 wyświetleń, przy których użytkownik rzeczywiście skupi na nich uwagę.
Ale to nie koniec – Piotr Matusiak i Dominika Paruszewska z Bluerank podkreślają, że w dobie ciągłego poszukiwania nowych treści, skala ich produkcji ma kluczowe znaczenie. Według statystyk, największe polskie e-commerce mają na swoim koncie aż 565 artykułów! To pokazuje, że treść to wciąż najbardziej wartościowy element w całym ekosystemie marketingowym.
Dlatego w 2023 roku wideo marketing powinien łączyć najnowsze technologie z autentyczną, angażującą treścią. Tylko wtedy będzie w stanie przyciągnąć uwagę odbiorców i przełożyć się na wymierne rezultaty biznesowe.
Pomiar efektywności – nowe wskaźniki, nowe wyzwania
Skoro mowa o rezultatach, nie mogę pominąć tematu pomiaru efektywności wideo kampanii. To wciąż jeden z największych wyzwań stojących przed marketerami. Jak bowiem ocenić skuteczność działań, skoro tradycyjne wskaźniki, takie jak liczba wyświetleń, mogą być mylące?
Jak podkreśla Zuza Ledworowska z Lettly, w przypadku współpracy z influencerami, kluczowe jest zrozumienie kontekstu kampanii. Wysoki engagement rate może oznaczać coś zupełnie innego na TikToku niż na Instagramie. Dlatego tak ważne jest, aby definiować cele i KPI jeszcze przed rozpoczęciem działań.
A co z treścią? Jak mierzyć jej efektywność? Tutaj z pomocą przychodzi Tomasz Wileński z iSlay, który podkreśla, że tradycyjna liczba wyświetleń może być myląca. Zamiast tego, powinniśmy skupić się na Attention CPM – czyli koszcie dotarcia do 1000 wyświetleń, przy których użytkownik rzeczywiście skupił uwagę na przekazie.
To tylko dwa przykłady nowych, interesujących wskaźników, które będą zyskiwać na znaczeniu w 2023 roku. Jestem przekonany, że pomiar efektywności wideo kampanii będzie stanowił jedno z kluczowych wyzwań dla marketerów w nadchodzącym czasie. Ale dzięki innowacyjnym narzędziami i rosnącemu doświadczeniu, z pewnością sobie z nim poradzimy.
Podsumowanie
Podsumowując, wideo marketing w 2023 roku to prawdziwa kopalnia diamentów pełna ekscytujących możliwości. Od personalizacji po sztuczną inteligencję, od gamifikacji po treści – to dynamiczna dziedzina, która ciągle nas zaskakuje.
Jestem przekonany, że firmy, które odważą się wejść na tę ścieżkę innowacji, będą mogły zbudować silną, emocjonalną więź ze swoimi klientami. A to z kolei przełoży się na wymierne korzyści biznesowe.
Jeśli Ty także chcesz wykorzystać potencjał wideo marketingu w swojej firmie, zapraszam Cię do kontaktu z naszą agencją. Pomożemy Ci zaprojektować i wdrożyć skuteczne kampanie, które wyróżnią Twoją markę na tle konkurencji.
