Tytuły zachęcające do kliknięcia – triki copywriterów
Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, co sprawia, że niektóre tytuły przyciągają Twoją uwagę niczym magnes, a inne pozostawiają Cię zupełnie obojętnym? Cóż, moi drodzy, przygotujcie się, bo zaraz odkryjemy przed Wami sekrety najlepszych copywriterów w branży!
Jako osoba, która codziennie pije więcej kawy niż przeciętna osoba wypija w ciągu tygodnia, wiem, jak ważne są angażujące tytuły. Jeśli Twój tytuł nie przykuje uwagi czytelnika w ciągu kilku sekund, cała Twoja ciężka praca pójdzie na marne. Dlatego dzisiaj podzielę się z Wami sprawdzonymi trikami, dzięki którym Twoje tytuły będą przyciągać kliknięcia niczym miód pszczoły.
Emocje, emocje, emocje!
Pierwszą i najważniejszą wskazówką jest odwołanie się do emocji Twoich czytelników. Wiecie, że ludzie podejmują decyzje w dużej mierze na podstawie emocji, a nie chłodnej logiki? Dlatego tytuły, które wzbudzają w nas ciekawość, strach, podniecenie czy radość, mają zdecydowanie większe szanse na kliknięcie.
Na przykład, zamiast nudnego tytułu “Jak stworzyć efektywny plan marketingowy”, możesz spróbować czegoś takiego: “Ta jedna rzecz zmieni Twój biznes na zawsze – poznaj ją już dziś!”. O wiele bardziej elektryzujące, prawda? Czytelnik natychmiast chce wiedzieć, o co chodzi i kliknie, by dowiedzieć się więcej.
Clickbait, czyli przyciąganie uwagi za pomocą sensacyjnych, a często wprowadzających w błąd, tytułów, to klasyczny przykład wykorzystania emocji. Choć nie polecam tej metody, bo w dłuższej perspektywie może Cię to drogo kosztować, warto zrozumieć, co sprawia, że działa ona tak skutecznie.
Zagadka, którą trzeba rozwiązać
Kolejnym sprawdzonym trikiem jest wykorzystanie elementu tajemniczości i zagadki. Ludzie po prostu nie mogą się oprzeć, by nie kliknąć, gdy widzą tytuł, który sugeruje jakąś niezwykłą historię czy sekret, który muszą poznać.
Wyobraź sobie, że widzisz tytuł: “Nie uwierzysz, co ta kobieta znalazła w swojej szafie!”. Oj, nie będziesz w stanie powstrzymać się, by nie sprawdzić, o co chodzi, prawda? A co, jeśli dodamy trochę więcej tajemniczości: “Ta rodzina kupiła dom za grosze. Kiedy go wyremontowali, odkryli coś niesamowitego!”. Teraz już na pewno musisz wiedzieć, o co chodzi!
Oczywiście, musisz uważać, by nie przegiąć z tym i nie stworzyć zwykłego clickbaitu. Pamiętaj, by dotrzymać obietnicy zawartej w tytule i dostarczyć naprawdę wartościowej treści. W końcu zaufanie Twoich czytelników jest bezcenne.
Wyjątkowe liczby i statystyki
Ludzie uwielbiają liczby i statystyki. Nadają one naszym tytułom poczucie autentyczności i wiarygodności. Ponadto, jeśli uda Ci się zaskoczyć czytelnika niespodziewaną lub wręcz szokującą liczbą, masz niemal gwarancję, że przyciągniesz jego uwagę.
Spójrzmy na przykład: “10 nieoczywistych sposobów na zwiększenie sprzedaży w Twoim sklepie”. Brzmi interesująco, prawda? A co powiesz na: “Tylko 2% firm robi to, by zwiększyć sprzedaż o 300%”? Teraz czytelnik na pewno będzie musiał dowiedzieć się, o co chodzi.
Oczywiście, musisz uważać, by nie wyolbrzymiać liczb czy statystyk. Nic nie zniechęci czytelnika bardziej niż odkrycie, że zostałeś wprowadzony w błąd. Bądź uczciwy i dostarczaj prawdziwych, weryfikowalnych danych.
Personalizacja i bezpośredniość
Ludzie zdecydowanie lepiej reagują na treści, które wydają się być skierowane bezpośrednio do nich. Dlatego warto wykorzystywać w tytułach słowa takie jak “Ty”, “Twój” czy “Dla Ciebie”.
Spójrz na te dwa przykłady: “Jak zwiększyć sprzedaż w Twoim sklepie” kontra “Sprawdzone sposoby na zwiększenie sprzedaży”. Który z nich przyciąga Twoją uwagę bardziej? Oczywiście ten pierwszy, bo masz poczucie, że to właśnie Ciebie dotyczy.
Pamiętaj również, by personalizować treść nie tylko w tytule, ale także w samym artykule. Odnoszenie się bezpośrednio do czytelnika, używanie drugiej osoby liczby pojedynczej, to świetny sposób, by nawiązać z nim prawdziwą, ludzką relację.
Humor i nieszablonowość
Jeśli chcesz naprawdę wyróżnić się spośród setek innych tytułów, rozważ użycie humoru lub nieszablonowego podejścia. Ludzie uwielbiają oryginalność i nie mogą się oprzeć, by nie kliknąć czegoś, co wyróżnia się na tle reszty.
Wyobraź sobie, że widzisz tytuł “10 sposobów na zwiększenie sprzedaży” – całkiem standardowo, prawda? A co powiesz na coś takiego: “Twój szef będzie wściekły, gdy pozna te triki na zwiększenie sprzedaży”? Lub może: “Jeśli nie chcesz, by Twoja firma zbankrutowała, przeczytaj ten artykuł”? Zdecydowanie przykuwają uwagę, nieprawdaż?
Oczywiście, musisz uważać, by Twój humor nie był obraźliwy lub zbyt kontrowersyjny. Pamiętaj, że Twoim celem jest przyciągnięcie czytelników, a nie ich zniechęcenie. Bądź zabawny, ale w granicach dobrego smaku.
Budowanie napięcia i zaskoczenie
Ludzie uwielbiają sensację i niespodzianki. Dlatego warto wykorzystywać w tytułach elementy budowania napięcia i zaskoczenia. Sprawia to, że Twój tytuł staje się jeszcze bardziej intrygujący i przyciągający.
Wyobraź sobie, że widzisz tytuł: “10 sposobów na zwiększenie sprzedaży”. Całkiem ciekawie, ale co, jeśli dodamy trochę napięcia: “Jeśli nie wdrożysz tych 10 sposobów, Twoja firma może zbankrutować”? Teraz czytelnik jest naprawdę zaciekawiony i chce dowiedzieć się więcej.
A co powiesz na zaskoczenie? Spróbuj czegoś takiego: “Myślałeś, że znasz wszystkie sposoby na zwiększenie sprzedaży? Poznaj ten jeden, którego na pewno nie znasz!”. Zakłada to, że czytelnik już zna jakieś sposoby, ale teraz ma okazję poznać coś nowego i zaskakującego. Nie sposób się temu oprzeć!
Oczywiście, musisz uważać, by nie przesadzić z tym napięciem i zaskoczeniem. Pamiętaj, by dotrzymać obietnicy zawartej w tytule i nie wprowadzać czytelnika w błąd. W końcu Twoim celem jest budowanie zaufania, a nie jego niszczenie.
Podsumowując
Stworzenie angażującego tytułu to prawdziwe wyzwanie, ale jeśli opanujesz te sprawdzone triki, Twoje teksty będą przykuwać uwagę czytelników niczym magnes. Pamiętaj, by odwoływać się do emocji, wykorzystywać elementy tajemniczości i zagadki, bawić się liczbami i statystykami, personalizować treść oraz sięgać po humor i niesztampowe podejście. A nade wszystko, bądź uczciwy i dotrzymuj obietnic zawartych w Twoich tytułach.
Jeśli chcesz, możemy porozmawiać o tym, jak stworzyć angażującą stronę internetową dla Twojego biznesu. Mam naprawdę sporo doświadczenia w tej dziedzinie i z pewnością pomogę Ci przyciągnąć więcej klientów!
