Tytuły, co zapadają w pamięć – spróbuj je stworzyć
Zastanawiałeś się kiedyś, co sprawia, że niektóre tytuły firm czy produktów na stałe zapadają nam w pamięć? Czysta magia? A może jest to efekt przemyślanej strategii? Jako specjalista od budowania skutecznej marki, chciałbym podzielić się z Tobą kilkoma sprawdzonymi sposobami, dzięki którym Ty również stworzysz niepowtarzalne, zapadające w pamięć tytuły.
Wszystko zaczyna się od zrozumienia, czym tak naprawdę jest tytuł Twojej firmy lub produktu. To nie tylko prosty ciąg liter, ale niesamowicie potężne narzędzie, które ma za zadanie przekazać wartość Twojej marki. Dobry tytuł powinien krótko, ale treściwie informować potencjalnego klienta, czym się zajmujesz i co możesz mu zaoferować. A to wszystko w sposób na tyle atrakcyjny, by klient dobrowolnie i chętnie poświęcił Ci swoją uwagę.
Jak sugeruje Mariusz Łodyga, doświadczony strateg marketingowy, najlepsze tytuły tworzone są w oparciu o przemyślaną strategię marketingową. Zanim zaczniesz wymyślać tytuł, musisz dokładnie określić, kim jest Twój idealny klient, jaka jest Twoja obietnica marki oraz jakie są Twoje kluczowe wartości. Tylko wtedy Twój tytuł będzie w pełni kompatybilny z tym, co chcesz przekazać.
Przykład? Weźmy biuro nieruchomości ReMax Gold z Katowic. Gdy pracowaliśmy nad ich tytułem, proponowaliśmy „Bez stresu przy zmianie adresu”. Dlaczego? Bo wiedzieliśmy, że kluczową obietnicą tej firmy jest brak stresu w procesie kupna i sprzedaży nieruchomości. A przecież o to chodzi, by inwestycja w nieruchomości była okazją do zarobku, a nie siwienia z nerwów.
Innym przykładem może być tytuł dla firmy specjalizującej się w produkcji i montażu mebli kuchennych. Firma ta nosiła nazwę PHU RAJ, która niewiele wnosiła do brandingu. Po dodaniu sloganu „Dla fachowców od mebli” zyskała ona spójny przekaz – „Jeśli jesteś fachowcem od mebli, to u nas jesteś w raju”.
Widzisz, jak ważne jest, by Twój tytuł odzwierciedlał strategię Twojej marki? To kluczowe, byś uniknął rozmycia przekazu i stworzył coś, co nie tylko przyciągnie uwagę, ale też będzie jasno komunikować, co możesz zaoferować Twoim klientom.
Ważne jest także, by Twój tytuł był dostosowany do grupy docelowej, do której się kierujesz. Inaczej będziesz komunikował się z młodzieżą, a inaczej z dorosłymi lub pracownikami korporacji. Przykładem świetnie dopasowanego tytułu jest wspomniany już slogan marki Whiskas: „Twój Kot kupowałby Whiskas”. Działa on od 1963 roku i bardzo dobrze trafia w preferencje miłośników kotów.
Nie zapominajmy też o tym, że Twój tytuł musi współgrać z innymi elementami Twojej marki, takimi jak logo czy sposób komunikacji. Doskonałym przykładem jest tutaj slogan Nike: „Just do it”. Ten krótki, prosty, a zarazem niesamowicie mocny tytuł świetnie współgra z minimalistycznym logo Swoosh.
Ważne jest także, by Twój tytuł mógł funkcjonować samodzielnie. Oczywiście, często widzimy tytuły w parze z logo lub nazwą firmy, ale muszą one również dobrze sprawdzać się w pojedynkę. Dlatego warto zadbać, by zawierały one nazwę Twojej marki, tak jak to zrobiła marka Frugo ze swoim tytułem „No to Frugo”.
Nie bój się wyróżnić! Twój tytuł powinien być wyjątkowy i jedyny w swoim rodzaju. Sprawdź, co robią Twoi konkurenci, i stwórz coś zupełnie innego. Możesz to zrobić zarówno na poziomie językowym, jak i strategicznym. Przykładem mogą być slogany marek Bytom „Sztuka Krawiectwa od 1945″ oraz Vistula „The men’s world” – choć obie marki konkurują o tych samych klientów, ich tytuły są zupełnie odmienne.
Ważne jest także, by Twój tytuł był łatwy do zapamiętania. Jak wspomina Mariusz Łodyga, pomocne w tym mogą okazać się takie chwyty, jak rym, rytm czy powtórzenia. Świetnym przykładem jest slogan marki Maybelline: „Może to jej urok, może to Maybelline”.
Na koniec pamiętaj, by Twój tytuł był prosty i zrozumiały. Nie zawieszaj odbiorcy w gąszczu branżowego żargonu. Bądź jasny i konkretny, tak jak slogany Nike „Just do it” czy McDonald’s „I’m lovin’ it”.
Podsumowując, stworzenie zapadającego w pamięć tytułu to nie lada wyzwanie. Wymaga to dogłębnego zrozumienia Twojej marki, Twoich klientów oraz rynku, na którym działasz. Ale dzięki temu Twój tytuł będzie nie tylko przyciągający, ale też skutecznie będzie komunikował Twoją ofertę. A to może stać się kluczem do sukcesu Twojej firmy.
Jeśli szukasz pomocy w stworzeniu wyjątkowego tytułu dla swojej firmy, zapraszamy do współpracy. Nasz zespół z przyjemnością opracuje dla Ciebie tytuł, który zapadnie klientom w pamięć.
