Treść pod Ciebie, nie z przypadkowej półki

Nie rzucaj słów na wiatr

Zastanawiasz się czasem, dlaczego jedna strona internetowa przyciąga Twoją uwagę, a inna pozostawia Cię w kompletnej obojętności? Czy to kwestia koloru, układu, a może po prostu intuicyjnej funkcjonalności? Odpowiedź może być zaskakująco prosta – to wszystko zależy od treści.

Jako projektant stron internetowych, mam to szczęście, że codziennie wchodzę w interakcję z niezliczoną ilością różnych serwisów. Obserwuję, co działa, a co pozostawia wiele do życzenia. I wiesz co? Często najważniejszym elementem, który decyduje o sukcesie lub porażce danej witryny, jest po prostu treść.

Słyszałeś pewnie wielokrotnie, że “content is king”. Ale czy zastanawiałeś się kiedyś, co tak naprawdę to znaczy? Pozwól, że rozwinę tę myśl.

Fascynująca rzeczywistość

Wyobraź sobie firmę, która zajmuje się projektowaniem stron internetowych. Taką jak na przykład https://stronyinternetowe.uk. Na pierwszy rzut oka wszystko wygląda profesjonalnie – ładna grafika, intuicyjna nawigacja, szybkie ładowanie. Ale gdy zagłębisz się w treść, okazuje się, że jest ona nijaka, chaotyczna, a momentami wręcz niezrozumiała.

Czy taka strona wzbudziłaby w Tobie zaufanie? Czy chciałbyś nawiązać z nią bliższą współpracę? Raczej niezbyt. A szkoda, bo przecież firma spełnia wszystkie standardy, jeśli chodzi o design i funkcjonalność.

Teraz wyobraź sobie zupełnie inną stronę internetową. Graficznie może nie jest ona tak dopracowana, ale kiedy zaczynasz czytać tekst, czujesz, że naprawdę ktoś włożył w niego serce i duszę. Treść jest spójna, angażująca, a momentami wręcz inspirująca. Nagle ta strona staje się dla Ciebie o wiele bardziej atrakcyjna, prawda?

To właśnie fenomen, który chcę Ci dziś przybliżyć. Treść, która jest pisana pod Ciebie, a nie z przypadkowej półki, potrafi zdziałać cuda. Pozwól, że opowiem Ci o tym nieco więcej.

Pisz z głowy, nie z plecaka

Nie ma wątpliwości, że Internet to ogromne morze informacji. Codziennie przeglądamy setki, a nawet tysiące stron, wchłaniając coraz więcej treści. I nie ma w tym nic złego – wręcz przeciwnie, to wspaniała rzecz, że mamy dostęp do takiej ilości wiedzy.

Problem pojawia się wtedy, gdy zaczynamy powtarzać to, co już zostało powiedziane. Kopiowanie i wklejanie treści z innych źródeł to grzech numer jeden w świecie content marketingu. Dlaczego? Ponieważ w ten sposób tracisz wyjątkowość i szansę na nawiązanie autentycznej relacji z czytelnikiem.

Treść powinna być pisana z głowy, a nie z plecaka. To oznacza, że musisz włożyć w nią cząstkę siebie, swoich doświadczeń, przemyśleń i unikalnej perspektywy. Tylko w ten sposób uda Ci się stworzyć coś naprawdę wartościowego i angażującego.

Wyobraź sobie, że czytasz artykuł na temat projektowania stron internetowych. Autor pisze o tym, jak ważna jest estetyka i funkcjonalność. To wszystko prawda, ale jeśli nie ma w tym nic więcej, poza suchymi faktami, to po prostu stracisz zainteresowanie. Teraz pomyśl o artykule, w którym autor opowiada o swojej fascynacji designem, o tym, jak doszedł do tego, co robi, i jakie wyzwania napotyka w codziennej pracy. To już zupełnie inna historia, prawda?

Znaj swojego odbiorcę

Jednym z kluczowych elementów skutecznego content marketingu jest dogłębne zrozumienie swojego odbiorcy. Nie możesz po prostu pisać o tym, co Tobie wydaje się interesujące. Musisz poznać potrzeby, bolączki i oczekiwania Twoich potencjalnych klientów.

Wyobraź sobie, że prowadzisz firmę zajmującą się projektowaniem stron internetowych. Możesz oczywiście pisać o tym, jak niesamowite są Twoje umiejętności w zakresie kodowania czy grafiki. Ale czy to naprawdę zainteresuje Twoich klientów? Raczej nie.

Zamiast tego, spróbuj spojrzeć na to z ich perspektywy. Jakie problemy mają firmy poszukujące nowej strony internetowej? Może borykają się z niską konwersją, trudną nawigacją lub brakiem responsywności? A może po prostu nie wiedzą, jak w ogóle rozpocząć ten proces?

Gdy zidentyfikujesz te kluczowe kwestie, możesz zacząć tworzyć treści, które faktycznie będą dla nich wartościowe. Opowiedz o swoich doświadczeniach w rozwiązywaniu podobnych problemów. Podziel się praktycznymi poradami, które mogą im pomóc. Pokaż, że rozumiesz ich sytuację i jesteś w stanie im pomóc.

To właśnie jest istota content marketingu – tworzenie treści, które są pod Ciebie, a nie z przypadkowej półki. Tylko w ten sposób możesz zbudować autentyczną relację z czytelnikiem i przekonać go do skorzystania z Twoich usług.

Zaskocz i zainspiruj

Dobrze, jesteśmy już na dobrej drodze. Wiemy, że treść powinna być unikalna i dopasowana do potrzeb naszych odbiorców. Ale to jeszcze nie wszystko. Chcąc naprawdę zaangażować czytelnika, musimy sięgnąć po kolejne narzędzia.

Jednym z nich jest element zaskoczenia. Uwielbiamy być zaskakiwani – to naturalna cecha ludzkiej natury. Dlatego warto wplatać w swoje teksty niespodziewane zwroty akcji, ciekawe analogie czy humorystyczne puenty.

Wyobraź sobie, że piszesz artykuł na temat projektowania stron internetowych. Mógłbyś zacząć w prosty sposób: “Projektowanie stron internetowych to złożony proces, który wymaga wielu umiejętności”. Ale czy to naprawdę przyciągnie Twoją uwagę? Raczej nie.

A co, gdybyś zaczął tak: “Projektowanie stron internetowych to trochę jak gotowanie curry. Pozornie proste, ale wystarczy jeden błąd, a całość może pójść w diabły.” Zaciekawiłem Cię, prawda? Teraz Twoja uwaga jest skupiona, chcesz się dowiedzieć więcej.

Kolejnym elementem, który może pomóc w zaangażowaniu czytelnika, jest inspiracja. Ludzie uwielbiają czytać o historiach innych ludzi, o ich sukcesach, porażkach i wyzwaniach. Dlatego warto wplatać w swoje teksty osobiste anegdoty, które mogą pobudzić wyobraźnię czytelnika i zainspirować go do działania.

Wracając do przykładu projektowania stron internetowych – zamiast suchych faktów, możesz opowiedzieć historię o tym, jak pewnego dnia zmagałeś się z trudnym klientem, który nie mógł się zdecydować na żaden projekt. Jak w końcu udało Ci się przebić przez tę ścianę i stworzyć stronę, która zachwycała go od pierwszej chwili. To z pewnością będzie o wiele bardziej emocjonujące i zapadające w pamięć niż standardowy opis procesu.