Porządkowanie treści to klucz do projektu, który wciągnie Cię w swoją wir
Czy nie zdarzyło Ci się kiedyś, że przeglądając stronę internetową, po chwili miałeś wrażenie, jakbyś natrafił na labirynt? Gdzie masz zagubić się między mnogością elementów, klikać w niepewne miejsca i tracić koncentrację? Niestety, to smutna rzeczywistość wielu projektów, które nie wykorzystują w pełni mocy hierarchii treści. A to właśnie ona jest kluczem do stworzenia strony, która wciągnie Cię w swój wir i poprowadzi w sposób zorganizowany i intuicyjny.
Jako projektant stron internetowych doskonale wiem, jak ważne jest odpowiednie uporządkowanie elementów. Nie mam tu na myśli jedynie estetyki, ale przede wszystkim logikę i czytelność. Bez względu na to, czy projektujemy stronę, aplikację, plakat czy logo, zawsze chcemy, aby pewne elementy rzucały się w oczy szybciej niż pozostałe. I to właśnie hierarchia wizualna pozwala nam na to wpłynąć.
Jak działa hierarchia wizualna?
Wyobraź sobie, że przeglądasz rozkładówkę jakiegoś magazynu. Co przykuwa Twoją uwagę w pierwszej kolejności? Z pewnością będzie to tytuł artykułu – dzięki niemu wiesz, o czym będzie cały tekst. Następnie Twój wzrok powędruje na wstęp i nagłówki, by na końcu skupić się na treści akapitowej. Na samym końcu dostrzeżesz podpisy pod zdjęciami, przypisy i numery stron.
To właśnie hierarchia wizualna – uporządkowanie treści w taki sposób, aby odpowiednio sugerowała czytelnikowi, gdzie ma kierować swoją uwagę. Oczywiście, to samo dotyczy witryny internetowej, w której chcemy, aby użytkownik najpierw dostrzegł najważniejsze informacje, a potem powoli zagłębiał się w mniej kluczowe elementy.
Niezależnie czy projektujemy stronę aplikację plakat teatralny czy logo, chcemy aby pewne elementy rzuciły się w oczy szybciej niż pozostałe. Na przykład, jeśli zerkniemy na rozkładówkę magazynu, w pierwszej kolejności zobaczymy tytuł, dzięki temu wiemy, o czym będzie artykuł, następnie wstęp i nagłówki, a dopiero potem tekst akapitowy. Na samym końcu zwrócimy uwagę na podpisy pod zdjęciami, przypisy i numery stron. Takie uporządkowanie treści to właśnie hierarchia wizualna.
Kontrasty – podstawa hierarchii
Jak to w praktyce wygląda? Hierarchia pozwala uporządkować projekt i nadać poszczególnym elementom stopień ważności. Dzięki niej wiemy, na które elementy zwracać uwagę w pierwszej kolejności. Nadawanie odpowiedniej hierarchii elementom w projekcie jest podstawową umiejętnością, bez której ciężko będzie tworzyć skuteczne projekty. Pozwala po prostu skupiać uwagę użytkownika w odpowiednich punktach i sugerować kierunek, w jakim powinien podążać jego wzrok.
Na hierarchię informacji wpływa kilka zmiennych. Wszystko sprowadza się do nadawania kontrastów elementom. Przez kontrasty rozumiemy rozróżnienie elementów względem siebie, a nie tylko kontrast kolorystyczny. W jaki sposób możemy to osiągnąć?
Położenie
Najpierw mamy do czynienia z położeniem obiektu. Na przykład, układając słowa od lewej do prawej, będziemy je czytać właśnie w tej kolejności. Inaczej będzie w kulturach, gdzie czytamy na odwrót. Podobnie z ułożeniem od góry do dołu.
Oczywiście, z tym patrzeniem od lewej do prawej sprawa nie jest aż tak banalna. Musimy wspomnieć jeszcze o wzorcach, które pokazują nam, w jaki sposób skanujemy treści, np. w Internecie. Na podstawie badań eye-trackingowych, czyli takich badających ruch gałek ocznych, udało się wytypować kilka takich wzorców. Wśród nich jest chociażby tak zwany F-pattern, który pokazuje, że najwięcej uwagi skupiamy na liniach tekstów znajdujących się najwyżej i pierwszych słowach wersów poniżej. A potem tracimy nimi zainteresowanie.
Skala
Rozmiar również ma znaczenie. Jeżeli wyróżnimy jeden z obiektów skalą, może on wydawać się ważniejszy od innych – automatycznie będziemy kierować wzrok w jego stronę. Ale to wszystko opiera się na bazie kontrastu, więc równie dobrze możemy jeden element bardzo zmniejszyć i w ten sposób właśnie on będzie mógł przyciągnąć uwagę.
Barwa
Warto wspomnieć również o kolorze. Mając trzy czarne obiekty i jeden czerwony, to właśnie ten w kolorze zwróci na siebie uwagę. I na odwrót – jeśli będziemy mieć same czerwone elementy i jeden czarny, to zwrócimy najpierw uwagę na ten czarny. W przykładzie czarno-białej pracy wyróżnienie kolorem jest bardzo łatwe do osiągnięcia. Ale co, jeśli wszystko jest kolorowe?
Pamiętasz odcinek o barwie? Podawałam tam jej składowe – jasność i nasycenie. Jeżeli barwy są stonowane, narzucenie koloru intensywnego wyróżni wybrany element. Przy ciemnych kompozycjach jasny kolor zwróci większą uwagę, i na odwrót – jeśli wszystko będzie jasne, ciemna plama wyjdzie na przód.
Inne elementy
Duża odległość, przestrzeń, którą otoczymy najważniejszy obiekt, może sprawić, że właśnie ten element skupi wzrok naszych użytkowników. O tak zwanych “white spaces” opowiadałam Ci całkiem niedawno, więc jeśli chcesz zgłębić ten temat, wpadnij tu na blogowy wpis.
Również forma obiektu, a zwłaszcza wyróżniające się kształty, mogą pomóc nam w uzyskaniu odpowiedniego efektu. Załóżmy, że stworzyliśmy bardzo prosty, minimalistyczny projekt pełen geometrycznych form. Jeżeli wrzucimy do niego kształt, który będzie bardziej organiczny, wręcz mogłoby się wydawać, że trochę niepasujący do reszty, to właśnie on może zacząć grać pierwsze skrzypce.
Hierarchia wizualna w serwisie https://stronyinternetowe.uk
Podsumowując, tworząc kontrasty między elementami i wybierając dominantę, ustalimy właśnie hierarchię. Najważniejszy element przyciągnie uwagę w pierwszej kolejności, zadbajmy więc o to, by oko dalej było prowadzone po projekcie. Hierarchię ustalimy przez stosowanie takich zabiegów, jak ułożenie elementów na odpowiednich pozycjach, zmienianie skali, nadawanie odpowiednich kolorów czy dbanie o odpowiednie marginesy.
A jak wygląda to w praktyce na przykładzie serwisu https://stronyinternetowe.uk? Otóż, na samej górze strony głównej znajdziemy duży nagłówek przyciągający uwagę, tuż pod którym znajduje się podtytuł rozszerzający komunikat. Dalej mamy zestaw ikon z opisami, które również hierarchizują treść, sugerując, na jakie elementy usług firmy warto zwrócić uwagę.
W dolnej części strony pojawiają się miniaturki realizacji, które stanowią swego rodzaju portfolio. Tutaj również zastosowano odpowiednią hierarchię – większe miniatury wskazują na projekty, które firma chce szczególnie wyeksponować. Całość uzupełnia sekcja z opiniami, która ma za zadanie budować zaufanie do marki.
Jak widzisz, hierarchia treści to niezwykle ważny element każdej strony internetowej. Bez względu na to, czy jesteś projektantem, czy po prostu użytkownikiem surfującym po sieci, warto mieć świadomość, jak działa ten mechanizm. Dzięki temu łatwiej będzie Ci tworzyć lub odbierać przekaz w sposób intuicyjny i zorganizowany.
A jeśli chcesz, żeby Twoja strona internetowa była jeszcze bardziej wciągająca, skontaktuj się z nami. Nasz zespół ekspertów zadba o to, aby hierarchia treści na Twojej witrynie była dopracowana do perfekcji.
