Jak wykorzystać social media do budowania wizerunku pracodawcy w agencji?
Usiądź wygodnie, bo zaraz odkryjesz, jak możesz wykorzystać media społecznościowe do stworzenia atrakcyjnego wizerunku Twojej agencji internetowej. Jestem przekonany, że po przeczytaniu tego artykułu zmienisz swoje podejście do social mediów w procesie employer brandingu.
Dlaczego employer branding jest ważny dla agencji?
Jako właściciel lub manager agencji projektującej strony internetowe z pewnością zdajesz sobie sprawę, jak trudno jest znaleźć i przyciągnąć najlepszych specjalistów w Twojej branży. W dobie ciągłego braku rąk do pracy, employer branding staje się kluczowym elementem strategii biznesowej każdej firmy. A social media odgrywają w nim kluczową rolę.
Dlaczego? Otóż budowanie wizerunku pracodawcy w mediach społecznościowych pozwala Ci dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych kandydatów i pokazać im, dlaczego warto dołączyć do Twojego zespołu. Możesz tu opowiadać o ciekawych projektach, na których pracujecie, kultywowanych wartościach, benefitach i atmosferze w Waszej agencji. Dzięki temu budujesz świadomość marki pracodawcy i wzbudzasz zainteresowanie wśród specjalistów, którzy mogliby stać się Twoimi przyszłymi pracownikami.
Ale to nie wszystko. Social media to również doskonałe narzędzie do budowania relacji z obecnymi pracownikami. Możesz wykorzystywać je do motywowania zespołu, pokazywania sukcesów i angażowania ludzi w działania firmy. To z kolei przekłada się na wzrost lojalności i satysfakcji z pracy, co jest kluczowe w utrzymaniu najlepszych talentów.
Badania pokazują, że aż 84% kandydatów bierze pod uwagę wizerunek pracodawcy podczas poszukiwania pracy. Dlatego employer branding w social mediach powinien być jednym z Twoich głównych priorytetów, jeśli chcesz przyciągać i zatrzymywać najlepszych specjalistów w Twojej agencji.
Jak budować wizerunek pracodawcy w social mediach?
Gotowy, aby dowiedzieć się, jak wykorzystać social media do stworzenia atrakcyjnego wizerunku Twojej agencji? Oto kilka sprawdzonych sposobów:
1. Zdefiniuj „Employee Value Proposition”
Zanim zaczniesz działać w social mediach, musisz wiedzieć, co tak naprawdę masz do zaoferowania swoim obecnym i przyszłym pracownikom. Innymi słowy – jaka jest Twoja „Employee Value Proposition” (EVP).
EVP to zestaw korzyści, jakie Twoi pracownicy otrzymują w zamian za swoją pracę. Mogą to być między innymi:
– Atrakcyjne wynagrodzenie i benefity
– Możliwość rozwoju i podnoszenia kompetencji
– Ciekawa i ambitna praca nad różnorodnymi projektami
– Świetna atmosfera i integracja zespołu
– Elastyczne podejście do organizacji pracy
– Dbałość o work-life balance
Zdefiniuj swoją unikatową „obietnicę pracodawcy” i stwórz na jej podstawie spójną narrację w social mediach. Pokaż, co wyróżnia Twoją agencję na tle konkurencji i dlaczego warto do niej dołączyć.
2. Buduj świadomość marki pracodawcy
Teraz, gdy wiesz, jaką wartość możesz zaoferować swoim pracownikom, czas zacząć budować świadomość Twojej marki pracodawcy w social mediach. Regularne publikowanie treści o życiu w Twojej agencji, sukcesach zespołu, benefitach i kulturze organizacyjnej pomoże Ci przyciągnąć uwagę potencjalnych kandydatów.
Nie zapomnij też o angażowaniu obecnych pracowników – zachęcaj ich do aktywności w social mediach i dzielenia się swoimi doświadczeniami. To spotęguje efekt „social proof” i jeszcze bardziej uwiarygodni Twoją markę pracodawcy.
3. Stwórz spójny i atrakcyjny wizualnie profil
Social media to przede wszystkim platforma wizualna, dlatego musisz zadbać o to, aby Twój profil firmowy wyglądał profesjonalnie i przyciągał uwagę. Zadaj sobie trud stworzenia spójnej identyfikacji wizualnej – dopasuj logo, zdjęcia, grafiki i szatę graficzną do Twojej marki.
Nie bój się też wykorzystywać nowoczesnych formatów multimedialnych, takich jak krótkie filmy czy relacje na żywo. To świetny sposób, aby pokazać codzienne życie w Twojej agencji i autentyczność Twojego brandu pracodawcy.
4. Angażuj i inspiruj
Kluczem do skutecznego employer brandingu w social mediach jest budowanie autentycznej i emocjonalnej relacji z obserwującymi. Dlatego nie ograniczaj się tylko do informowania o wolnych stanowiskach czy zachwalania swoich benefitów. Stwórz angażującą, inspirującą i wartościową dla Twoich odbiorców treść.
Dziel się sukcesami Twoich pracowników, pokazuj ciekawe projekty, na których pracujecie, organizuj konkursy lub wyzwania. Unikaj sztywnego, korporacyjnego tonu na rzecz ciepłego, ludzkiego przekazu. Pozwól swoim pracownikom opowiadać autentyczne historie z życia agencji.
5. Buduj sieć referencji
W social mediach, tak jak w życiu codziennym, dużą wagę przywiązujemy do opinii i rekomendacji innych ludzi. Dlatego jednym z kluczowych elementów employer brandingu w social mediach jest budowanie sieci referencji.
Zachęcaj obecnych pracowników do dzielenia się pozytywnymi opiniami na temat pracy w Twojej agencji. Poproś ich o podzielenie się swoimi doświadczeniami, opublikowanie rekomendacji czy relacjonowanie udziału w ciekawych projektach. To spotęguje efekt społecznego dowodu i jeszcze bardziej uwiarygodni Twoją markę pracodawcy.
Jakich platform social media użyć?
Zastanawiasz się, na których platformach społecznościowych powiniene
ś skoncentrować swoje wysiłki w employer brandingu? Oto moje rekomendacje:
To oczywisty wybór numer jeden. LinkedIn to platforma, na której koncentruje się większość aktywności związanej z karierą zawodową. To tutaj możesz budować świadomość Twojej marki pracodawcy wśród specjalistów w Twojej branży. Regularnie publikuj treści, angażuj się w dyskusje, zachęcaj pracowników do budowania swojej obecności na LinkedIn.
Instagram to świetne narzędzie do budowania emocjonalnej relacji z obserwatorami. Dzięki niemu możesz pokazywać autentyczne życie w Twojej agencji, za pomocą atrakcyjnych wizualnie postów i relacji na żywo. Wykorzystuj hashtagi, aby dotrzeć do szerszej grupy potencjalnych kandydatów.
Choć Facebook to platforma bardziej osobista, wciąż może być przydatna w Twoich działaniach employer brandingowych. Możesz tu budować społeczność Twoich pracowników, organizować eventy i konkursy, a także docierać do szerokiego grona użytkowników.
YouTube
Jeśli dysponujesz ciekawymi materiałami wideo, takim jak wywiady z pracownikami, prezentacje projektów czy vlogi z wydarzeń firmowych, YouTube będzie świetnym miejscem do ich publikacji. Wideo to doskonały sposób na pokazanie autentycznego wizerunku Twojej agencji.
Pamiętaj, aby koncentrować się na tych kanałach, które najlepiej pasują do Twojej grupy docelowej i które są spójne z Twoją strategią employer brandingową. Nie próbuj być obecny na wszystkich platformach na siłę – lepiej zrobić dobrze kilka kluczowych niż średnio wiele.
Employer branding w social mediach – case studies
Chcesz zobaczyć, jak inni agencje radzą sobie z budowaniem wizerunku pracodawcy w social mediach? Oto dwa ciekawe przykłady:
Przypadek agencji Lift Digital
Lift Digital to agencja marketingowa, która w swojej komunikacji na Linkedinie, Instagramie i Facebooku kładzie duży nacisk na budowanie wizerunku marki pracodawcy.
Na ich profilach znajdziemy wiele postów prezentujących codzienne życie w firmie – od porannych spotkań i wspólnych lunchy, po after-work’owe imprezy i wyjazdy integracyjne. Pojawiają się również treści pokazujące sukcesy i osiągnięcia zespołu, jak również wywiady z pracownikami.
Lift Digital stawia na autentyczność i angażujący ton przekazu. Dzięki temu budują silną, emocjonalną relację ze swoimi obserwatorami i przyciągają uwagę potencjalnych talentów.
Przypadek agencji Nakatomi
Nakatomi to agencja marketingowa, która w zaledwie 7 lat rozwinęła się z małej, lokalnej firmy do jednej z największych agencji w Europie. Jak to osiągnęli? Między innymi dzięki skutecznemu employer brandingowi w social mediach.
Na Linkedin Nakatomi prezentuje się jako nowoczesna, innowacyjna i rozwijająca się firma, stawiająca na ciągłe podnoszenie kompetencji i zdobywanie nowych wyzwań. Dużo miejsca poświęcają na pokazywanie sukcesów i osiągnięć swoich pracowników, a także udziału w prestiżowych wydarzeniach branżowych.
Nakatomi skutecznie wykorzystuje też social media do budowania sieci referencji – zachęcają pracowników do dzielenia się pozytywnymi opiniami na temat pracy w agencji. To doskonały sposób na budowanie wiarygodności i zaufania wśród potencjalnych kandydatów.
Podsumowanie
Employer branding w social mediach to potężne narzędzie, które powinno być na stałe wpisane w strategię rozwoju Twojej agencji internetowej. Dzięki niemu możesz nie tylko przyciągać najlepsze talenty, ale też budować lojalność i satysfakcję obecnych pracowników.
Pamiętaj, aby w swojej komunikacji na platformach społecznościowych skupić się na autentycznym pokazywaniu tego, co wyróżnia Twoją agencję na rynku pracy. Zdefiniuj swoją „obietnicę pracodawcy”, stwórz spójny wizualnie profil i angażuj obserwatorów wartościowymi, inspirującymi treściami.
Wykorzystaj potencjał social mediów, aby opowiedzieć światu swoją historię i przekonać potencjalnych kandydatów, że Twoja agencja to świetne miejsce do pracy i rozwoju. A efekty przełożą się na realny wzrost Twojego biznesu.
Powodzenia!
