SEO – najczęstsze błędy i jak ich uniknąć
Prowadzenie firmy w internecie to nie lada wyzwanie. Codziennie konkurujesz z tysiącami innych podmiotów o uwagę Twoich potencjalnych klientów. Jak wygrać tę nierówną walkę? Kluczem do sukcesu jest odpowiednie pozycjonowanie Twojej witryny. Niestety, na drodze do wysokich pozycji w wyszukiwarce czeka wiele pułapek. Poznaj 14 najczęstszych błędów w pozycjonowaniu i dowiedz się, co zrobić, by ich uniknąć i osiągnąć oczekiwane efekty.
Błąd 1: Brak długofalowej strategii
Pozycjonowanie to długotrwały proces, który generuje zyski dopiero po jakimś czasie, a nie od razu po wdrożeniu działań. Zazwyczaj pierwszych wyników – w postaci wzrostu widoczności i wzrostu ruchu – można spodziewać się po kilku miesiącach, a wzrostu przychodów nawet po rocznej czy 15-rocznej współpracy, co potwierdzają historie naszych klientów. Jeśli szybko zrezygnujesz ze współpracy, może okazać się, że wydałeś pieniądze na marne, a inwestycja zwróciłaby się za jakiś czas.
Rozwiązanie: Chcesz zobaczyć efekty pozycjonowania? Nie popełniaj błędu konkurencji i nie rezygnuj po 2-3 miesiącach, tylko postaw na długotrwałą strategię i stałą optymalizację witryny strony lub sklepu. Dowiedz się także, ile trwa pozycjonowanie strony lub sklepu, by wiedzieć, kiedy możesz oceniać efekty współpracy z agencją SEO.
Błąd 2: Niewłaściwy wybór słów kluczowych
Jednym z częstych błędów pozycjonowania jest wybór niewłaściwych słów kluczowych, na przykład niedopasowanych do rodzaju działalności. Konwersji nie przynoszą też frazy zbyt ogólne o szerokim znaczeniu, które nie precyzują dobrze oczekiwań użytkowników. Nie warto pozycjonować się na takie frazy jak “sukienki” czy “pielęgnacja samochodu”, ponieważ nie precyzują one oczekiwań użytkowników. Nie wiadomo, czy osoba wpisująca w okno wyszukiwarki frazę “sukienki” szuka konkretnego modelu kreacji, czy może chce wiedzieć, jaka sukienka pasuje do konkretnego typu figury.
Rozwiązanie: By wybrać odpowiednie frazy kluczowe, warto prześledzić, jakie zapytania w Google generują użytkownicy zainteresowani usługami lub produktami w Twojej branży. Zastanów się, czego oczekują Twoi potencjalni klienci, z jakimi problemami się zmagają i jak możesz pomóc im je rozwiązać. Możesz w tym celu skorzystać z narzędzi SEO, które analizują strony konkurencji oraz preferencje użytkowników i sugerują właściwe słowa. Mają one duże szanse na wygenerowanie konwersji i duży potencjał w zakresie zwiększania ruchu. Świetnym rozwiązaniem jest też pozycjonowanie fraz long tail, czyli tych złożonych z kilku słów, które dokładnie odpowiadają na oczekiwania użytkownika, a ponadto budują wartościowy ruch, nawet jeśli nie są bardzo popularne.
Błąd 3: Pomijanie pozycjonowania lokalnego
Pozycjonowanie lokalne to działania mające na celu uzyskanie wysokich pozycji w wyszukiwarce Google na zapytania powiązane z lokalizacją użytkownika. Wyróżnia je mniejsza konkurencja, a także większy potencjał w zakresie przychodów i łatwiejsze pozycjonowanie. Błędem jest pomijanie pozycjonowania w mapach Google, które w niszowej branży dość szybko może wygenerować większy ruch w Twojej witrynie i zapewnić wzrost konwersji.
Rozwiązanie: Prowadzisz biznes online? Postaw na pozycjonowanie lokalne i daj się poznać użytkownikom, którzy szukają Twoich usług i znajdują się w pobliżu. Stwórz wizytówkę w Google Moja Firma i zadbaj o jej optymalizację. Dzięki temu Twoja witryna zyska szansę na pojawienie się w sekcji local pack, czyli w wynikach wyszukiwania map Google, które wyświetlają się nad wynikami organicznymi.
Błąd 4: Brak weryfikacji efektów działań
Inwestujesz w pozycjonowanie, ale nie weryfikujesz efektów działań? To popularny błąd, który popełniają osoby promujące biznes online za pomocą SEO. By jednak pozycjonowanie faktycznie zapewniało wzrost widoczności, ruchu, a także dochodów, powinieneś na bieżąco sprawdzać, czy promujesz stronę lub sklep na właściwe frazy kluczowe, czy faktycznie następuje wzrost pozycji oraz czy kanał wyników organicznych generuje konwersje.
Rozwiązanie: Regularnie przeprowadzaj analizę wyników pozycjonowania z zastosowaniem narzędzi SEO. Najpopularniejszymi i jednocześnie darmowymi narzędziami są Google Analytics i Google Search Console, dzięki którym dowiesz się, jak mierzyć skuteczność pozycjonowania.
Błąd 5: Zaniedbywanie optymalizacji technicznej
Proces pozycjonowania witryn internetowych obejmuje również optymalizację techniczną, czyli działania na stronie mające na celu poinformowanie robotów Google o jej zawartości, a także stworzenie witryny przyjaznej dla użytkowników. Jakich błędów SEO unikać w zakresie technicznych aspektów strony?
Meta tagi, inaczej określane jako znaczniki meta, to elementy struktury strony internetowej, które informują roboty Google o jej zawartości. Do znaczników meta należą meta title i meta description – są one widoczne w wynikach wyszukiwania zarówno dla algorytmów, jak i użytkowników. Brak optymalizacji meta danych lub też ich duplikacja to jeden z najczęstszych błędów w pozycjonowaniu.
Rozwiązanie: Uzupełnij meta dane dla każdej podstrony w taki sposób, by były one atrakcyjne dla robotów wyszukiwarki i użytkowników, a także oryginalne. Zoptymalizuj tytuł strony, a ponadto stwórz atrakcyjny opis zawierający kluczowe frazy, a także wezwanie do działania (CTA). Unikaj również narzędzi do automatycznego tworzenia meta tagów w całej witrynie, dzięki czemu wyeliminujesz ich duplikację.
Kolejnym często popełnianym błędem jest zaniedbywanie optymalizacji zdjęć i grafik na swojej stronie czy w sklepie. Każde zdjęcie znajdujące się w witrynie powinno zawierać opis alternatywny. Dlaczego? Ponieważ algorytmy wyszukiwarki nie są w stanie samodzielnie czytać obrazów i nie wiedzą, co się na nich znajduje.
Rozwiązanie: Możesz poinformować roboty Google o zawartości zdjęć, uzupełniając je o opis alternatywny zawierający kluczowe frazy. W ten sposób masz także szansę, że obraz z Twojej witryny znajdzie się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania grafik Google.
Pozycjonowanie to działania skierowane zarówno na oczekiwania robotów Google, jak i użytkowników. Dlatego też błędem jest pomijanie optymalizacji sposobu działania strony i jej struktury oraz wyglądu. Jej brak może wpłynąć na wzrost współczynnika odrzuceń, ograniczenie ruchu na stronie czy też wzrost liczby porzuconych koszyków.
Rozwiązanie: Dowiedz się, jak zoptymalizować stronę www w taki sposób, by zapewnić użytkownikowi jak najlepsze wrażenia. W tym celu powinieneś skorzystać z narzędzia Google Search Console, które pozwoli sprawdzić, czy strona lub sklep są przystosowane do urządzeń mobilnych, a także z narzędzia PageSpeed Insights, które pozwoli sprawdzić szybkość działania strony i sugeruje działania, które pomogą ją poprawić.
Błąd 6: Brak przekierowań
Na Twojej stronie internetowej lub w sklepie online występują strony 404 bez przekierowań. Powinieneś je wyeliminować, ponieważ użytkownik rozczarowany brakiem produktu nie sfinalizuje transakcji, a Ty stracisz przychody. Część przedsiębiorców działających online w przypadku braku danego produktu tworzy przekierowanie do strony głównej, co według Johna Muellera z Google również jest błędną strategią w SEO.
Rozwiązanie: W przypadku, gdy produkt w sklepie internetowym nie jest dostępny, można przekierować użytkownika na stronę z podobnymi produktami lub na stronę główną. Warto również zadbać o automatyczne przekierowania – linki prowadzące z innych stron do naszej witryny nie mogą powodować wyświetlanie się strony 404. Taka strategia SEO w zakresie przekierowań pozwoli uniknąć błędów i będzie wspierać pozycjonowanie oraz sprzedaż w sklepie online.
Błąd 7: Brak optymalizacji anchorów
Anchor to treść, pod którą kryje się link na Twojej stronie internetowej. Częstym błędem w zakresie pozycjonowania jest brak optymalizacji anchorów. Treści takie jak “kliknij TUTAJ” czy “WIĘCEJ” nie wspierają strategii SEO ani nie są przyjazne dla użytkownika.
Rozwiązanie: Jak zoptymalizować anchory, by były one skutecznym wsparciem dla pozycjonowania? Ich treść powinna poinformować użytkownika, jak i roboty Google, o czym jest podstrona, do której linkujemy. Przykładowe prawidłowo zoptymalizowane teksty anchorów to “Więcej informacji o naszych produktach” lub “Sprawdź ofertę zegarków marki XYZ”.
Błąd 8: Nadmierna liczba linków wewnętrznych
Jeden z błędów SEO, które możesz popełnić, decydując się na samodzielne pozycjonowanie swojej witryny, to umieszczanie na jednej podstronie nadmiernej liczby linków wewnętrznych. Upychanie linków może być szkodliwe, ponieważ roboty Google mogą uznać je za działanie spamerskie.
Rozwiązanie: Strategia linkowania powinna zakładać umieszczanie linków wewnętrznych w sposób naturalny do podstron powiązanych tematycznie. Na przykład w sklepie internetowym z akcesoriami do telefonów na podstronie dotyczącej telefonów konkretnej marki możesz umieścić linki do dopasowanych do nich akcesoriów – etui, szkieł hartowanych czy ładowarek danego producenta.
Błąd 9: Tworzenie treści wyłącznie pod pozycjonowanie
Wielu właścicieli stron i sklepów internetowych naraża się na spadki w wynikach wyszukiwania Google ze względu na popełniane błędy w zakresie tworzenia treści. Duża liczba tekstów na blogu czy też rozbudowane treści na podstronach ofertowych wcale nie muszą przynosić oczekiwanych efektów. Samo tworzenie treści pod pozycjonowanie to błąd.
Rozwiązanie: Skup się nie tylko na tworzeniu treści, ale również na analizie jej skuteczności. W tym celu możesz skorzystać z bezpłatnych narzędzi Google Analytics oraz Google Search Console, a także z płatnych, takich jak SurferSEO czy Senuto. Dzięki nim dowiesz się, czy dane artykuły budzą popularność, czy przyczyniają się do wzrostu konwersji – sprzedaży w sklepie czy zapytań ofertowych.
Błąd 10: Keyword stuffing
Upychanie słów kluczowych (keyword stuffing) od dawna nie przynosi oczekiwanych efektów, a mimo to stanowi jeden z błędów SEO, które wciąż się powtarzają. Obecnie treści tworzone pod pozycjonowanie powinny zawierać nie tylko kluczowe frazy, ale także elementy istotne dla użytkownika. Wszystko dlatego, że algorytmy Google są coraz bardziej zaawansowane i coraz lepiej rozumieją intencje potencjalnych klientów.
Rozwiązanie: Jak tworzyć content pod SEO, by uniknąć błędu przesycenia frazami? Treści powinny być naturalne, dopasowane do potrzeb użytkownika i zawierać słowa kluczowe w sposób płynny, bez sztucznego ich wplatania.
Błąd 11: Brak bloga
Jeśli nie tworzysz bloga, popełniasz błąd, który może sprawić, że nie osiągniesz założonych celów pozycjonowania. Wszystko dlatego, że blog…
Rozwiązanie: Nie trać czasu i pieniędzy – stwórz bloga i dziel się wiedzą z Twoimi potencjalnymi klientami. Pamiętaj jednak, że samo prowadzenie bloga to nie wszystko – trzeba jeszcze wiedzieć, jak tworzyć wartościowe treści.
Błąd 12: Tworzenie treści niezwiązanych z ofertą
Jednym z częstych błędów na blogach jest konstruowanie treści, które nie są powiązane z Twoją ofertą. Skoro klienci weszli na bloga wypożyczalni samochodów, z pewnością szukają informacji o wynajmie, a nie o pielęgnacji auta.
Rozwiązanie: By uniknąć błędów w SEO w strategii content marketingowej, twórz treści powiązane z Twoją ofertą, które będą wspierać sprzedaż usług czy produktów. Jeśli prowadzisz wypożyczalnię samochodów osobowych, pisz o zaletach wynajmu, o tym, jak przebiega procedura wynaj
