SEO content marketing – jak pisać teksty kochane przez Google?
Jako freelancerka projektująca strony internetowe, doskonale rozumiem ból wielu przedsiębiorców, którzy chcą mieć widoczną i dobrze pozycjonowaną witrynę w wyszukiwarce Google. Odkąd Google stało się praktycznie synonimem wyszukiwania online, firmy z całego świata zabiegają o wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania. Rywalizacja jest ogromna, a tajniki algorytmów Google owiane są tajemnicą. Ale mam dobrą wiadomość – można podbić serca algorytmów Google, a przy okazji zdobyć sympatię ludzkich czytelników!
Kluczem do sukcesu jest połączenie zasad SEO (pozycjonowania strony) i copywritingu, czyli tworzenia atrakcyjnych treści. W tym artykule odkryję przed Tobą moje sprawdzone metody, które pomogą Ci kreować teksty kochane zarówno przez Google, jak i Twoich potencjalnych klientów. Przygotuj się, bo czeka Cię fascynująca podróż!
Poznaj swojego czytelnika
Zanim zaczniesz pisać, musisz dobrze poznać swojego odbiorcę. Kim jest Twój typowy klient? Jakie są jego potrzeby, bolączki i oczekiwania? Odpowiedź na te pytania jest kluczowa, by tworzyć treści, które faktycznie przyciągną Twoją grupę docelową.
Wyobraź sobie na przykład, że prowadzisz firmę oferującą usługi projektowania stron internetowych. Twoimi klientami docelowymi mogą być właściciele małych i średnich przedsiębiorstw, którzy chcą wejść do online’u lub odświeżyć swoją przestarzałą witrynę. Prawdopodobnie szukają oni przystępnej cenowo oferty, ale też fachowego wsparcia w kwestiach technicznych. Jednocześnie oczekują, że nowa strona będzie nie tylko ładna, ale też dobrze widoczna w wyszukiwarce Google.
Mając to na uwadze, możesz przygotować treści, które skutecznie do nich trafią. Może to być na przykład artykuł poradnikowy pt. “7 błędów, które niszczą widoczność Twojej strony w Google” lub “Jak dobrać idealne barwy dla strony internetowej Twojej firmy?”. Kluczowe, by Twoje teksty naprawdę rozwiązywały problemy Twoich klientów i dawały im wartościowe wskazówki.
Badaj słowa kluczowe
Skuteczny content marketing to nie tylko pisanie treści, które Twoi odbiorcy lubią. To również umiejętne wykorzystanie słów kluczowych, dzięki którym Twoje teksty będą dobrze pozycjonowane w wyszukiwarce Google.
Jak to zrobić? Przede wszystkim przeprowadź dokładny research słów kluczowych, które Twoi potencjalni klienci najczęściej wpisują w Google. Możesz to zrobić za pomocą narzędzi takich jak Google Ads Keyword Planner, Keyword Surfer czy Ubersuggest. Dzięki nim dowiesz się, jakie frazy są popularne w Twojej branży i ile miesięcznie jest ich wyszukiwań.
Gdy poznasz najbardziej pożądane słowa kluczowe, postaraj się umieścić je w strategicznych miejscach Twoich tekstów:
- W tytule artykułu (nagłówek H1)
- W śródtytułach (nagłówki H2, H3 itd.)
- Na początku akapitów
- W kluczowych zdaniach
- W linku do Twojej strony
Pamiętaj jednak, by nie przesadzać z ich liczbą. Treści wyglądające sztucznie, naszpikowane słowami kluczowymi, odstraszą czytelników. Zamiast tego staraj się je umieszczać w sposób naturalny, by tekst płynnie i logicznie łączył kluczowe frazy.
Pisz z pasją i empatią
Każdy marzy o tym, by znaleźć w sieci treści, które ich faktycznie zainteresują i zainspirują. Dlatego oprócz dbałości o optymalizację SEO, musisz też włożyć serce w to, co tworzysz.
Pisz z pasją i autentycznym zaangażowaniem. Dziel się swoją wiedzą i doświadczeniem w taki sposób, by Twoi czytelnicy poczuli, że naprawdę rozumiesz ich problemy i chcesz im pomóc. Bądź przewodnikiem, a nie tylko sprzedawcą.
Dodaj do swoich tekstów elementy narracyjne, personalne anegdoty i kreatywne porównania. Zaskakuj czytelników, wywoływaj w nich emocje. Zrób wszystko, by Twoje teksty były niezapomniane i zapadały w pamięć.
Dobry przykład to artykuł opublikowany na inmedium.pl, w którym Mariana Popilevych pisze m.in.: “Wyobraź sobie, że prowadzisz firmę, która zajmuje się tematem OZE PV fotowoltaiki (…) i chcesz prowadzić bloga firmowego, bo gdzieś słyszałeś, że to jest dobre pod SEO. Piszesz w pocie czoła o najładniejszych farmach fotowoltaicznych czy jak tworzone są panele fotowoltaiczne, a nic się nie dzieje”.
Autorka umiejętnie wciąga czytelnika w historię, dzięki czemu jej porada staje się o wiele bardziej interesująca i zapadająca w pamięć.
Twórz treści wartościowe i kompletne
Chcąc skutecznie podbić serca internautów i algorytmów Google, Twoje teksty muszą dostarczać realnej, kompleksowej wiedzy. Nie zadowalaj się powierzchownymi informacjami, lecz stwórz treści, które kompleksowo rozwiążą problemy Twoich czytelników.
Podejmij temat wyczerpująco, wykorzystując wszystkie dostępne źródła. Cytuj ekspertów, przytaczaj statystyki, analizuj trendy. Zadbaj, by artykuł był kompletny i wyczerpujący – niech czytelnik nie musiał szukać dodatkowych informacji poza Twoim tekstem.
Świetnym przykładem jest wpis zatytułowany “14 najważniejszych wniosków z wczorajszego święta kapitalizmu na temat biznesu, marketingu i życia” opublikowany na LinkedIn przez Norberta Uselisa. Autor nie poprzestaje na ogólnikowym stwierdzeniu, że był na konferencji, ale dzieli się konkretnymi spostrzeżeniami i wnioskami, które mogą być inspirujące dla jego czytelników.
Twój artykuł powinien być podobnie wyczerpujący. Nie obawiaj się stworzyć dłuższy tekst – w świecie SEO i content marketingu, im więcej wartościowej wiedzy, tym lepiej. Badania pokazują, że artykuły liczące co najmniej 2000 słów mają znacznie większe szanse na wysokie pozycje w Google.
Dbaj o przyjazną strukturę
Kolejnym kluczowym elementem skutecznego content marketingu jest przejrzysta struktura Twoich tekstów. Zastosowanie odpowiedniej hierarchii nagłówków (H1, H2, H3 itd.), akapitów i śródtytułów sprawi, że Twoje treści będą nie tylko dobrze zoptymalizowane pod kątem SEO, ale też łatwe w odbiorze.
Zadbaj, by Twój artykuł zaczynał się ciekawym i zachęcającym tytułem (H1). Następnie podziel tekst na logiczne sekcje, wprowadzając śródtytuły (H2, H3) pomagające czytelnikowi zorientować się w temacie.
Pamiętaj też o zachowaniu odpowiednich odstępów między akapitami. Zbyt długie, gęste teksty mogą zniechęcać czytelników, natomiast regularne przerwy pomogą im łatwiej przyswajać informacje.
Warto także wplatać w treść różnego rodzaju wizualne elementy, takie jak tabele, infografiki czy zdjęcia. Urozmaicą one Twój tekst i przykują uwagę czytelnika.
Świetnym przykładem jest artykuł na temat pisania postów na LinkedIn autorstwa Artura Jabłońskiego. Tekst jest dobrze podzielony na sekcje, a dodatkowo wzbogacony ciekawymi przykładami postów.
Dbaj o długofalowy sukces
Stworzenie wartościowego, angażującego artykułu to dopiero początek Twojej content marketingowej przygody. Aby odnieść długofalowy sukces, musisz stale dbać o świeżość i aktualność Twoich treści.
Systematycznie monitoruj, które z Twoich tekstów cieszą się największą popularnością. Regularnie aktualizuj i odświeżaj te, które są najchętniej czytane. Zastąp przestarzałe informacje nowymi, dopasuj treść do aktualnych trendów.
Pamiętaj też o promowaniu Twoich artykułów. Udostępniaj je na social mediach, linkuj do nich w e-mailach do subskrybentów, linkuj między swoimi tekstami. Im więcej ludzi dotrze do Twoich treści, tym większa szansa, że staną się one popularne i dobrze pozycjonowane w Google.
Widzisz zatem, że budowanie strategii content marketingowej to proces długofalowy, wymagający ciągłej uwagi i aktualizacji. Ale efekty mogą być naprawdę imponujące – nie tylko w postaci ruchu na Twojej stronie, ale też lepszego pozycjonowania w wyszukiwarce Google. Warto więc włożyć w to trochę wysiłku!
