SEO audyt techniczny – poznaj top 10 błędów i jak je eliminować
Jako osoba odpowiedzialna za pozycjonowanie wielu stron internetowych w mojej karierze, wiem, że techniczne aspekty SEO to dość niewdzięczny temat. Nie jest to tak ekscytujące, jak tworzenie niesamowitych treści czy budowanie profilu linków, ale właśnie ten “nudny” obszar SEO może zupełnie przekreślić Twoje wysiłki w pozostałych sferach. Dlatego dzisiaj poświęcimy czas, by zgłębić kwestie techniczne i poznać top 10 błędów, które mogą zepsuć Twoją strategię SEO.
Zacznijmy od tego, że samo “techniczne SEO” to nic innego, jak optymalizacja różnych aspektów Twojej strony internetowej pod kątem wytycznych wyszukiwarek. Obejmuje to zarówno kwestie związane z kodem, strukturą i logiką witryny, jak i z szybkością ładowania, responsywnością oraz indeksowaniem. To dość szeroki obszar, ale jeśli wykonasz go dobrze, wpłynie to na Twoje wyniki organiczne pozycjonowania.
Dlaczego techniczne SEO jest aż tak ważne? Przede wszystkim dlatego, że Google bardzo dużą wagę przywiązuje do kondycji technicznej strony. Algorytm tej wyszukiwarki ewoluuje, a wraz z nim rosną oczekiwania względem witryn, które chcą być wysoko pozycjonowane. Jeżeli zaniedbasz aspekty techniczne, Google może uznać Twoją stronę za mało wartościową i przesunąć ją na dalsze pozycje w wynikach wyszukiwania. A to z kolei skutkuje mniejszym ruchem, potencjalnie niższą sprzedażą i znacznie gorszymi wynikami Twojego biznesu.
Dodatkowo, techniczny audyt SEO jest kluczowy, gdy chcesz ocenić stan obecny Twojej strony internetowej i wyznaczyć odpowiedni kierunek działań naprawczych. Bez tego możesz działać na ślepo i łatwo przeoczyć problemy, które w rzeczywistości mają bardzo duży wpływ na Twoją widoczność w Internecie.
Dlatego przygotowałam dla Ciebie listę top 10 najczęstszych błędów technicznych, jakie spotykam w swoim codziennym doświadczeniu. Poznasz je i dowiesz się, jak je skutecznie eliminować. To wiedza, która pomoże Ci poprawić pozycjonowanie Twojej strony i zwiększyć liczbę odwiedzin oraz konwersji.
1. Błędy w indeksowaniu
Pierwszy i bardzo istotny problem, jaki możesz napotkać, to błędy w indeksowaniu Twojej strony przez Google. Raport “Stan indeksowania” w Google Search Console to miejsce, w którym znajdziesz informacje na temat wszystkich problemów, jakie roboty Google napotkały podczas próby pobrania i zindeksowania treści Twojej witryny.
Najczęściej błędy w indeksowaniu wynikają ze zmian w adresach URL podstron. Może to mieć miejsce choćby wtedy, gdy modyfikujesz strukturę menu, dodajesz nowe kategorie lub produkty. Jeśli nie zadbasz o odpowiednie przekierowania, Google może mieć problem ze śledzeniem tych zmian, co prowadzi do problemów z indeksacją.
Aby uniknąć błędów w indeksowaniu, pamiętaj, aby zawsze:
- Wdrażać 301 lub 302 przekierowania za każdym razem, gdy zmienisz adres URL podstrony.
- Aktualizować na bieżąco mapę strony (sitemap) w Google Search Console. Dzięki temu roboty Google będą wiedziały, gdzie mogą znaleźć nowe treści.
- Regularnie sprawdzać raporty “Stan indeksowania” w GSC i szybko reagować na pojawiające się błędy.
2. Brak mapy strony
Mapa strony, czyli sitemap, to plik, w którym przedstawiona jest pełna struktura Twojej witryny. Ma on kluczowe znaczenie dla robotów indeksujących Google, ponieważ dzięki niemu mogą one sprawnie i skutecznie przeczesywać Twoją stronę, odkrywając nowe treści.
Jeśli nie stworzyłeś mapy strony i nie ustawiłeś pliku robots.txt, Google może mieć problem z indeksowaniem wszystkich podstron Twojej witryny. Efektem tego mogą być niższe pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania.
Dlatego już dziś stwórz mapę strony, a następnie zarejestruj ją w Google Search Console. Dzięki temu algorytmy wyszukiwarki zawsze będą na bieżąco z Twoimi aktualizacjami.
3. Brak optymalizacji title
Tytuł strony, czyli title, to jeden z kluczowych czynników rankingowych w organicznych wynikach wyszukiwania. To on pokazywany jest w wynikach Google jako nagłówek linku, dlatego musi być nie tylko atrakcyjny dla użytkownika, ale także odpowiednio zoptymalizowany pod kątem SEO.
Niestety, wiele stron internetowych cierpi na brak odpowiedniej optymalizacji title. Często jest on zbyt długi, zbyt ogólny lub wręcz powtarzany na różnych podstronach. To duży błąd, ponieważ Google zwraca dużą uwagę na tytuły stron.
Aby uniknąć tego problemu, pamiętaj, by dla każdej podstrony tworzyć unikalny, krótki i treściwy title, który zawiera odpowiednie słowa kluczowe. Dzięki temu zwiększysz widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
4. Duża ilość zduplikowanej treści
Kolejny problem, który często występuje na stronach internetowych to duplikacja treści. Oznacza to, że identyczna zawartość znajduje się pod różnymi adresami URL – zarówno wewnątrz Twojej witryny, jak i poza nią.
Dla algorytmów Google jest to poważne przewinienie, ponieważ traktują one takie podstrony jako oddzielne, co może prowadzić do problemów z indeksowaniem. Co więcej, Google preferuje unikalne treści, więc duplikacja może negatywnie wpłynąć na pozycje Twojej witryny.
Aby wyeliminować ten problem, zadbaj o oryginalność treści na wszystkich podstronach. Jeśli ten sam produkt znajduje się w kilku kategoriach, przypisz mu tylko jeden adres URL. Pomocne może okazać się narzędzie Siteliner, które wykryje duplikaty na Twojej stronie.
5. Brak wdrożenia kanonicznej wersji witryny
Powiązany z poprzednim punktem problem to brak zdefiniowania kanonicznej wersji Twojej witryny. Może się zdarzyć, że masz jednocześnie dostępną wersję desktopową i mobilną strony pod różnymi adresami URL.
Dla algorytmów Google będą to dwie odrębne wersje, co może doprowadzić do technicznej duplikacji treści. W takiej sytuacji konieczne jest określenie jednego, kanonicznego adresu URL, który będzie podlegał indeksacji.
Jeśli tego nie zrobisz, Google samo wybierze wersję, którą uzna za kanoniczną – lub będzie traktował obie warianty jako równorzędne. To z kolei może skutkować problemami z indeksowaniem i brakiem oczekiwanych efektów SEO.
Dlatego w ramach audytu technicznego pamiętaj, aby jednoznacznie wskazać, która wersja Twojej witryny jest kanoniczna. Możesz to zrobić, korzystając z Google Search Console.
6. Niepoprawne adresy URL w sklepie internetowym
Kolejnym błędem, który często popełniają właściciele sklepów internetowych, jest brak optymalizacji adresów URL produktów i kategorii. Zamiast jasno informujących użytkownika, czego dotyczy dana podstrona, mamy ciąg losowych znaków lub numery.
Tymczasem adresy URL powinny być intuicyjne i czytelne zarówno dla ludzi, jak i robotów Google. Dlatego warto zadbać o dodanie do nich nazwy kategorii nadrzędnej, a nawet samego produktu. Dzięki temu link będzie zrozumiały i sugestywny.
Odpowiednio skonstruowane adresy URL nie tylko ułatwią indeksowanie Twojej witryny, ale także zwiększą jej atrakcyjność w wynikach wyszukiwania. Użytkownicy będą wiedzieć, co dokładnie znajdą na danej podstronie.
7. Brak przekierowań lub błędne przekierowania
Przekierowania 301 i 302 to niezwykle ważny element SEO. Pozwalają one w płynny sposób przenosić ruch z podstrony, która została zmodyfikowana lub usunięta, na nową lokalizację. Dzięki nim unikasz utraty wypracowanych efektów pozycjonowania.
Niestety, wiele stron popełnia błędy w tym obszarze. Albo w ogóle nie wdraża przekierowań, albo robi to w niewłaściwy sposób. To poważny problem, ponieważ nieprawidłowo skonfigurowane przekierowania mogą nie tylko nie przynieść oczekiwanych efektów, ale także spowodować utratę klienta.
Dlatego w ramach audytu technicznego zwróć szczególną uwagę na ten obszar. Upewnij się, że wszystkie podstrony, które uległy zmianom lub zostały usunięte, mają odpowiednie przekierowania do nowych lokalizacji. Dzięki temu unikniesz problemów z indeksowaniem i utratą ruchu.
8. Brak optymalizacji stron 404
Strony 404, czyli te, które informują, że podana lokalizacja nie istnieje, to kolejny element, któremu warto poświęcić uwagę. Jeśli użytkownik trafi na taką stronę, istnieje duże ryzyko, że opuści Twoją witrynę bez realizacji celu.
Aby temu zapobiec, powinieneś zoptymalizować strony 404. Warto na nich umieścić wyszukiwarkę głównych kategorii produktowych lub linki do najważniejszych sekcji Twojego sklepu. Dzięki temu zwiększysz szansę, że klient nie opuści Twojej witryny.
Co więcej, optymalizacja stron 404 pozwoli Ci również uniknąć problemów z indeksowaniem. Roboty Google będą mogły łatwiej przechodzić między podstronami i odkrywać nowe treści.
9. Brak opisów alternatywnych obrazów
Oprócz treści tekstowych, ogromne znaczenie dla SEO mają również elementy graficzne. Niestety, to obszar, który często bywa pomijany lub niedoceniany przez właścicieli stron internetowych.
Mowa tu o opisach alternatywnych (alt text) do zdjęć i grafik. Bez nich roboty Google nie mogą w pełni zrozumieć zawartości Twojej witryny. A to z kolei przekłada się na gorszą indeksację i niższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Dlatego w ramach audytu technicznego pamiętaj o sprawdzeniu, czy wszystkie obrazy na Twojej stronie mają odpowiednie opisy alternatywne. Dzięki temu ułatwisz robotom Google odczytanie i zrozumienie Twoich treści wizualnych.
10. Brak blokady indeksowania na niektórych podstronach
Ostatnim z kluczowych problemów technicznego SEO, na który warto zwrócić uwagę, jest brak blokady indeksowania na niektórych podstronach Twojej witryny.
Chodzi tu o takie sekcje, jak regulaminy, polityka prywatności czy wyniki wewnętrznego wyszukiwania, które nie muszą być indeksowane przez Google. Nieprawidłowa konfiguracja robots.txt lub brak odpowiednich tagów noindex może sprawić, że roboty będą je indeksować, co jest zbędne i może zakłócać wyniki wyszukiwania.
Dlatego w ramach audytu technicznego dobrze jest prześwietlić całą strukturę witryny i zidentyfikować podstrony, które nie powinny być indeksowane. Następnie wdrożyć odpowiednie blokady, by chronić je przed przeszukiwaniem przez roboty.
Oczywiście to zaledwie wierzchołek góry lodowej, jeśli chodzi o techniczne aspekty SEO. Oprócz wspomnianych problemów, w ramach audytu warto również przyjrzeć się takim kwestiom, jak:
- Czas ładowania strony
- Responsywność i optymalizacja pod urządzenia mobilne
- Wdrożenie danych strukturalnych schema.org
- Optymalizacja UX i UI sklepu internetowego
- Bezpieczeństwo witryny i certyfikat SSL
- Struktura menu i linkowanie wewnętrzne
- Migracja na nową domenę lub wersję strony
Każdy z tych obszarów ma kluczowe znaczenie dla efektywnego pozycjonowania Twojej strony internetowej. Dlatego zachęcam Cię, abyś jak najszybciej przeprowadził kompleksowy audyt techniczny swojej witryny. To jedyny sposób, by zidentyfikować i wyeliminować wszelkie problemy, które mogą być solą w oku algorytmów Google.
Pamiętaj, że optymalizacja techniczna to nie jednorazowy proces, ale stała troska o kondycję Twojej strony. Dlatego regularnie monitoruj swoją witrynę, szybko reaguj na pojawiające się problemy i wdrażaj optymalizacje. To jedyna droga do długotrwałego sukcesu w organicznym pozycjonowaniu.
Potrzebujesz pomocy w przeprowadzeniu audytu technicznego lub wdrożeniu zalece
