Responsywne projektowanie stron internetowych
Pierwsza wzmianka o Responsive Web Design pojawiła się w artykule Ethana Marcotte’a w maju 2010 roku. RWD to technologia, która pozwala na dopasowanie każdego elementu strony internetowej do rozdzielczości ekranu, na którym jest wyświetlana. Może to być duży monitor komputera stacjonarnego, laptop lub urządzenia z małymi ekranami, takie jak smartfony i tablety. Elastyczne projektowanie stron internetowych stało się niezbędnym narzędziem dla każdego, kto jest obecny w sieci.
Wraz ze wzrostem popularności smartfonów, więcej osób korzysta z mniejszych ekranów do przeglądania stron internetowych, zamiast tracić czas na włączanie urządzenia desktopowego. Jak zachowuje się RWD na urządzeniach mobilnych? Weźmy na przykład naszą stronę internetową, która na komputerze stacjonarnym wyświetla ikony w sześciu kolumnach i dwóch rzędach. Jeżeli strona nie byłaby responsywna, to gdy użytkownik uruchomiłby ten sam układ na mniejszym urządzeniu, konieczne mogłoby być przewijanie w poziomie, co raczej nie jest mile widziane przez użytkowników. Jeżeli jednak strona korzysta z RWD, to na urządzeniu mobilnym pojawi nam się uporządkowany widok dla każdego elementu.
Aby stworzyć Responsive Web Design, należy wykorzystać HTML i CSS do automatycznej zmiany rozmiaru strony internetowej, tak aby wyglądała dobrze na wszystkich urządzeniach. Podczas tworzenia responsywnych stron internetowych należy umieścić na nich następujący element meta tag viewport, który określa sposób wyświetlania strony na urządzeniach mobilnych i pozwala ustawić opcje skalowania. Viewport informuje przeglądarkę, że szerokość ekranu powinna być traktowana jako pełna szerokość strony. Oznacza to, że bez względu na szerokość urządzenia, na którym znajduje się użytkownik, zawartość witryny będzie się dostosowywać do danej szerokości.
Aby sprawdzić, czy Twoja strona internetowa jest responsywna, wystarczy wejść na specjalny test zgodności z urządzeniami przenośnymi przygotowany przez Google.
RWD a pozycjonowanie stron internetowych
Responsywne wersje stron internetowych są tak skonstruowane, aby miały jak najlepszy wpływ na SEO strony. Przede wszystkim RWD poprawia użyteczność witryny. Elastyczne projektowanie stron internetowych znacznie ułatwia odwiedzającym nawigację i poprawia czytelność. Jeśli użytkownicy nie mają problemu z poruszaniem się w witrynie, zwiększa się prawdopodobieństwo, że dokonają konwersji, zostaną dłużej w witrynie lub będą do niej częściej powracać. A zadowolony użytkownik to pierwszy krok w stronę sukcesu, którym jest wzrost pozycji w SERP.
Responsywne projektowanie stron internetowych wspomaga także proces pozyskiwania ruchu z Social Media, podobnie jak strony tworzone w technologii AMP oraz mobile. Strona, która dobrze wygląda na urządzeniach mobilnch, zazwyczaj jest też skonstruowana tak, aby jej udostępnianie społeczności było proste. Media społecznościowe może nie mają bezpośredniego wpływu na rankingi, ale mogą pomóc SEO w inny sposób – zwiększając liczbę odbiorców. Im więcej użytkowników, tym większy ruch i zaangażowanie, co z pewnością sprawi, że Google zwróci na to uwagę.
Progressive Web Apps – mobilna przyszłość internetu
Progresywne aplikacje internetowe, czyli PWA, to rozwiązanie, które łączy elastyczność Responsive Web Design z najlepszymi funkcjami aplikacji mobilnych. PWA to nic innego jak połączenie strony www i najlepszych cech aplikacji mobilnych. Napisane przy użyciu współczesnych technologii webowych, PWA są bardzo szybkie i mogą być instalowane na ekranie głównym urządzenia, działając w trybie offline.
Kluczowe cechy PWA to:
* Responsywność – dostosowują się do rozmiaru ekranu
* Działanie offline – mogą działać bez dostępu do internetu
* Szybkość – ładują się błyskawicznie
* Bezpieczeństwo – komunikacja szyfrowana SSL/HTTPS
* Powiadomienia push – mogą wyświetlać powiadomienia na urządzeniu
Wdrożenia PWA można znaleźć np. na stronach Forbes czy Pinterest. Progresywne aplikacje internetowe są prawdopodobnie jednym z najlepszych sposobów na poprawę współczynnika konwersji i zadowolenia użytkowników.
Optymalizacja PWA pod kątem SEO
Choć PWA są oparte na technologiach webowych, takich jak JavaScript, to mogą sprawiać pewne wyzwania w kontekście optymalizacji SEO. Serwisy, które oparte są na języku JavaScript, mogą powodować większe trudności dla robotów w odczytywaniu ich zawartości oraz prawidłowej indeksacji niż standardowe witryny HTML.
Google nieustannie ulepsza proces renderowania stron internetowych opartych na JavaScript. Informacja na ten temat po raz pierwszy pojawiła się w 2014 r. na oficjalnym blogu Google. Firma twierdzi, że całkiem dobrze radzi sobie w renderowaniu stron JavaScript, jednak nadal istnieje wiele ograniczeń.
Rozwiązaniem problemu może być stworzenie tzw. aplikacji izomorficznej, czyli takiej, która może być renderowana zarówno na przeglądarce internetowej, jak i na serwerze. W efekcie takiego działania do przeglądarki trafia kod HTML wypełniony wszelkimi niezbędnymi danymi. Po jej załadowaniu możliwe będą dalsze interakcje użytkownika z interfejsem.
Podejmując się stworzenia aplikacji PWA, należy pamiętać o dobrych praktykach SEO, takich jak:
* Prawidłowe oznaczenie treści za pomocą meta tagów
* Optymalizacja obrazów i multimediów
* Zadbanie o szybkość ładowania strony
* Obsługa trybu offline
Dzięki tym zabiegom, PWA mogą efektywnie wspierać działania SEO, zapewniając doskonałe doświadczenia użytkowników mobilnych.
AMP – przyspieszona wersja mobilna
Inną technologią, która może być wykorzystywana do optymalizacji stron pod kątem urządzeń mobilnych, jest AMP (Accelerated Mobile Pages). Jest to rozwiązanie oparte na środowisku open source, które pozwala na wprowadzanie autorskich modyfikacji przez webdeveloperów, a jednocześnie jest wspierane przez Google.
Celem AMP jest umożliwienie szybkiego ładowania witryn na urządzeniach mobilnych. Twórcy technologii starają się jak najbardziej uprościć kod źródłowy witryny, dlatego w AMP ograniczone jest użycie kodu JavaScript.
Technologia AMP składa się z trzech głównych elementów:
1. Specyfikacja AMP – określa wymagania dotyczące kodu HTML, CSS i JavaScript.
2. Biblioteka komponentów AMP – udostępnia gotowe komponenty do budowania stron.
3. Sieć dostarczania treści (CDN) AMP – zapewnia szybkie dostarczanie treści.
Strony AMP są oznaczane specjalną ikoną w wynikach wyszukiwania Google, co ułatwia ich identyfikację. Wdrożenie AMP ma również pozytywny wpływ na pozycjonowanie, ponieważ znacznie poprawia wyniki w teście Google Page Speed.
AMP jest szczególnie polecane dla stron typowo contentowych, takich jak blogi czy serwisy z przepisami. Dzięki tej technologii, wskaźniki zaangażowania czytelników mogą gwałtownie rosnąć.
Mobilne strony internetowe
Oprócz responsywnych wersji stron i technologii PWA oraz AMP, istnieją również dedykowane mobilne strony internetowe. Są to lżejsze wersje stron, które zawierają najważniejsze informacje i często okrojoną grafikę, a dostosowują się do dowolnego rozmiaru ekranu.
Mobilne strony internetowe to po prostu uproszczone wersje stron desktopowych, które dobrze wyglądają na każdym urządzeniu. Skalują elementy strony w zależności od rozdzielczości urządzenia, upraszczają formularze, optymalizują wielkość przycisków i skracają czas ładowania.
Każdy sklep internetowy w obecnych czasach powinien zatroszczyć się o użytkowników mobilnych, którzy coraz częściej decydują się na przeglądanie stron, a nawet na zakupy, wykorzystując smartfon. Dlatego właściciel witryny mobilnej musi zadbać o to, aby strona sklepu wyświetlała się poprawnie na urządzeniach mobilnych.
Mobilne wersje stron internetowych są szczególnie polecane firmom, którym w głównej mierze zależy na użytkownikach mobilnych, nieraz nawet bardziej niż na desktopowych. Korzystając z wersji mobilnej, należy pamiętać, że należy ją optymalizować w takim samym stopniu jak wersję desktopową.
Podsumowanie porównania technologii
Podsumowując, każde z omawianych rozwiązań ma swoje zalety i wady. Oto porównanie kluczowych cech:
| Cecha | Wersje mobilne | RWD | PWA | AMP |
|---|---|---|---|---|
| Responsywność | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐ |
| Działanie offline | ⭐ | ⭐ | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Szybkość ładowania | ⭐⭐ | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐ |
| Bezpieczeństwo | ⭐⭐ | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐ |
| Powiadomienia push | ⭐ | ⭐ | ⭐⭐⭐ | ⭐ |
| Optymalizacja SEO | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐ |
| Koszty wdrożenia | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐ |
Jeśli jesteś właścicielem małej witryny, która nie jest często aktualizowana, idealnym rozwiązaniem może być wprowadzenie wersji mobilnej. Natomiast dla większych serwisów sugerowanym rozwiązaniem są wersje responsywne. AMP z kolei jest najbardziej przydatny w przypadku artykułów, wiadomości, postów na blogach czy stron z przepisami, ponieważ są one zazwyczaj dość lekkie i nie wymagają dużej ilości elementów na stronie. Jeżeli chodzi o PWA, to sprawdzą się one dobrze u firm, dla których aplikacje mobilne są ważne i które chcą dotrzeć do określonej niszy klientów.
Niezależnie od wybranej technologii, strony internetowe muszą być zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, zapewniając doskonałe doświadczenia użytkownikom. Tylko wtedy będą mogły skutecznie konkurować na rynku i osiągać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.
