Projektowanie logotypu krok po kroku
Cześć wszystkim! Mam na imię Dariusz i jestem graficznym szaleńcem. Nigdy nie nazywam siebie “profesjonalnym grafikiem”, ponieważ uważam, że na każdym etapie można nauczyć się czegoś nowego. Chciałbym podzielić się z wami moim procesem tworzenia logo – od początku do końca.
Zanim zaczniemy, to może najpierw porozmawiajmy o tym, czym w ogóle jest logo. Nie jest to tylko sygnet i tekst – logo to złożony system, na który składają się odpowiednie proporcje, schludność, użyteczność, kolorystyka i odpowiednia typografia. Czasem w logotypach możemy spotkać się z czcionką zaprojektowaną specjalnie na potrzeby danego znaku, jak na przykład w przypadku Coca-Coli czy Pepsi.
Zanim przystąpisz do projektowania logo, musisz być solidnie przygotowany. Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to rozpoznanie produktu lub specjalności twojego zleceniodawcy. Zobaczmy, jak to wyglądało w moim przypadku.
Przewertowałem kilka stron witryny marki Sunwear, dla której projektowałem logo na konkurs. Szybko stwierdziłem, że stare logo nie jest odpowiednie, dlatego wiedziałem, że będę tworzył od podstaw. Zauważyłem, że nazwa marki to gra słów “Sun” i “Wear”, co można przetłumaczyć jako “słoneczny ubiór”. Mając to w głowie, zacząłem tworzyć pierwsze pomysły.
Kolejnym krokiem było znalezienie inspiracji w Internecie – szukałem głównie wśród innych marek odzieżowych. Podsumowując te poszukiwania, sięgnąłem po ołówek i szkicownik, aby zapisać wszystkie skojarzenia, które nasunęły mi się po wcześniejszych badaniach. Nawet jeśli nie umiesz rysować, potrzebujesz tylko znaleźć pomysł, który później możesz przenieść na ekran.
Gdy miałem już przeniesione szkice do programu, zmniejszyłem krycie i starałem się wykonywać wszystko według planu. Ponieważ chciałem, aby logo było wpisane w okrąg, musiałem pracować na figurach geometrycznych. Osobiście zawsze projektuję logo najpierw w czerni, aby moje myśli skupiały się tylko na sygnecie, co daje ciekawszy efekt końcowy.
Oprócz samego sygnetu, projektuję logo osobno i dopiero później dopasowuję lub projektuję do niego typografię. Uważam, że to zdecydowanie łatwiejsze niż robienie tego wszystkiego na raz. Gdy mam kilka propozycji, zawsze staram się zasięgnąć drugiej opinii, ponieważ ludzkie oko przyzwyczaja się do obrazu. Co może być dla mnie oczywiste, dla innych może być trudne do zinterpretowania. Robię też krótką przerwę w pracy lub pracuję nad innym projektem, aby powrócić do niego ze świeżym spojrzeniem.
Teraz przyszedł czas na typografię. Pamiętajcie, nie śpieszcie się z tym – źle dobrana typografia może całkowicie zepsuć projekt. Gdy dokonacie wyboru, ponówcie poszukiwania i skonsultujcie się z kolegami po fachu. Nie tylko macie wgląd na opinie innych, ale także możecie się wzajemnie wiele nauczyć.
Mamy już sygnet i typografię, zostaje nam jeszcze kolorystyka. Ale zanim do niej przejdziemy, musimy najpierw zaprojektować odpowiednie proporcje między wymiarami sygnetu i typografii. To jest właśnie moment, w którym wielu grafików, również profesjonalnych, łapie się za głowę. W moim logotypie proporcje ustalałem przez promień okręgu opisanego na sygnecie, a całość logo wraz z typografią ustanowiłem na proporcje 52:48.
I wreszcie kolorystyka – to trzeci najważniejszy element w logo. Przystępuję do tego dopiero, gdy logo w jednym kolorze czarnym prezentuje się naprawdę ładnie. Poszukując kolorów, postępuję podobnie jak w przypadku szkiców – szukam skojarzeń. Ponieważ marka Sunwear miała kojarzyć się z pogodnym, słonecznym i radosnym nastrojem, zdecydowałem się na jaskrawe i krzyczące kolory.
Mam już logo gotowe, ale nie mogę od razu pokazać go zleceniodawcy. Najpierw muszę je w odpowiedni sposób zaprezentować, aby wyglądało pozytywnie i profesjonalnie. Najlepszym sposobem jest wizualizacja – muszę stworzyć przykłady zastosowania logo w różnych kontekstach. Często zleceniodawca wymaga również opracowania księgi znaku, czyli instrukcji obsługi, która zawiera informacje na temat prawidłowego stosowania logo.
I oto mamy gotowe logo! Pamiętajcie, że projektowanie logo to proces długotrwały, wymagający otwartego umysłu oraz umiejętności obserwowania. Warto też stworzyć księgę znaku nawet dla własnej marki – pokazuje to profesjonalne wykonanie graficznego znaku. Mam nadzieję, że ten artykuł pomógł wam zrozumieć, jak wygląda mój proces projektowania logo krok po kroku. Jeśli macie dodatkowe pytania, dajcie znać!
A na koniec, jeśli szukacie firmy, która zaprojektuje dla was logo lub stronę internetową, zajrzyjcie na naszą stronę. Chętnie pomożemy w stworzeniu czegoś wyjątkowego!
