Pozycjonowanie stron WWW w branży MarTech na 2024 rok – skuteczne metody optymalizacji

Nowa era w marketingu cyfrowym: Pożegnanie z ciasteczkami 3. strony

Czasy, w których marketing cyfrowy opierał się głównie na third-party cookies, nieubłaganie dobiegają końca. Przeglądarki takie jak Firefox czy Safari już od pewnego czasu rozpoczęły proces blokowania ciasteczek trzeciej strony, a już wkrótce dołączy do nich Google Chrome – co w świetle jego dominacji na rynku może być prawdziwą cyfrową apokalipsą dla marketerów.

Jednak z nadchodzącymi zmianami można sobie poradzić. Kluczem jest dostosowanie strategii digital marketingowych do nowych realiów, które promują ochronę prywatności użytkowników Internetu. Oto przewodnik po świecie marketingu bez third-party cookies.

Cookies, znane również jako ciasteczka internetowe, od wielu lat pełnią istotną rolę w ekosystemie internetowym, zwłaszcza w marketingu cyfrowym. Są to pliki, które serwer zapisuje w przeglądarce użytkownika podczas gdy ten przegląda strony www. Ciasteczka pełnią różnorodne funkcje – od podstawowych, takich jak utrzymanie sesji zalogowanego użytkownika, po bardziej zaawansowane, służące gromadzeniu informacji o jego zachowaniach w celach marketingowych.

W marketingu cyfrowym ciasteczka są wykorzystywane do różnego rodzaju celów, w tym do:
– Śledzenia aktywności użytkowników na stronie
– Personalizacji treści i reklam
– Budowania profili użytkowników na potrzeby targetowania reklam
– Analizy zachowań użytkowników i optymalizacji konwersji

Istnieje jednak kilka rodzajów plików cookies, spośród których najważniejsze to first-party cookies oraz third-party cookies.

First-party vs. third-party cookies

First-party cookies są uważane za mniej inwazyjne, ponieważ są one związane z działaniem konkretnej odwiedzanej strony i nie są przeznaczone do współdzielenia z zewnętrznymi stronami. Mogą na przykład przechowywać informacje o języku preferowanym przez użytkownika lub zawartości jego koszyka zakupowego. Użytkownik jest zwykle świadomy ich obecności, a ze względu na ich ograniczony zasięg, posiadają one znacznie mniejszy wpływ na prywatność użytkownika.

Z kolei third-party cookies umieszczane przez domeny zewnętrzne, niezwiązane ze stroną, którą użytkownik aktualnie przegląda, wywołują znaczące obawy o prywatność. W przeszłości były one wykorzystywane przez platformy reklamowe do tworzenia szczegółowych profili użytkowników i śledzenia ich przez różne strony. To tak, jakby informacja o Tobie była ogólnie dostępna dla każdego, kto zechce, i na tej podstawie dowolny podmiot mógłby wpływać na Twoje decyzje, odpowiednio prowadząc komunikację.

Regulacje prawne a ciasteczka internetowe

Rosnąca świadomość użytkowników dotycząca prywatności oraz wprowadzenie rygorystycznych regulacji ochrony danych osobowych, takich jak RODO, doprowadzają do stopniowego eliminowania third-party cookies. Przeglądarki internetowe zaczęły blokować ciasteczka 3rd party domyślnie lub ograniczać możliwość ich wykorzystania.

To dynamicznie zmieniające się otoczenie skłania branżę marketingową do poszukiwania nowych, bardziej zrównoważonych i bezpiecznych dla użytkownika metod gromadzenia danych i targetowania reklam.

Google rezygnuje z third-party cookies

W 2020 roku Google ogłosiło, że ma zamiar stopniowo eliminować ciasteczka 3rd party w swojej przeglądarce Chrome do 2022 roku. Następnie w czerwcu 2021 roku firma przedstawiła zaktualizowany plan, zgodnie z którym wycofanie to będzie miało miejsce w 2024 roku.

Proces eliminacji będzie podzielony na dwie fazy – w pierwszej ciasteczka third-party będą stopniowo usuwane z Chrome, a w drugiej całkowicie znikną. Uzasadnieniem tej decyzji było zapewnienie większej ilości czasu deweloperom, reklamodawcom i wydawcom na dostosowanie się do nowej technologii oraz opracowanie alternatywnych rozwiązań, które mogą zaistnieć w ramach projektu Google Privacy Sandbox.

Alternatywy dla third-party cookies

Google Privacy Sandbox to innowacyjny projekt, który ma na celu stworzenie zrównoważonego środowiska dla reklam w Internecie, które będzie szanować prywatność użytkowników i jednocześnie pozwoli na efektywne targetowanie reklamowe.

Podstawowym elementem tego systemu jest technologia API Topics, która zastępuje tradycyjne metody śledzenia bazujące na third-party cookies. API Topics działa w ten sposób, że w momencie wizyty na stronie, przeglądarka użytkownika aktywnie uczestniczy w procesie identyfikacji kategorii zawartości tej strony. Następnie, na podstawie aktywności użytkownika na różnych stronach, przeglądarka przypisuje mu etykiety, czyli Topics – tematy.

Zalety API Topics to między innymi:
– Dane pozostają w przeglądarce użytkownika, nie są przesyłane na zewnętrzne serwery
– Serwer reklamowy współpracujący z Privacy Sandbox może zapytać przeglądarkę o zainteresowania użytkownika i wyświetlić odpowiednie reklamy
– Całość odbywa się bez udziału zewnętrznych serwerów śledzących i tworzenia cross-site tracking

Google Privacy Sandbox to nie tylko API Topics, ale również inne technologie, takie jak Turtledove, zaprojektowane tak, aby uzupełniać identyfikację zainteresowań użytkowników oraz realizować inne kluczowe funkcje dla reklamodawców, w tym mierzenie skuteczności oraz konwersji reklam.

Implementacja technologii Privacy Sandbox jest ściśle monitorowana przez branżę i może stanowić podstawę przyszłego modelu reklamy internetowej, który będzie bardziej zrównoważony i szanujący prywatność użytkownika.

Budowanie relacji z użytkownikami w erze post-cookies

Wycofanie third-party cookies stanowi punkt zwrotny w digital marketingu. Aby dostosować się do nowej rzeczywistości, firmy muszą skupić się na budowaniu silnych relacji z użytkownikami, opierających się na zaufaniu i transparentności w zakresie wykorzystania ich danych.

Kluczowe strategie w epoce post-cookies to:

1. Budowanie bazy danych first-party i zero-party
2. Dane first-party to informacje gromadzone bezpośrednio przez firmę za pośrednictwem własnej strony internetowej
3. Dane zero-party to informacje, które użytkownicy dobrowolnie dzielą się z firmami w zamian za określone korzyści

4. Takie dane pozwalają na budowanie szczegółowych profili użytkowników i prowadzenie spersonalizowanych działań marketingowych

5. Wykorzystanie technologii Customer Data Platform (CDP)

6. CDP to narzędzia, które agregują, oczyszczają i ustrukturyzowują dane klienta z różnych źródeł

7. Umożliwia to stworzenie zunifikowanego profilu klienta, który może być wykorzystywany do precyzyjnego targetowania reklam

8. Inwestycja w reklamę kontekstową

9. W reklamie kontekstowej kluczowe jest dopasowanie komunikatu reklamowego do treści konsumowanych przez użytkownika

10. Zamiast bazować na profilowaniu, reklama kontekstowa analizuje zawartość strony i wyświetla najbardziej adekwatne reklamy

11. Automatyzacja procesów marketingowych

12. Wykorzystanie technologii marketing automation pozwala na efektywne zarządzanie kontaktami z klientami na każdym etapie lejka sprzedażowego
13. Automatyzacja umożliwia personalizację komunikacji, zwiększa zaangażowanie użytkowników i poprawia efektywność działań

Adaptacja do nowej ery post-cookies wymaga strategicznego podejścia, elastyczności i otwartości na innowacje. Firmy, które zadbają o odpowiednie pozyskiwanie i wykorzystywanie danych użytkowników, będą w stanie realizować skuteczne działania marketingowe, jednocześnie szanując prywatność swoich klientów.

Pozycjonowanie stron WWW w erze cookieless

Zmiany w ekosystemie digital marketingu mają także istotny wpływ na strategie pozycjonowania stron internetowych. W nowej rzeczywistości, gdzie third-party cookies tracą na znaczeniu, SEO musi odnaleźć się w erze wzmożonej ochrony prywatności użytkowników.

Kluczowe obszary, na które warto zwrócić uwagę, to:

1. Optymalizacja treści i doświadczenia użytkownika (UX)
2. Skoncentrowanie się na tworzeniu wartościowych, angażujących treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników

3. Dbałość o intuicyjną nawigację, responsywność i szybkość ładowania strony

4. Zwiększenie znaczenia sygnałów lokalizacyjnych

5. W erze cookieless, informacje o lokalizacji użytkownika będą odgrywały kluczową rolę w pozycjonowaniu lokalnym

6. Optymalizacja wizytówki Google My Business, treści geolokalizowanych oraz budowanie strategii content marketingu w oparciu o lokalizację

7. Rozwój brandingu i budowanie lojalności

8. Silna marka i zaangażowanie społeczności użytkowników staną się kluczowym czynnikiem w pozycjonowaniu

9. Inwestycja w content marketing, program lojalnościowy oraz social media pozwolą na budowanie trwałych relacji z klientami

10. Integracja z Customer Data Platform (CDP)

11. Wykorzystanie zunifikowanego profilu klienta z CDP do optymalizacji strategii content marketingowej i SEO

12. Analiza zachowań użytkowników i dostosowywanie treści do ich preferencji

13. Wykorzystanie sygnałów user experience (UX)

14. Czynniki takie jak czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń czy częstotliwość wracających użytkowników będą zyskiwać na znaczeniu
15. Optymalizacja strony pod kątem pozytywnego doświadczenia użytkownika stanie się kluczowa

Adaptacja do erykookieless w pozycjonowaniu stron internetowych wymaga holistycznego podejścia, łączącego optymalizację techniczną, content marketing i budowanie relacji z użytkownikami. Firmy, które sprawnie wdrożą te strategie, będą mogły skutecznie pozycjonować swoje strony w zmieniającym się cyfrowym ekosystemie.

Podsumowanie

Eliminacja third-party cookies stanowi prawdziwą rewolucję w digital marketingu. Firmy, które chcą odnieść sukces w nowej rzeczywistości, muszą przygotować się na zmiany i wdrożyć strategie oparte na budowaniu silnych relacji z użytkownikami, transparentnym pozyskiwaniu danych oraz innowacyjnych technologiach.

Kluczowe aspekty to:
– Inwestycja w budowanie bazy danych first-party i zero-party
– Wdrożenie rozwiązań Customer Data Platform (CDP)
– Wykorzystanie reklamy kontekstowej
– Automatyzacja procesów marketingowych
– Optymalizacja stron internetowych pod kątem doświadczenia użytkownika i sygnałów brand/lokalizacji

Adaptacja do nowej ery post-cookies to wyzwanie, ale również szansa na rozwój bardziej etycznego i skutecznego marketingu cyfrowego. Firmy, które podejmą to wyzwanie, będą mogły ugruntować swoją pozycję na rynku, budując trwałe relacje z klientami.

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej o pozycjonowaniu stron WWW dostosowanym do ery cookieless.