W dynamicznym świecie technologii internetowych, pozycjonowanie stron nieustannie ewoluuje. Trendy, które jeszcze niedawno gwarantowały wizyty na stronie, mogą już wkrótce okazać się nieskuteczne. Aby odnieść sukces w wyszukiwarkach w 2024 roku, należy śledzić najnowsze zmiany i dostosowywać strategie SEO do potrzeb współczesnego internauty.
Sztuczna inteligencja – kluczem do optymalizacji stron
Poprzednie lata wyraźnie pokazały, że sztuczna inteligencja rewolucjonizuje sposób, w jaki patrzymy na pozycjonowanie stron internetowych. Coraz więcej specjalistów i przedsiębiorców przekonuje się, że wykorzystanie nowych technologii opartych na AI pomaga w doskonaleniu strategii SEO. Automatyzacja wielu zadań, od analizy konkurencji po optymalizację treści, pozwala zaoszczędzić cenny czas i skupić się na kluczowych elementach.
W 2024 roku tendencje te będą się nasilać, a wyszukiwarki coraz bardziej będą polegać na sztucznej inteligencji, aby lepiej zrozumieć intencje użytkowników. Wystarczy wspomnieć o wprowadzeniu Google Bard, który stanowi kolejny krok w rozwoju AI w dziedzinie przeszukiwania zasobów internetowych. Również aktualizacje algorytmów wyszukiwarek mają na celu usprawnienie ich pracy dzięki narzędziom opartym na sztucznej inteligencji.
Co to oznacza dla właścicieli stron internetowych? Przede wszystkim konieczność dostosowania się do tych zmian. Niezależnie od tego, czy korzystasz z narzędzi AI, czy nie, liczy się dostarczanie wartościowych informacji, które odpowiadają na potrzeby internautów. Dodatkowo warto przygotować się na nadejście technologii, takiej jak Search Generative Experience (SGE), która łączy wyniki wyszukiwania z odpowiedziami generowanymi przez AI.
E-E-A-T – nowe filary jakości treści
Od dłuższego czasu E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trust) stanowi fundament oceny jakości treści przez algorytmy wyszukiwarek. Jednak w 2022 roku pojawiła się aktualizacja, która zmieniła ten akronim na E-E-A-T, gdzie dodatkowe E reprezentuje Experience (doświadczenie).
W 2024 roku te cztery filary: fachowość, autorytet, zaufanie i doświadczenie, będą ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Tradycyjnie na stronach internetowych pojawiały się treści tworzone przez ekspertów, mających autorytet w danej dziedzinie, oraz informacje godne zaufania. Jednak teraz rośnie znaczenie osobistego doświadczenia autora przygotowującego materiały online.
Jak zatem wdrożyć ten trend do swojej strategii SEO na 2024 rok? Oto kilka wskazówek:
-
Pokaż doświadczenie autorów: Zadbaj, aby na stronie pojawiały się informacje o kwalifikacjach i doświadczeniu osób tworzących treści. Warto również zachęcać autorów do dzielenia się własnymi historiami i spostrzeżeniami.
-
Buduj autorytet w branży: Wykorzystuj wszelkie dostępne kanały, aby eksponować swoją wiedzę i kompetencje. Angażuj się w dyskusje branżowe, dziel się eksperckimi artykułami, bądź aktywny w mediach społecznościowych.
-
Stawiaj na zaufanie: Dbaj o przejrzystość prowadzonej działalności, otwartą komunikację z klientami oraz pozytywne opinie i rekomendacje. To wszystko pomoże w budowaniu wiarygodności Twojej marki.
Zero-Click Searches i AEO – nowe wyzwania dla SEO
Kolejnym trendem, który będzie kształtował pozycjonowanie stron w 2024 roku, jest zjawisko Zero-Click Searches. Coraz więcej wyszukiwań w Google kończy się bez kliknięcia w inną usługę internetową. Dlaczego? Otóż wiele informacji można już uzyskać bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania, dzięki rosnącej roli funkcji takich jak featured snippets oraz narzędzi opartych na sztucznej inteligencji.
Google, prezentując krótkie fragmenty informacji bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, stara się szybko i skutecznie zaspokoić potrzeby internautów. Jednak to stawia kolejne wyzwanie przed właścicielami stron, którzy swój sukces uzależniają od liczby odwiedzin.
Jak zatem działać w kontekście Zero-Click Searches, aby nie stracić na zmianach? W kolejnych miesiącach warto zadbać o następujące działania:
-
Optymalizacja pod kątem featured snippets: Dążcie do tworzenia treści, które mogą być wyświetlane jako krótkie odpowiedzi w wynikach wyszukiwania.
-
Udzielanie precyzyjnych odpowiedzi: Wykorzystuj format pytań i odpowiedzi, aby dostarczać użytkownikom bezpośrednich informacji.
-
Budowanie relacji z odbiorcami: Zachęcaj do interakcji i angażuj użytkowników, aby nie stracić na zmniejszającej się liczbie kliknięć.
Ściśle powiązane z Zero-Click Searches jest kolejne zjawisko – AEO (Answer Engine Optimization). Eksperci przewidują, że w 2024 roku strategie SEO firm jeszcze bardziej ewoluują w kierunku dostarczania bezpośrednich i precyzyjnych odpowiedzi na pytania użytkowników. Nowa praktyka koncentruje się na optymalizacji treści tak, aby były ściśle związane z zapytaniami pojawiającymi się w wynikach wyszukiwania.
To oznacza, że w nadchodzących miesiącach musisz dostosować swoją witrynę do potrzeb inteligentnych asystentów, wyszukiwarek głosowych oraz chatbotów. Użytkownicy coraz częściej oczekują natychmiastowych odpowiedzi bez konieczności klikania i otwierania strony WWW.
Rozbudowane słowa kluczowe i rola UX
W 2024 roku, pozycjonując swoją stronę internetową, musisz położyć szczególny nacisk na wykorzystanie rozbudowanych słów kluczowych. Specjaliści zwracają uwagę na bardziej szczegółowe zapytania internautów, zwane długimi ogonami. Te dłuższe frazy są bardziej zorientowane na intencje użytkownika, co może prowadzić do bardziej precyzyjnych i satysfakcjonujących wyników wyszukiwania.
Odpowiednia optymalizacja pod kątem słów kluczowych pozwoli Ci poprawić pozycję witryny w rankingu Google, ale nie tylko. Dzięki niej możesz dotrzeć do klientów, którzy są na etapie lejka sprzedażowego, w którym szukają szczegółowych informacji lub są gotowi podjąć decyzję zakupową.
Równie ważną rolę w pozycjonowaniu stron internetowych w 2024 roku odegra doświadczenie użytkownika (UX) jako kluczowy element strategii SEO. Eksperci ds. optymalizacji będą musieli dostosować swoje podejście, aby uwzględnić potrzeby i oczekiwania odwiedzających firmowe witryny. Oznacza to, że strony internetowe muszą być nie tylko zoptymalizowane pod kątem rozbudowanych słów kluczowych czy technicznych aspektów SEO, ale także pod kątem użyteczności oraz interakcji z użytkownikami.
Kluczowe elementy tej strategii to dbanie o szybkość ładowania witryny, intuicyjność nawigacji oraz dostępność treści na różnych urządzeniach. Tylko dzięki temu Twoja strona będzie w stanie skutecznie konkurować w wynikach wyszukiwania.
Rola mediów społecznościowych i wideo
Coraz więcej osób korzysta z mediów społecznościowych, aby zdobyć informacje na temat produktów, których chcą zakupić. Szukają przy tym porad i opinii od prawdziwych ludzi. W związku z tym media społecznościowe stają się coraz większym zagrożeniem dla tradycyjnych wyszukiwarek. Nic więc dziwnego, że coraz częściej strategie SEO obejmują takie platformy jak Facebook, TikTok czy Instagram.
Aby wykorzystać ten trend w 2024 roku, warto zastosować następujące strategie:
-
Współpraca z influencerami: Nawiąż współpracę z wpływowymi osobami w Twoich branżowych niszach, aby promować swoją ofertę.
-
Aktywność w mediach społecznościowych: Bądź aktywny na platformach, na których obecni są Twoi klienci. Dziel się wartościowymi treściami, angażuj odbiorców i buduj relacje.
-
Integracja z platformami społecznościowymi: Zadbaj o spójność komunikacji między stroną internetową a kanałami w mediach społecznościowych.
Kolejnym ważnym trendem będzie wykorzystanie potencjału materiałów wideo. Już teraz 51% osób chętniej udostępnia filmy niż jakikolwiek inny rodzaj contentu. Widzą to nie tylko marketerzy, ale również wyszukiwarki. Rok 2024 to doskonały czas, aby wykorzystać moc materiałów wizualnych w Twojej strategii SEO.
Co musisz zrobić? Przede wszystkim zadbaj o odpowiednią optymalizację filmów pod kątem algorytmów wyszukiwarek. To oznacza dostosowywanie treści do wymagań robotów, używanie fraz kluczowych, przygotowanie dłuższych form, wykorzystanie interaktywnych elementów i zadbanie o wysoką jakość nagrania. Warto również nawiązać współpracę z influencerami i personalizować materiały dla użytkowników.
Nieustanne śledzenie zmian i aktualizacji
W świecie SEO zmiany są nieuchronne, a dynamika rynku sprawia, że strategie, które jeszcze niedawno przynosiły sukces, mogą dziś stracić na skuteczności. Jak pokazały poprzednie miesiące, największe znaczenie miała jednak sztuczna inteligencja. Dlatego aby skutecznie konkurować w sieci w 2024 roku, kluczowe jest nie tylko poznanie najważniejszych trendów i ich skuteczne wdrożenie, ale też nieustanne śledzenie zmian, tendencji i aktualizacji.
Jeśli nie masz na to czasu, już teraz skorzystaj z pomocy ekspertów od tworzenia stron internetowych. Doradcy internetowi przygotują dla Ciebie strategię SEO i zadbają o wysoką pozycję Twojej marki w wynikach wyszukiwania Google. Wypełnij formularz na stronie i odbierz wycenę – to pierwszy krok do sukcesu w nadchodzącym roku.
