Pozycjonowanie sklepów internetowych – trendy na 2022
Branża e-commerce rozkwita, a wraz z nią nieustannie ewoluuje i świat pozycjonowania. Patrząc w przyszłość, jestem bardzo podekscytowany nadchodzącymi trendami, które będą kształtować nasze działania w 2022 roku. Jak projektant stron internetowych stale obserwuję, w jaki sposób zmieniają się praktyki SEO i jak mogą one pomóc naszym klientom z branży e-commerce w osiągnięciu jeszcze większego sukcesu.
Przygotowałem dla Was dogłębny przegląd najważniejszych trendów, na które warto zwrócić uwagę, aby Wasz sklep internetowy sięgnął szczytów widoczności w wyszukiwarkach. Usiądźcie wygodnie, bo będzie to długa, ale mam nadzieję, że fascynująca lektura.
Intencja użytkownika w centrum zainteresowania
Jedno z najważniejszych haseł, jakie będzie przewijać się przez cały rok 2022 w świecie SEO, to user intent – intencja użytkownika. To, co w przeszłości wydawało się wystarczające, czyli dopasowywanie treści do kluczowych słów, dziś jest niewystarczające. Przyszłość należy do tworzenia treści, które w pełni zaspokajają potrzeby i oczekiwania osób szukających informacji w Internecie.
Mordy Oberstein, szef działu komunikacji w Semrush, twierdzi, że właśnie 2022 rok jest tym, kiedy warto naprawdę poważnie potraktować intencje użytkowników. Treści powinny być zoptymalizowane nie tylko pod konkretne słowa kluczowe, ale przede wszystkim pod to, czego de facto poszukują ludzie.
Dlatego kluczowe będzie skoncentrowanie się na długich, długich frazach (long tail) oraz formułowaniach w formie pytań – jak, gdzie, dlaczego itp. Coraz większego znaczenia nabierają również sekcje Q&A i FAQ na stronach internetowych, które w naturalny sposób adresują intencje użytkowników.
Rewolucja wyszukiwania głosowego
Kolejnym ciekawym trendem, który może namieszać w SEO, jest rozwój wyszukiwania głosowego. Choć jego pełny wpływ odczujemy raczej w perspektywie kilku lat, to już teraz warto zacząć się do niego przygotowywać.
Obserwuje się, że fraza mówiona jest bardziej spontaniczna i dłuższa, a fraza wpisywana ręcznie krótsza i zwykle bezosobowa. Co to może oznaczać dla samego SEO? Przede wszystkim konieczność uwzględnienia w treściach długich fraz kluczowych dopasowanych do sposobu, w jaki ludzie formułują swoje zapytania głosowe.
Ponadto wyszukiwanie głosowe dotyczy głównie urządzeń mobilnych, a to oznacza, że warto zadbać o szybkość ładowania Waszej witryny, jej responsywność oraz odpowiednie opisanie zawartości danymi strukturalnymi. Pamiętajcie też, że przy 40% głosowych odpowiedziach na wyniki wyszukiwania wyświetlają się featured snippets, a ich treść jest odczytywana przez Asystenta Google.
Nieskończone przewijanie zamiast paginacji
Kolejna rewolucja, która już dokonała się na rynku amerykańskim, a wkrótce może dotrzeć również do Polski, to usunięcie tradycyjnych stron wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. Zamiast tego Google wprowadził infinite scroll – automatyczne ładowanie się wyników i ich ciągłe przewijanie.
Jak wskazuje sam gigant z Mountain View, takie rozwiązanie ma na celu uczynienie procesu poszukiwania informacji jeszcze bardziej płynnym i intuicyjnym. Użytkownik nie będzie musiał klikać w kolejne strony, ale w naturalny sposób będzie przeglądać coraz więcej treści.
Choć efekty tej zmiany trudno jednoznacznie przewidzieć, to przypuszcza się, że może ona skutkować większym ruchem także na stronach znajdujących się poza pierwszą dziesiątką wyników wyszukiwania. Czas pokaże, czy faktycznie tak się stanie.
Rewolucja w wyglądzie wyszukiwarki
Przygotujcie się również na gruntowną przebudowę wyglądu wyszukiwarki Google. Już w ubiegłym roku koncern ogłosił plany wprowadzenia bardziej intuicyjnego sposobu przeglądania i wyświetlania większej ilości treści.
Jak informuje serwis, dzięki aktualizacji MUM (Multitask Unified Model) wyniki wyszukiwania mają stać się bardziej przyjazne wizualnie. Kluczową rolę będą tu odgrywać zdjęcia i obrazy – wyszukiwanie produktów z użyciem Google Lens, wykorzystanie grafik w Google Discover, a także premiowanie stron używających oryginalnych, a nie stockowych zdjęć.
To z pewnością będzie duże wyzwanie dla branży e-commerce, gdzie produkty są kluczowym elementem. Trzeba będzie zadbać, by zdjęcia prezentowane na stronie sklepu były najwyższej jakości i unikalne.
Lokalizacja coraz ważniejsza
Warto też wspomnieć o rosnącym znaczeniu lokalizacji w SEO. Jak zauważa serwis Search Engine Journal, w 2021 roku strony z treścią dopasowaną do danego kraju wyprzedzały w rankingach SERP te, które były nacechowane globalnie.
Dla sklepów internetowych, które działają w wielu krajach, będzie to oznaczało konieczność stworzenia odrębnych wersji witryn lub przynajmniej ich dokładnego dopasowania do lokalnych rynków. To z pewnością dodatkowe wyzwanie, ale w dzisiejszych czasach kluczowe, by skutecznie docierać do klientów.
Zaplecza (PBN) wciąż zyskują na popularności
Choć temat ten budzi wiele kontrowersji, niektórzy eksperci wskazują, że w 2022 roku zaplecza (PBN) – czyli sieci powiązanych ze sobą stron – będą zyskiwać na jeszcze większej popularności. Wystarczy kupić dobrą, wygasłą domenę, by oszczędzić czas i zasoby na budowę wiarygodnego zaplecza, które pomoże w pozycjonowaniu.
Oczywiście kwestia etyczności tego rozwiązania pozostaje dyskusyjna, ale jeśli jest stosowane z głową i w ramach obowiązujących wytycznych Google, to może przynieść wymierne korzyści. Nie można jednak zapominać, że Google stale monitoruje tego typu praktyki i może je w dowolnym momencie zablokować.
Estetyka coraz ważniejsza
Na koniec warto przyjrzeć się również trendom w projektowaniu stron internetowych, które pośrednio wpływają na pozycjonowanie sklepów internetowych. Jak podkreśla serwis AW Projekt, w 2022 roku kluczowe będzie stworzenie witryn, które są po prostu piękne i angażujące.
Obserwujemy odejście od standardowych, zoptymalizowanych pod SEO układów na rzecz bardziej kreatywnych i wizualnie ciekawych rozwiązań. Coraz większą popularnością cieszą się strony jednostronicowe, nieszablonowa typografia, interaktywne efekty oraz ilustracje z organiczną fakturą.
Oczywiście estetyka to nie wszystko – strona musi być również funkcjonalna i intuicyjna w obsłudze. Ale starannie dopracowana warstwa wizualna z pewnością pomoże przyciągnąć uwagę użytkowników i zachęcić ich do dłuższego pozostania na Waszej witrynie.
Podsumowanie
Jak widzicie, nadchodzący rok przyniesie wiele ekscytujących zmian w obszarze pozycjonowania sklepów internetowych. Od coraz większego znaczenia intencji użytkownika, przez rewolucję w wyglądzie wyszukiwarki, po rosnącą rolę estetyki – to wszystko będzie miało kluczowe znaczenie dla Waszej widoczności w sieci.
Muszę przyznać, że mimo wielu wyzwań, które niesie ze sobą ten dynamiczny rynek, jestem bardzo podekscytowany tymi trendami. Uważam, że to świetna okazja, by wyróżnić się spośród konkurencji i jeszcze skuteczniej docierać do potencjalnych klientów.
Jeśli chcecie dowiedzieć się więcej na temat pozycjonowania Waszego sklepu internetowego i dostosowania go do najnowszych trendów, zapraszam do kontaktu z naszą agencją. Z przyjemnością omówimy Wasze potrzeby i opracujemy kompleksową strategię, która pomoże Wam odnieść sukces w 2022 roku.
