Wprowadzenie
Posiadanie firmowej strony internetowej to doskonały sposób na poszerzenie zasięgu usług i produktów wśród klientów z całego kraju lub nawet świata. Jednak dla wielu firm, zwłaszcza tych działających w sferze usług, kluczowym elementem jest pozyskiwanie klientów z najbliższej okolicy. W takich sytuacjach nieocenionym narzędziem marketingowym jest pozycjonowanie lokalne. Dzięki niemu potencjalni klienci z określonego obszaru mogą znaleźć stronę www i skorzystać z oferowanych usług.
Czym jest pozycjonowanie lokalne?
Pozycjonowanie lokalne to optymalizacja strony internetowej pod kątem wyświetlania jej w wynikach wyszukiwania Google i innych wyszukiwarek dla zapytań związanych z określoną lokalizacją geograficzną. Przykładowo: fryzjer Warszawa Mokotów, naprawa komputerów Kraków Stare Miasto czy wypożyczalnia samochodów Gdańsk Oliwa. Gdy potencjalny klient wyszukuje daną usługę lub produkt w swojej okolicy, wyszukiwarki Google powinny pokazać najbardziej odpowiednie wyniki.
Korzyści z pozycjonowania lokalnego
- Docieranie do potencjalnych klientów poszukujących usług w konkretnej lokalizacji
- Zwiększenie widoczności firmy w wyszukiwarce Google dla osób w pobliżu siedziby
- Wzrost zasięgu działań marketingowych i sprzedażowych na docelowy obszar
- Większa szansa na zdobycie klientów zainteresowanych produktami lub usługami w danej lokalizacji
- Możliwość wyprzedzenia lokalnej konkurencji w wyszukiwarce Google
Jak przeprowadzić skuteczne pozycjonowanie lokalne?
Pozycjonowanie lokalne wymaga kompleksowego podejścia i uwzględnienia wielu czynników. Poniżej przedstawiam krok po kroku, jak wykonać ten proces.
1. Optymalizacja danych firmowych w Google Moja Firma
Pierwszym krokiem w pozycjonowaniu lokalnym jest stworzenie i zoptymalizowanie profilu firmy w usłudze Google Moja Firma. Zawiera on kluczowe informacje, które są wykorzystywane przez Google do wyświetlania wyników w wyszukiwarce.
- Uzupełnij dokładny adres siedziby firmy wraz z kodem pocztowym
- Wprowadź prawidłowy numer telefonu i adres e-mail do kontaktu
- Uzupełnij kategorię działalności oraz słowa kluczowe opisujące usługi/produkty
- Dodaj godziny otwarcia, zdjęcia wnętrza, produktów, realizacje i inne materiały
- Zbieraj opinie od klientów – im więcej opinii, tym lepiej dla pozycji w wynikach wyszukiwania
2. Stworzenie dedykowanej podstrony dla lokalizacji biznesu
Kolejnym istotnym krokiem jest utworzenie na stronie www podstrony zawierającej informacje o lokalizacji firmy. Może to być strona “Kontakt” lub specjalnie przygotowana zakładka dla danej miejscowości czy dzielnicy.
Optymalizacja podstrony powinna zawierać:
- Umieszczenie dokładnego adresu firmy (ulica, kod pocztowy, miejscowość) w treści
- Użycie kluczowych fraz z lokalizacją w tytule, nagłówkach, opisie i treści
- Osadzenie mapy Google z wskazaną lokalizacją biznesu
- Dodanie unikatowego tytułu, opisu i słów kluczowych z lokalizacją
3. Optymalizacja on-site pod kątem pozycjonowania lokalnego
Poza dedykowaną podstroną, należy przeprowadzić optymalizację całej witryny dla wyników lokalnych w Google. Poniżej kilka kluczowych aspektów:
Tytuły i meta opisy
– Na każdej podstronie umieść frazę kluczową z lokalizacją w tytułach i opisach
– Np. “Fryzjer Szczecin Gumieńce – najlepsze cięcia i koloryzacje w dzielnicy”
Treść stron
– We wszystkich tekstach na witrynie używaj słów kluczowych z lokalizacją
– Umieszczaj adres firmy w stopce lub nagłówku strony
Optymalizacja obrazów
– Dodawaj lokalizację do atrybutów alt i title obrazów
– Np. “Fryzjerka wykonująca strzyżenie w salonie na Gumieńcach w Szczecinie”
Schemat danych
– Wdrożenie schematu danych z oznaczeniem typu działalności i adresu biznesu
– Ułatwia to wyszukiwarkom zrozumienie, czym zajmuje się firma i gdzie jest zlokalizowana
4. Zewnętrzne sygnały lokalne – linki i wpisy
Bardzo ważnym czynnikiem pozycjonowania są zewnętrzne sygnały wskazujące na lokalny charakter firmy. Im więcej takich sygnałów, tym lepiej dla pozycji w wynikach wyszukiwania.
Linki prowadzące do strony
– Staraj się zdobywać linki przychodzące od stron związanych z daną lokalizacją
– Mogą to być lokalne fora, blogi, katalogi firm czy strony partnerskie
Wpisy firmowe w katalogach i mapach
– Uzupełnij profil firmy w Google Maps, mapach Apple, Bing Maps itp.
– Dodaj wpis o firmie w lokalnych katalogach firm (np. pkt.pl dla danego miasta)
Lokalne katalogi branżowe
– Wyszukaj branżowe katalogi/fora dla swojej profesji i dodaj wpis firmowy
– Np. forum dla fryzjerów w danym mieście
Lokalne media i blogi
– Spróbuj nawiązać współpracę z lokalnymi portalami, blogerami, influencerami
– Wpisy gościnne, wywiady, patronaty to cenne źródła linków lokalnych
5. Marketing lokalny w internecie i poza nim
Pozycjonowanie lokalne to nie tylko optymalizacja techniczna. Równie ważne są działania marketingowe skupione na określonym obszarze.
Kampanie lokalne w internecie
– Twórz reklamy w wyszukiwarce Google z targetowaniem na konkretne miejscowości
– Prowadź kampanie w mediach społecznościowych z precyzyjnym targetowaniem lokalizacji
– Rozważ reklamę na lokalnych portalach informacyjnych i blogach
Marketing offline w lokalnej społeczności
– Przygotowuj lokalne ulotki, plakaty, ogłoszenia prasowe dla firmy
– Uczestnictwo w lokalnych wydarzeniach, targach, festynach itp.
– Współpraca z lokalnymi instytucjami, stowarzyszeniami, klubami
Zbieranie opinii i recenzji
– Zachęcaj klientów do zamieszczania pozytywnych opinii o firmie w Google
– Reaguj na recenzje, aby zwiększyć zaufanie i profesjonalizm marki
– Opinie lokalne to mocny sygnał dla wyszukiwarek takich jak Google
Podsumowanie
Pozycjonowanie lokalne jest niezwykle istotnym aspektem dla firm świadczących usługi na określonym obszarze geograficznym. Dzięki niemu mogą dotrzeć do klientów z najbliższej okolicy, zwiększając zasięg i rozpoznawalność marki.
Skuteczne pozycjonowanie lokalne wymaga kompleksowych działań – od właściwej optymalizacji danych firmowych, przez stworzenie dedykowanych treści z lokalizacją, na wzmacnianiu obecności w internecie i w realnym świecie kończąc.
Przestrzegając powyższych kroków i regularnie podejmując działania pozycjonujące, Twoja firma będzie miała ogromną przewagę nad konkurencją. Odwiedzający wyszukiwarki Google znajdą Twoją stronę jako jedną z pierwszych, gdy będą szukać usługi lub produktu w swojej okolicy. A to bezpośrednio przełoży się na większą liczbę klientów, lepsze wyniki sprzedażowe i pozwoli Ci skutecznie rozwijać biznes w najbliższym otoczeniu.
