Podstawy link buildingu, czyli sztuka budowania linków
Zacznijmy od absolutnej podstawy
Link building, czyli linkowanie, to niezwykle popularny wśród marketerów zabieg, który polega na osadzaniu odsyłaczy do stron internetowych klientów w tekstach umieszczanych na zewnętrznych portalach. Jak to wygląda w praktyce? Internauta po kliknięciu na hiperłącze zostaje przekierowany do zupełnie innej strony HTML – najczęściej na stronę główną lub konkretną podstronę z ofertą przedsiębiorstwa, które opłaciło artykuł wraz z linkiem.
Głównym celem zaawansowanych kampanii link buildingu jest zwiększenie popularności i ruchu na stronie. Amerykański gigant, czyli Google, nie ukrywa swojego zamiłowania do wartościowego zaplecza – portale spełniające warunki algorytmu są nagradzane wysokimi pozycjami na liście wyników wyszukiwania (SERP). A nie wszystkie linki są równe.
Niektóre linki zwrotne mogą nieść ze sobą większą wartość dla wyszukiwarki Google. Powszechnie wiadomo, że linki dzielą się na dofollow i nofollow. Jako użytkownik nie możesz odróżnić tych dwóch typów. Jednak jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek, to istnieje duża różnica między linkami nofollow i dofollow. Linki dofollow pomagają w rankingach wyszukiwarek, natomiast linki nofollow nie do końca. Musisz jednak pamiętać, że także one odgrywają ważną rolę w całej strategii pozycjonowania.
Warto wspomnieć, że sympatia algorytmów wyszukiwarki do pierwszorzędnej jakości zaplecza odnośników sprawiła, że link building w zdecydowanej większości wykonywany jest przez agencje marketingu internetowego. Samodzielne pozyskiwanie linków jest procesem bardzo czasochłonnym i – nie mam co ukrywać – niezwykle trudnym. Brak odpowiedniego zaplecza i sieci renomowanych partnerów medialnych może całkowicie uniemożliwić zdobywanie intratnych pozycji. Dlatego właśnie budowa najwyższej jakości linkowania od kilku lat pozostaje swoistym fundamentem dobrego SEO.
Jak Google działa?
Nikt nie zna pełnego algorytmu używanego przez Google do określania wyników wyszukiwania. Pomimo tego ogólna zasada wśród społeczności SEO jest taka, że linki nadal odgrywają dużą rolę w tym algorytmie. Tworzenie list rankingowych przez wyszukiwarkę Google to bardzo skomplikowany proces, który opiera się na indeksowaniu kilkuset czynników. Internetowe roboty amerykańskiego giganta codziennie analizują miliony portali – sprawdzana jest nie tylko warstwa tekstowa, ale także nasycenie frazami kluczowymi, atrybuty alt w grafikach oraz zewnętrzne linki.
W przypadku budowania solidnego zaplecza, które z pewnością przypadnie do gustu Google, należy znaleźć idealny balans pomiędzy ilością a jakością odsyłaczy. Jeśli wybrane przez nas odnośniki zostaną umieszczone na wiarygodnym serwisie, wówczas algorytm dostanie jasny sygnał, że prowadzony przez nas portal jest źródłem godnym zaufania. W przeciwnym wypadku nasza strona będzie miała ciężką walkę o czołówkę w rankingu Google.
Na razie jednak nie ma wątpliwości, że jeśli otrzymasz wysokiej jakości linki do swojej witryny, to pomoże ci to w lepszym rankingu i zwiększeniu ruchu. Nacisk na jakość rośnie, gdy Google staje się coraz bardziej wyrafinowane w zakresie filtrowania linków niskiej jakości. Wpływa to bezpośrednio na SEO, dlatego agencje muszą mieć pewność, że wybrane przez nich techniki budowania linków koncentrują się przede wszystkim na jakości.
Rodzaje linków
Określając strategię kampanii link buildingu, musisz pomyśleć o typach linków, które musisz uzyskać. Istnieją różne rodzaje do rozważenia. Wraz z wprowadzeniem algorytmu Pingwin w 2012 r. i jego późniejszymi aktualizacjami, Google zaczęło karać za linki wyglądające fałszywie. W większości przypadków najłatwiejsze linki, które znajdziemy w internecie, z natury mają mniejszą wagę niż inne typy linków, którym trzeba poświęcić więcej czasu.
W przeszłości były one czasem przydatne agencjom SEO pracującym na niektórych stronach internetowych, ale teraz należy zachować szczególną ostrożność przy ich wdrażaniu. Oto kilka przykładów rodzajów i miejsc na zdobycie linków:
- Wpisy gościnne na blogach
- Artykuły sponsorowane
- Linki z profili w serwisach społecznościowych
- Linki z katalogów branżowych
- Linki z ogłoszeń
- Linki z konferencji i wydarzeń
Oczywiście typy linków, które zdecydujesz się realizować, zgodnie ze strategią, powinny zależeć od istniejącego profilu linków. Ogólnie jednak powinieneś unikać linków zdobywanych w sztuczny sposób na stronach do tego stworzonych, gdyż takie linki mogą mieć negatywne konsekwencje dla Twojej witryny.
Jeden z ważnych aspektów linków przychodzących, na które zwracają uwagę wyszukiwarki, to tekst kotwicy linku. Tekst kotwicy pomaga wyszukiwarkom zorientować się w temacie strony docelowej. Historycznie było to nadużywane i umożliwiało bombardowanie linkami, polegające na użyciu dokładnego wyrażenia, które chcesz uszeregować, we wszystkich tekstach kotwicy linków przychodzących z tysięcy stron internetowych, niezależnie od jakości lub trafności strony.
Naturalny profil linkowania
Oczywiście, gdy ludzie dodają link na stronie prowadzącej do Twojej witryny, często tekstem kotwicy będzie Twoja marka lub nazwa firmy. Zatem jeśli tekst kotwicy skoncentrowany na słowach kluczowych jest więcej niż tekst markowy, może to powodować problemy. Najlepiej mieć bardziej markowy tekst kotwicy.
Jeśli nadal optymalizujesz ten sam anchor text podczas próby zdobycia linków z innych witryn i zaczyna on stanowić tekst kotwicy większości, a nie jest to Twoja marka, jest to bardzo nienaturalne. Tak jak wspomniałem wcześniej, linki przychodzące są nadal ważne, nawet po wielu aktualizacjach algorytmu Google.
Aby mieć dobre, naturalne linki, Twoja witryna potrzebuje wysokiej jakości treści, które są godne zaufania, wiarygodne i autorytatywne. Dlatego powinieneś skupić się na odpowiedniej taktyce, która da ci linki redakcyjne, zwiększające wartość Twojej strony i biznesu.
Gdzie szukać dobrych linków?
Jednym z czynników, które wpływają na wartość linka, jest tematyczność domeny. Jest to bardzo prosta kwestia – posiadając sklep z rowerami i mając artykuł o sprzęcie rowerowym, nie będziemy publikować go na portalu o zabawkach dla dzieci. Najlepiej, gdy tematyczność domeny jak najbardziej pokrywa się z tematycznością naszego tekstu.
Kolejnym aspektem jest widoczność domeny, czyli jej dostępność w internecie. W popularnych narzędziach widoczność jest przedstawiana za pomocą liczbowego wskaźnika. Im wyższy jest on, tym strona jest widoczna pod większą ilością zapytań. Niski wskaźnik widoczności ma przełożenie na ilość osób widzących stronę, która w tym wypadku również będzie niska.
Dlatego linki z zaufanych i autorytatywnych stron internetowych są ważniejsze niż mniej zaufane strony. Lokalne i regionalne organizacje informacyjne są dobrym przykładem zaufanych witryn. Często twórcy linków będą rozmawiać o linkach z domen EDU i GOV. Uważa się je za tak cenne, ponieważ zazwyczaj pochodzą one z bardzo zaufanych stron internetowych, takich jak uniwersytet lub agencja rządowa, które mają tendencję do wielu głosów popularności.
Wyszukiwarki lubią widzieć szeroką gamę linków – jest to wskaźnik zaufania, a witryny, które nie mają naturalnego profilu linku, mogą być oznaczone przez wyszukiwarki czerwoną flagą. Najlepszym rozwiązaniem jest korzystanie z wszystkich ścieżek, oczywiście zdobywanych naturalnie.
Jak budować linki?
Jednym z częstszych, a zarazem bardziej czasochłonnych rodzajów link buildingu, jest ręczny kontakt z właścicielami witryn i blogerami oraz proszenie ich o link do Twojej strony. Ponownie musisz dać im powód do połączenia się z Tobą, i aby odnieść sukces, musisz kontaktować się z osobami, które są istotne. Google nie przepada za portalami, których zewnętrzne artykuły nie nawiązują do prowadzonej działalności.
Dopilnuj także tego, aby wszystkie budowane przez Ciebie linki wyglądały całkowicie naturalnie. Tworzone z myślą o Twoim portalu treści muszą zainteresować nie tylko Googlebota, ale przede wszystkim internautów. Sami użytkownicy uwielbiają rozbudowane notki, które w całości wyczerpują temat podany w tytule wpisu. Szerokim łukiem omijaj nagłówki typu “clickbait” oraz tekstów mocno nasyconych frazami kluczowymi.
Dobrą i skuteczną praktyką będzie podzielenie treści na akapity bądź urozmaicenie ich elementami graficznymi. Tworząc wiarygodne i długie artykuły, zauważysz rosnący ruch na stronie, a z czasem Twój biznes w końcu zacznie przynosić zyski.
Inne metody link buildingu
Kolejnym bardzo dobrym i wartościowym sposobem jest szukanie tzw. “Broken Links” – poprawa uszkodzonych linków to proces znajdowania odpowiednich stron internetowych, które prowadzą do martwych stron. Przez powiadomienie właściciela, oferujesz link do zastąpienia martwego.
Bardzo cennymi linkami są również te z konferencji i wydarzeń. Trzeba przyznać, że tego typu link wymaga wiele wysiłku, gdyż należy poprowadzić lub wziąć udział w wydarzeniu, spotkaniu czy konferencji. Jednak oprócz samego linka zdobywasz też pewne zaufanie w gronie osób, które mogą Cię w przyszłości ugościć.
Popularne w ostatnim czasie jest także korzystanie z infografik. Infografiki agregują dane do postaci obrazu, są cenne, ponieważ w przeciwieństwie do pisemnej treści tekstowej, można je wielokrotnie wykorzystywać bez ponoszenia kar za powielanie. Możesz wykorzystać infografiki na dwa sposoby – albo umieszczając je na Twojej stronie z linkami do źródła, albo publikując je na innych platformach z linkiem powrotnym do Twojej witryny.
Linkowanie wewnętrzne też jest ważne
Metoda wewnętrznego budowania linków jest bardzo niedoceniana w ostatnich czasach. A szkoda, ponieważ decydując się na tego typu zabiegi, przejmujesz pełną kontrolę nad link buildingiem. W dodatku takie działania są całkowicie darmowe, a analizy pokazują, że wewnętrzne linkowanie zapewnia niezrównany wzrost pozycji w rankingu indeksowania Google.
Linkowanie wewnętrzne to nic innego jak odnośniki w obrębie serwisu, które umożliwiają internautom i robotom wyszukiwarki dotarcie do innych podstron. Poprawnie złożona struktura i odpowiednie podlinkowanie kategorii bezpośrednio przełoży się na sukces, jakim jest zwiększenie ruchu na Twojej stronie.
Uważaj na spam!
Spam to bardzo niechciany gość zarówno na Twojej stronie, jak i na portalu, za pośrednictwem którego umieszczasz linki kierujące do oferowanych przez Ciebie usług. Spam nie trafia w gusta algorytmu Google i nie jest także lubiany przez innych użytkowników globalnej sieci. To jasna wskazówka, że należy go całkowicie unikać.
Linki spamowe, które przez specjalistów nazywane są również linkami bardzo niskiej jakości, to odsyłacze wskazujące Twoją domenę ze spamu bądź witryn o negatywnym wizerunku. Najważniejszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest zamiar bezpośredniego ulepszenia swojego autorytetu domeny lub rangi. Jeśli Google stwierdzi, że link nie ma innego celu niż sztuczne generowanie ruchu, będzie traktowany jako niskiej jakości.
Jak pozbyć się złych linków?
Pierwszą wskazówką, że zostałeś ukarany za złe linki zwrotne, jest dramatyczny spadek pozycji w rankingu na wielu wyszukiwanych hasłach i stronach. Jeśli tak się stanie, musisz sprawdzić ręcznie, skąd pochodzą wszystkie Twoje linki. Najlepszym sposobem na usunięcie złych linków wstecznych jest zrzeczenie się ich. Dzięki narzędziu disavow możesz wysłać swoją prośbę do Google, aby nie liczyły one w swoich obliczeniach algorytmicznych.
Chociaż przeprowadzanie audytu linków zwrotnych strony może być uciążliwe i czasochłonne, w przypadku witryn, które zawierają dużą liczbę toksycznych linków, bardzo ważna jest szybka reakcja ze strony właścicieli. Usuwanie toksycznych linków zwrotnych jest jednym z kluczowych kroków, jakie muszą podjąć
