Optymalna długość tekstu reklamowego – kiedy mniej znaczy więcej?

Optymalna długość tekstu reklamowego – kiedy mniej znaczy więcej?

Czy zastanawiałeś się kiedyś, ile słów powinien zawierać idealny tekst reklamowy? Czy dłuższy tekst zawsze jest lepszy? Czy w świecie ograniczonych ludzkich uwag i ciągłego gonitwy za czasem, krótszy komunikat może okazać się skuteczniejszy?

Jako twórca stron internetowych często konfrontuję się z tym dylematem. Z jednej strony wiem, że Google lubi dłuższe i bardziej dogłębne treści, które pozwalają zbudować autorytet w oczach algorytmów. Z drugiej strony doskonale rozumiem, że nasi odbiorcy są przeciążeni bodźcami i nie mają czasu, by zagłębiać się w rozbudowane opisy. Gdzie zatem leży złoty środek?

Przyjrzyjmy się tej kwestii bliżej.

Najnowsze badania wskazują, że dłuższe teksty mają przewagę

Zgodnie z analizą Orbit Media z 2018 roku, dłuższe teksty blogowe (o długości 1000-2500 słów) indeksują się lepiej w wyszukiwarkach i są bardziej cenione przez czytelników. Podobne wnioski wysnuł Tim Brown, uznany ekspert content marketingu. Jego zdaniem optymalną długością tekstu jest przedział między 1000 a 2500 słów.

Taka długość artykułu pozwala na kompleksowe omówienie danego tematu, dostarczenie czytelnikom wyczerpujących informacji oraz zbudowanie pozycji eksperta. Dłuższe formy są również bardziej doceniane przez algorytmy Google, które premiują obszerniejsze, merytoryczne treści.

Autorzy bloga e-multicontent.pl również zwracają uwagę, że teksty zawierające od 300 do 1000 słów (ok. 3000-6000 znaków) to optymalna długość, aby wyczerpująco omówić dany temat.

Natomiast według wytycznych Google, reklamy wyświetlane w usłudze Ad Manager mogą mieć różne rozmiary, a najskuteczniejsze są te najbardziej dopasowane do danego formatu. Sugeruje to, że również w przypadku tekstów reklamowych, długość powinna być dostosowana do kontekstu i preferencji odbiorców.

A co mówią eksperci od social media?

Wśród specjalistów od mediów społecznościowych zdania również są podzielone. Według Anny Proksy, ekspertki w dziedzinie Social Media, treści na Facebooku powinny być krótkie i treściwe. Rekomenduje ona stosowanie postów o długości 1-2 akapitów, np. 200-300 słów.

Z kolei Seth Godin, legenda marketingu, twierdzi, że w dzisiejszym pędzącym świecie, mniejszość znaczy więcej. Jego zdaniem, idealna długość tekstu na blogu to nie więcej niż 200 słów.

Być może ta rozbieżność wynika z faktu, że na Facebooku i innych kanałach social media, czas uwagi użytkowników jest jeszcze bardziej ograniczony niż na tradycyjnych stronach internetowych. Szybkie i zwięzłe komunikaty mogą się okazać skuteczniejsze w przyciągnięciu i utrzymaniu zainteresowania.

Złoty środek? Optymalna długość to 300-1000 słów

Podsumowując dotychczasowe rozważania, sądzę, że optymalną długością tekstu reklamowego jest przedział między 300 a 1000 słów. Oto moje wnioski:

1. Dłuższe teksty (1000-2500 słów) lepiej indeksują się w wyszukiwarkach i są chętniej czytane przez odbiorców. Pozwalają one na dogłębne omówienie tematu, dostarczenie kompleksowych informacji i zbudowanie pozycji eksperta. Google premiuje takie obszerniejsze, merytoryczne treści.

2. Krótsze formy (200-300 słów) mogą okazać się skuteczniejsze na kanałach social media. Szybkie i zwięzłe komunikaty przyciągają uwagę użytkowników, których czas i koncentracja są mocno ograniczone.

3. Tekst o długości 300-1000 słów (3000-6000 znaków) stanowi złoty środek. Pozwala on wyczerpująco omówić temat, nie zniechęcając jednocześnie czytelnika nadmierną długością. To optymalna długość, by pogodzić oczekiwania odbiorców i wymagania wyszukiwarek.

Oczywiście, nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi. Długość tekstu powinna być zawsze dostosowana do konkretnego celu, kanału komunikacji oraz preferencji odbiorców. Ważne, by nie kierować się wyłącznie subiektywnym odczuciem, ale opierać się na rzetelnych badaniach i analizach.

Niezależnie od długości, kluczowe jest, aby tekst był wartościowy, angażujący i zoptymalizowany pod kątem SEO. Tylko wtedy może on przynieść wymierną korzyść – czy to w postaci zwiększonego ruchu na stronie, czy wyższej konwersji leadów.

Wnioski

Moja wieloletnia praktyka i przegląd najnowszych badań wskazują, że złotym środkiem w przypadku tekstów reklamowych jest długość między 300 a 1000 słów. Taki przedział pozwala na kompleksowe omówienie tematu, nie zniechęcając jednocześnie czytelnika nadmierną długością.

Oczywiście, w zależności od kanału komunikacji i specyfiki grupy docelowej, może zaistnieć potrzeba dostosowania długości tekstu. Krótsze formy (200-300 słów) mogą się lepiej sprawdzać na social mediach, z kolei dłuższe artykuły (1000-2500 słów) są preferowane przez wyszukiwarki i czytelników poszukujących dogłębnych informacji.

Niezależnie od długości, kluczowe jest, aby treść była wartościowa, angażująca i zoptymalizowana pod kątem SEO. Tylko wtedy może ona przynieść wymierną korzyść w postaci zwiększonego ruchu, wyższej konwersji leadów czy pozycji w wyszukiwarkach.

Pamiętaj – w świecie ograniczonych ludzkich uwag, mniej często znaczy więcej. Nie bój się zatem tworzyć krótkich, ale treściwych komunikatów. Niekiedy celny strzał krótkiego, ale zapadającego w pamięć przekazu, może okazać się skuteczniejszy niż długie, wyczerpujące ekspozycje.

Zapraszam Cię do zapoznania się z naszymi usługami w zakresie projektowania i optymalizacji stron internetowych. Wsparcie doświadczonego zespołu specjalistów może okazać się kluczowe w dostosowaniu Twojej komunikacji do potrzeb odbiorców i wymagań wyszukiwarek.