Kluczowa rola doświadczenia użytkownika w pozycjonowaniu stron internetowych
W dzisiejszej cyfrowej rzeczywistości, gdy użytkownicy niemal natychmiast oczekują dostępu do informacji i interaktywnych funkcji, projektowanie stron internetowych stało się prawdziwym wyzwaniem. Właściciele Google nieustannie rozwijają algorytm wyszukiwarki, kładąc coraz większy nacisk na optymalizację witryn pod kątem doświadczenia użytkownika (User Experience, UX). Jednym z najważniejszych czynników, który już wkrótce będzie miał wpływ na pozycjonowanie stron, jest Page Experience.
Page Experience to zestaw wskaźników używanych przez algorytmy Google do oceny odbioru danej strony przez użytkowników i doświadczeń, jakie ona wywołuje. W odróżnieniu od warstwy informacyjnej czy treści dostępnych na stronie, Page Experience koncentruje się na aspektach technicznych i sposobie działania witryny. Oznacza to, że nawet jeśli Twoja strona prezentuje wartościowe treści, to jej techniczne aspekty, takie jak szybkość ładowania, interaktywność i stabilność wizualna, mogą mieć kluczowe znaczenie dla pozycjonowania w wyszukiwarce Google.
Core Web Vitals – nowe standardy Google dla optymalizacji stron
W ramach Page Experience, Google zdefiniował zestaw kluczowych wskaźników, nazywanych Core Web Vitals, które od 2021 roku będą miały bezpośredni wpływ na pozycje stron w wynikach wyszukiwania. Są to:
| Wskaźnik | Definicja |
|---|---|
| Largest Contentful Paint (LCP) | Czas ładowania największego elementu strony widocznego dla użytkownika. |
| First Input Delay (FID) | Czas od momentu interakcji użytkownika do momentu, gdy strona zaczyna reagować na to działanie. |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | Wskaźnik niespodziewanych zmian w układzie strony, powodujących frustrację użytkownika. |
Google zapowiedziało, że będzie stale rozszerzać Core Web Vitals o nowe czynniki, nieustannie dążąc do budowania funkcjonalności stron internetowych z nastawieniem na użytkowników i zapewnianie im szybkiej oraz satysfakcjonującej interakcji. Celem jest stworzenie coraz bardziej pomocnego i użytecznego Internetu.
Jak przygotować się na aktualizację algorytmów Google?
Aby ocenić sposób działania Twojej witryny pod kątem Core Web Vitals, pomiary dla każdego czynnika należy wykonywać na etapie 75 percentylu ładowania strony – zarówno dla urządzeń mobilnych, jak i desktopowych. Google udostępniło narzędzia, które pomogą przystosować strony do nadchodzących zmian, takie jak:
- PageSpeed Insights – weryfikacja poprawności oraz optymalizacja wszystkich elementów Core Web Vitals.
- Google Search Console – analiza danych na temat ładowania, interaktywności i stabilności wizualnej.
- Chrome DevTools – narzędzia programistyczne do analizy wydajności strony.
Dzięki tym narzędziom właściciele stron i web deweloperzy mogą zweryfikować swoją witrynę pod kątem spełniania wymagań Core Web Vitals i wdrożyć odpowiednie działania optymalizacyjne.
Optymalizacja strony pod kątem Core Web Vitals
Aby zapewnić użytkownikom Twojej strony jeszcze lepsze doświadczenie (User Experience), warto zająć się optymalizacją w ramach strategii SXO (Search Experience Optimization) pod kątem kluczowych wskaźników Core Web Vitals.
Largest Contentful Paint (LCP)
Largest Contentful Paint (LCP) to wskaźnik, który mierzy czas, w którym ładuje się największy element widoku na stronie. Najczęstsze przyczyny zbyt wysokiego wskaźnika LCP to:
- Duże pliki JavaScript i CSS, które blokują renderowanie strony.
- Nieoptymalnie skompresowane lub rozmieszczone zasoby, takie jak obrazy, filmy czy dynamiczne treści.
- Nieefektywne ładowanie zasobów.
W celu poprawy współczynnika LCP warto zainwestować w strategię SXO i skonsultować się z deweloperem, który pomoże zidentyfikować i usunąć elementy spowalniające ładowanie strony.
First Input Delay (FID)
First Input Delay (FID) to wskaźnik interaktywności strony, który oznacza czas od momentu kliknięcia użytkownika do momentu, gdy strona zaczyna reagować na to działanie. Na wysoki współczynnik FID wpływ ma przede wszystkim duża liczba obciążających procesów ze strony JavaScript. Dlatego działania mające poprawić współczynnik interaktywności powinny koncentrować się na optymalizacji JavaScript, np. przez:
- Odroczenie ładowania nieistotnych elementów JavaScript.
- Wykorzystanie technik lazy loading do ładowania zasobów na żądanie.
- Optymalizację kodu JavaScript pod kątem szybkości wykonywania.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Cumulative Layout Shift (CLS) to wskaźnik, który ocenia częstotliwość nieoczekiwanych dla użytkownika zmian w układzie strony. Takie zmiany mogą prowadzić do sytuacji, w której użytkownik kliknie nie w ten odnośnik, do którego chciał przejść, ale np. w reklamę, co powoduje frustrację i może doprowadzić do utraty potencjalnego klienta.
Na parametry CLS w zakresie konkretnej strony mają wpływ wszystkie elementy, które nie mają swoich statycznych miejsc i określonych wymiarów, takie jak osadzenia grafik czy wideo. Dlatego w ramach optymalizacji SXO warto:
- Samodzielnie określić wymiary elementów graficznych i wizualnych, aby strona z góry wiedziała, jak je wyświetlić.
- Unikać dodawania nowej treści ponad istniejącą.
- Udostępniać zdjęcia w nowoczesnych formatach, takich jak JPEG i PNG.
- Ograniczać zmiany układu, np. przez przeznaczenie określonego miejsca o zdefiniowanych wymiarach na umieszczenie w nim reklam.
Ponadto wybór niedostosowanych czcionek, które na przykład nie rozpoznają polskich znaków, może wpłynąć na zmiany w układzie strony, takie jak zmiana liczby wierszy i ich szerokości oraz rozmieszczenia innych elementów. Dlatego w ramach SXO warto wybierać dobrze znane i czytelne fonty, których ładowanie nie zajmuje dużo czasu.
Rola technologii AMP w optymalizacji stron pod kątem Page Experience
Przez wiele lat technologia AMP (Accelerated Mobile Pages) była kluczowa dla poprawy szybkości ładowania stron na urządzeniach mobilnych. Usuwała wszelkie zbędne elementy, takie jak grafiki w tle, reklamy czy animacje, a strona ładowana była częściowo bezpośrednio z serwerów Google, co skracało czas ładowania.
Jednak wraz z wprowadzeniem Core Web Vitals technologia AMP straci na znaczeniu. Do sekcji “Najważniejsze artykuły” (Top Stories) w wynikach wyszukiwania Google na urządzeniach mobilnych będą mogły trafić nie tylko strony korzystające z AMP, ale również te, które mają odpowiednio zoptymalizowane czynniki Core Web Vitals, czyli ładowanie, stabilność wizualną i interaktywność.
Warto jednak podkreślić, że technologia AMP będzie nadal rozwijana przez Google, stając się jednym z wielu narzędzi w strategii optymalizacji stron pod kątem Page Experience.
Podsumowanie
Nadchodzące zmiany w algorytmie Google, w ramach których Core Web Vitals staną się kluczowymi czynnikami rankingowymi, mogą rodzić wiele pytań wśród właścicieli stron i deweloperów. Jednak Google zapewnia, że wciąż kluczowe dla pozycji w wyszukiwarce będą treści znajdujące się na stronie. Jeśli jednak o pozycję w wyszukiwarce konkurować będą witryny o treściach porównywalnej jakości, to o lepszym wyniku zadecydują wskaźniki Core Web Vitals.
Dlatego już teraz warto przygotować się na zmiany i wdrożyć strategię SXO, optymalizując swoją witrynę zgodnie z nowymi czynnikami rankingowymi. Wykorzystując zaktualizowane narzędzia Google, można zweryfikować i poprawić kluczowe wskaźniki, takie jak ładowanie, interaktywność i stabilność wizualna strony. Takie działania nie tylko pomogą w pozycjonowaniu, ale również zapewnią lepsze doświadczenie użytkowników odwiedzających Twoją stronę.
