Optymalizacja stron pod kątem Core Web Vitals – kluczowy czynnik rankingowy Google

Znaczenie doświadczenia użytkownika (User Experience) w budowaniu silnej obecności online

W dzisiejszych czasach, kiedy konkurencja w internecie jest ogromna, zapewnienie wysokiej jakości doświadczenia użytkownika (User Experience – UX) na stronie internetowej staje się niezbędne. Użytkownicy oczekują szybkiego ładowania, płynnej interakcji oraz stabilnego wyglądu strony, niezależnie od urządzenia, z którego korzystają. Spełnienie tych wymagań może zadecydować o tym, czy dany serwis utrzyma się na czołowych pozycjach w wynikach wyszukiwania Google.

Już od kilku lat Google systematycznie rozszerza zestaw czynników, według których ocenia strony internetowe. Deweloperzy firmy nieustannie podkreślają, że optymalizacja witryn pod kątem doświadczenia użytkowników (UX) nabiera coraz większego znaczenia. Dlatego też 28 maja 2020 roku ogłoszono, że na początku 2021 roku pojawi się kolejny kluczowy czynnik rankingowy – Page Experience.

Czym są Core Web Vitals i jak wpływają na pozycjonowanie stron?

Core Web Vitals to zestaw kluczowych wskaźników internetowych definiowanych przez Google, które mają na celu poprawę jakości obsługi użytkownika i wpływają na komfort korzystania ze strony. Wśród nich wyróżniono 3 główne czynniki, które będą miały bezpośredni wpływ na wyniki wyszukiwania:

1. Largest Contentful Paint (LCP) – czas ładowania największego elementu widocznego na stronie.
2. First Input Delay (FID) – czas, jaki upływa od momentu kliknięcia użytkownika do momentu, gdy strona zareaguje na to działanie.
3. Cumulative Layout Shift (CLS) – częstotliwość nieoczekiwanych zmian w układzie strony.

Te 3 podstawowe wskaźniki – ładowanie, interaktywność i stabilność wizualna – mają na celu poprawę doświadczenia użytkownika i wpływają na pozycjonowanie stron w Google.

Warto podkreślić, że Google zapowiedziało, iż będzie stale rozszerzać Core Web Vitals o nowe czynniki. Celem jest budowanie funkcjonalności stron internetowych z nastawieniem na użytkowników i zapewnianie im szybkiej oraz satysfakcjonującej interakcji ze stroną.

Narzędzia do weryfikacji Core Web Vitals

Aby ocenić sposób działania swojej witryny pod kątem Core Web Vitals, pomiary dla każdego czynnika – zarówno dla urządzeń mobilnych, jak i desktopowych – należy wykonywać na etapie 75 percentylu ładowania strony. Oznacza to, że strona powinna spełniać określone wymogi dla 75% najwolniejszych wczytywań.

Google nie tylko poinformowało o planie wprowadzonych zmian, ale także już teraz, co najmniej pół roku przed ich wdrożeniem, zaktualizowało narzędzia. Dzięki temu deweloperzy mogą się przygotować na nadchodzące zmiany w algorytmie.

Wśród najważniejszych narzędzi do weryfikacji Core Web Vitals warto wymienić:

• PageSpeed Insights – narzędzie online, które pozwala na sprawdzenie wyników analizy dla konkretnego adresu URL.
• Google Search Console – platforma, która udostępnia dane na temat Core Web Vitals dla danej witryny.
• Chrome DevTools – zestaw narzędzi wbudowanych w przeglądarkę Google Chrome, umożliwiających dogłębną analizę wydajności strony.

Dzięki tym narzędziom właściciele stron i web deweloperzy mogą nie tylko zweryfikować poprawność swoich witryn, ale także otrzymać konkretne porady od Google na temat tego, jak wdrożyć optymalizację pod kątem Core Web Vitals.

Jak poprawić wyniki Core Web Vitals?

Analizując wyniki dla poszczególnych wskaźników Core Web Vitals, można podjąć szereg działań w ramach optymalizacji strony pod kątem doświadczenia użytkownika (SXO – Search Experience Optimization).

Largest Contentful Paint (LCP)

Largest Contentful Paint (LCP) to wskaźnik, który mierzy czas, w którym ładuje się największy element widoku na stronie. Najczęstsze przyczyny zbyt wysokiego wskaźnika LCP to:

• Duże pliki graficzne i multimedialne – warto zoptymalizować ich rozmiar i format, a także zastosować techniki lazy loading.
• Złożone kod JavaScript i CSS – należy zminimalizować i podzielić zasoby, aby przyspieszyć czas ładowania.
• Dynamiczne treści – warto rozważyć wykorzystanie technologii SSR (Server-Side Rendering) lub ISR (Incremental Static Regeneration) w celu poprawy szybkości ładowania.

Według wskazówek Google, aby poprawić wskaźnik LCP, należy zainwestować w profesjonalną usługę SXO i skonsultować się z doświadczonym deweloperem, który pomoże zoptymalizować Twoją stronę.

First Input Delay (FID)

First Input Delay (FID) to wskaźnik interaktywności strony, który mierzy czas od momentu kliknięcia użytkownika do momentu, gdy strona zareaguje na to działanie. Na wysoki współczynnik FID wpływ ma przede wszystkim duża liczba obciążających procesów ze strony JavaScript.

Dlatego też, w ramach optymalizacji FID, warto skupić się na:

• Minimalizacji i podziale kodu JavaScript na mniejsze, wydajniejsze części.
• Odroczeniu wykonywania nieistotnych skryptów do momentu, gdy będą one potrzebne.
• Wykorzystaniu technik asynchrnonicznego ładowania JavaScript, takich jak async lub defer.

Dzięki tym działaniom możesz znacząco poprawić interaktywność Twojej strony i zwiększyć satysfakcję użytkowników.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Cumulative Layout Shift (CLS) to wskaźnik, który ocenia częstotliwość nieoczekiwanych dla użytkownika zmian w układzie strony. Tego typu zmiany mogą prowadzić do frustracji i utraty potencjalnych klientów, np. gdy klikną w niewłaściwy element.

Aby ograniczyć zmiany układu strony i poprawić wskaźnik CLS, warto:

• Określić statyczne wymiary dla elementów graficznych i multimedialnych, aby strona wiedziała, jak je wyświetlić.
• Unikać dodawania nowej treści ponad istniejącą, co może powodować przesuwanie zawartości.
• Wykorzystywać nowoczesne formaty plików graficznych, takie jak WebP, które pozwalają na zmniejszenie rozmiaru.
• Zadbać o odpowiedni wybór fontów, które nie będą powodować zmiany układu podczas ładowania.

Narzędzie PageSpeed Insights pomoże Ci zmierzyć wskaźnik CLS i zidentyfikować obszary, które wymagają optymalizacji.

Wpływ Core Web Vitals na pozycjonowanie stron

Ogłoszenie przez Google wprowadzenia w 2021 roku nowych czynników rankingowych, określanych jako Core Web Vitals, wywołało liczne pytania wśród właścicieli stron i deweloperów. Głównym z nich było, czy te nowe wskaźniki staną się ważniejsze od treści znajdujących się na stronie.

Włodarze Google postanowili rozwiać te wątpliwości, informując, że wciąż kluczowe dla pozycji w wyszukiwarce będą treści znajdujące się na stronie, a nie wskaźniki Core Web Vitals. Oznacza to, że content, a nie Core Web Vitals, będzie miał większy wpływ na wyniki osiągane przez daną witrynę.

Jednakże, w przypadku gdy o pozycję w wyszukiwarce konkurować będą witryny o treściach porównywalnej jakości, to właśnie wskaźniki Core Web Vitals – ładowanie, interaktywność i stabilność wizualna – będą decydowały o lepszym wyniku.

Dlatego też, tworzenie stron internetowych z myślą o użytkowniku i optymalizacja pod kątem Core Web Vitals staje się kluczowym elementem strategii SXO (Search Experience Optimization) każdej firmy. Pozwoli to utrzymać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google i przyciągnąć większą liczbę potencjalnych klientów.

Podsumowanie

Ogłoszenie przez Google wprowadzenia Core Web Vitals jako nowego czynnika rankingowego w 2021 roku to ważna zmiana, która wymaga dostosowania strategii tworzenia i pozycjonowania stron internetowych.

Skoncentrowanie się na poprawie doświadczenia użytkownika poprzez optymalizację szybkości ładowania, interaktywności i stabilności wizualnej staje się kluczowe, by utrzymać wysokie pozycje w wyszukiwarce i przyciągać zainteresowanych użytkowników.

Dzięki bezpłatnym narzędziom dostarczanym przez Google, takim jak PageSpeed Insights, Google Search Console czy Chrome DevTools, właściciele stron i deweloperzy mogą łatwo zidentyfikować obszary wymagające optymalizacji i wdrożyć skuteczne działania SXO.

Pamiętajmy, że user experience ma kluczowe znaczenie w budowaniu silnej obecności online. Inwestycja w optymalizację strony pod kątem Core Web Vitals to gwarancja, że Twoja witryna spełni oczekiwania użytkowników i będzie wysoko pozycjonowana w Google.

Skontaktuj się z nami, aby zapewnić swoim klientom najlepsze doświadczenie na Twojej stronie internetowej.