Optymalizacja nowego serwisu internetowego
Cześć! Jestem Mikołaj, CEO i współzałożyciel agencji interaktywnej GoodC. Dziś chciałbym podzielić się z Wami moimi spostrzeżeniami na temat jednej z najważniejszych decyzji, przed którymi stają właściciele biznesów w dobie cyfryzacji – czy zoptymalizować obecny serwis internetowy, czy postawić na budowę nowej strony od podstaw.
Podjęcie tej decyzji wcale nie jest łatwe. Wymaga dogłębnej analizy, zrozumienia potrzeb biznesu oraz uważnego wsłuchania się w oczekiwania użytkowników. Ale nie martwcie się, postaram się Wam to wyjaśnić krok po kroku, abyście byli przygotowani na ten proces.
Dlaczego optymalizacja lub nowa strona?
Każda firma jest inna – mają różne cele biznesowe, modele działania, grupy docelowe. Dlatego też rozwiązanie, które idealnie sprawdziło się u konkurencji, niekoniecznie będzie odpowiednie dla Waszego biznesu. Zanim podejmiecie decyzję, musicie przeanalizować aktualny stan Waszej strony internetowej. Badania przeprowadzone przez Agencję Echo pokazują, że często głównym powodem do zmian jest chęć poprawy widoczności w wyszukiwarkach oraz zwiększenia szybkości działania strony.
Spójrzmy na dwa przykłady, które pomogą nam lepiej zrozumieć, w jakich przypadkach lepszym rozwiązaniem będzie optymalizacja, a kiedy stworzenie nowej strony:
Przykład 1: Software house The Codest
Firma potrzebowała kompleksowego podejścia do budowy nowego serwisu internetowego. Wspólnie z naszym zespołem przeszli przez całą ścieżkę – od zrozumienia potrzeb biznesowych, przez projektowanie, aż po development. Choć zachowali część istniejącego CMS-a, to cały front-end został stworzony od nowa. Pozwoliło to na pełne dostosowanie strony do wymagań biznesu i wprowadzenie najnowszych technologii.
Przykład 2: Holcim (dawniej Lafarge)
W tym przypadku firma potrzebowała szybkiego stworzenia małego, informacyjnego serwisu o zeroemisyjnej cementowni. Zamiast korzystać z własnego, złożonego systemu zarządzania stronami internetowymi, zdecydowali się na proste i szybkie wdrożenie w oparciu o technologię Webflow. Dzięki temu mogli szybko uruchomić nową stronę, zachowując przy tym podstawowe wymagania techniczne i wizualne.
Jak widzicie, w zależności od potrzeb i możliwości firmy, optymalizacja istniejącej strony lub budowa nowej mogą być lepszymi rozwiązaniami. Kluczem jest zrozumienie Waszych celów biznesowych i oczekiwań użytkowników.
Krok 1: Zbieranie danych
Zanim podejmiecie decyzję, musicie przeprowadzić dogłębną analizę aktualnego stanu Waszej strony internetowej. To kluczowy element, który pomoże Wam określić, w którym kierunku powinniście podążać.
Najważniejsze jest, aby przyjrzeć się dwóm perspektywom:
-
Perspektywa biznesowa – Jak Wasza strona internetowa integruje się z Waszą strategią biznesową? W jaki sposób buduje rozpoznawalność Waszej marki i przekazuje Waszą propozycję wartości? Aby to zrozumieć, warto przeprowadzić warsztaty z kluczowymi interesariuszami w firmie.
-
Perspektywa użytkownika – Jak Wasi klienci i potencjalni odbiorcy korzystają z Waszej strony? Gdzie znajdują problemy, a gdzie dostrzegają największe zalety? Tutaj można wykorzystać narzędzia takie jak Google Analytics, Hotjar czy bezpośrednie wywiady z użytkownikami.
Zebranie tych informacji da Wam pełny obraz sytuacji i pozwoli na podjęcie świadomej decyzji. Pamiętajcie, że technologia nigdy nie powinna być oderwana od celów biznesowych. Zmiany muszą być motywowane potrzebami Waszej firmy, a nie samym faktem wprowadzania nowości.
Krok 2: Interpretacja danych i wyznaczenie scenariuszy
Gdy już zgromadzicie niezbędne dane, nadszedł czas na ich interpretację. To kluczowy etap, w którym musicie połączyć perspektywę biznesową z oczekiwaniami Waszych użytkowników. Tylko w ten sposób będziecie w stanie określić, czy lepszym rozwiązaniem będzie optymalizacja, czy budowa zupełnie nowej strony.
W tej fazie warto również wziąć pod uwagę czynniki takie jak budżet, harmonogram, sezonowość Waszego biznesu oraz wymagania technologiczne. Wszystkie te elementy powinny składać się na kluczowe scenariusze, które następnie będziecie mogli poddać dokładnej ocenie.
Pamiętajcie, aby znaleźć odpowiednią równowagę pomiędzy korzyściami krótkoterminowymi, a długofalową wartością dla Waszego biznesu i użytkowników. To nie jest łatwe zadanie, ale dzięki dogłębnej analizie będziecie mogli podjąć optymalną decyzję.
Krok 3: Ocena scenariuszy i podjęcie decyzji
W końcu nadszedł czas, aby dokonać ostatecznego wyboru. Bazując na wcześniejszych krokach, powinniście mieć już sprecyzowane kryteria oceny oraz określone kluczowe scenariusze. Teraz pora je dokładnie przeanalizować i wybrać najlepsze rozwiązanie dla Waszej firmy.
Pamiętajcie, że każde podejście niesie za sobą określone korzyści, ale i potencjalne zagrożenia. Optymalizacja istniejącej strony pozwoli Wam na szybkie wdrażanie zmian i optymalizację kosztów. Z kolei budowa nowego serwisu da Wam pełną kontrolę nad procesem projektowania i możliwość implementacji najnowszych trendów.
Niezależnie od Waszego wyboru, kluczowe jest, aby decyzja była motywowana potrzebami Waszego biznesu, a nie samą chęcią wprowadzenia zmian. Zbyt często widzę firmy, które bezmyślnie wyrzucają działający serwis, tylko po to, aby zrobić rebranding. To prowadzi do niepotrzebnego marnowania czasu i budżetu.
Mam nadzieję, że dzięki tej kompleksowej analizie będziecie w stanie podjąć świadomą decyzję, która przełoży się na długofalowy sukces Waszego biznesu w internecie. Pamiętajcie, że nasza agencja zawsze chętnie pomoże Wam w tym procesie. Trzymam kciuki za Wasz sukces!
