W obliczu niedawnych wydarzeń, w których Rafał Brzoska stał się kolejną ofiarą technologii deepfake, nasuwa się pytanie o regulacje dotyczące tej technologii. Deepfake, wykorzystujący sztuczną inteligencję do tworzenia realistycznych, ale fałszywych treści, staje się coraz większym zagrożeniem. Odpowiedzią na to wyzwanie może być AI Act, który wprowadza konkretne zasady dotyczące przejrzystości i odpowiedzialności za treści generowane przez AI. Przeanalizujmy, jakie regulacje wprowadza prawo Unii Europejskiej i jakie mają one znaczenie w kontekście ochrony przed nadużyciami związanymi z technologią deepfake.
Obowiązki w zakresie przejrzystości
Zgodnie z artykułem 50 AI Act, dostawcy systemów AI, które generują treści w postaci syntetycznych dźwięków, obrazów, wideo lub tekstu, muszą zapewnić, aby wyniki tych systemów były oznakowane jako sztucznie wygenerowane lub zmanipulowane. Operatorzy, którzy nie przestrzegają tych obowiązków, mogą być narażeni na surowe kary.
Kary za naruszenia
Artykuł 99 AI Act przewiduje szereg kar za nieprzestrzeganie przepisów dotyczących AI. Na dostawców i podmioty stosujące, którzy nie spełniają obowiązków przejrzystości, mogą być nałożone kary pieniężne w wysokości do 15 000 000 EUR lub do 3% całkowitego rocznego światowego obrotu z poprzedniego roku obrotowego, w zależności od tego, która z tych kwot jest wyższa.
Odpowiedzialność dostawców i podmiotów stosujących
Zgodnie z AI Act, odpowiedzialność pieniężną za naruszenia ponoszą dostawcy i podmioty stosujące. Podmiot stosujący oznacza osobę fizyczną lub prawną, organ publiczny, agencję lub inny podmiot, które wykorzystują system AI, nad którym sprawują kontrolę, z wyjątkiem sytuacji, gdy system AI jest wykorzystywany w ramach osobistej działalności pozazawodowej. Z kolei dostawca oznacza osobę fizyczną lub prawną, lub inny podmiot, które rozwijają system AI lub model AI ogólnego przeznaczenia, lub zlecają rozwój systemu AI lub modelu AI ogólnego przeznaczenia, oraz które odpłatnie lub nieodpłatnie, pod własną nazwą lub własnym znakiem towarowym, wprowadzają do obrotu lub oddają do użytku system AI.
Odpowiedzialność platform internetowych
Platforma hostingowa, taka jak Facebook, może korzystać z ograniczenia odpowiedzialności na mocy art. 14 dyrektywy o handlu elektronicznym 2000/31/WE, pod warunkiem że nie ma wiedzy o nielegalnej działalności lub informacji oraz działa szybko, aby usunąć lub zablokować dostęp do takich informacji po uzyskaniu wiedzy o ich nielegalnym charakterze.
Ponadto, zgodnie z Ogólnym Rozporządzeniem o Ochronie Danych (RODO), wizerunek jest daną osobową. W sytuacji, gdy treści generowane przez AI naruszają wizerunek, np. w przypadku deepfake, platforma, taka jak Meta, musi przestrzegać przepisów RODO, które chronią dane osobowe obywateli UE.
Akt o Usługach Cyfrowych (Digital Services Act, DSA) wprowadza również nowe obowiązki dla platform internetowych, dotyczące przejrzystości i odpowiedzialności za treści publikowane na ich stronach. Meta musi mieć wdrożone mechanizmy przeciwdziałania dezinformacji, w tym treści generowanych przez AI, a DSA wskazuje, że platforma powinna dostosować procesy moderowania treści, aby zapewnić szybkość i jakość rozpatrywania zgłoszeń.
Balansowanie regulacji
Choć nadmiar przepisów może być problematyczny, w sytuacjach poważnych, takich jak nadużycia związane z technologią deepfake, system prawny okazuje się niezbędny. Kluczowe jest zachowanie równowagi między ochroną użytkowników a zapewnieniem innowacji i rozwoju nowych technologii.
Podsumowanie
Regulacje unijne, takie jak AI Act, RODO oraz DSA, wprowadzają konkretne zasady dotyczące przejrzystości, odpowiedzialności i moderowania treści generowanych przez AI. Platformy internetowe, jak Facebook, muszą przestrzegać tych przepisów, aby uniknąć poważnych konsekwencji prawnych i finansowych. Jednocześnie wyzwaniem jest znalezienie właściwej równowagi między ochroną użytkowników a wspieraniem rozwoju technologii AI. Ważne, aby dostawcy i podmioty stosujące rozwiązania AI byli świadomi swoich obowiązków i odpowiedzialności w tym obszarze.
Wpływ AI na generowanie treści
Nie można pominąć również szerszego kontekstu wykorzystania sztucznej inteligencji w tworzeniu treści na stronach internetowych. AI odgrywa coraz większą rolę w automatyzacji procesu redakcyjnego, generowaniu tekstów, a nawet personalizacji contentu.
Stanowisko Googlea w sprawie treści generowanych za pomocą AI można było wyczytać między wierszami już jakiś czas temu. Firma nie wyklucza używania programów do generowania treści, ale traktuje teksty słabej jakości, nastawione tylko na pozycjonowanie, jako spam.
Sztuczna inteligencja oferuje wiele możliwości w usprawnianiu procesu tworzenia treści – od automatycznego generowania tekstów, przez analizę trendów i generowanie pomysłów, po personalizację contentu. Jednak wciąż rola ludzkich copywriterów pozostaje kluczowa z uwagi na takie aspekty, jak kreatywność, empatia i indywidualizm.
Wykorzystanie AI w praktyce
Aby skutecznie wykorzystywać AI w generowaniu treści, należy pamiętać o kilku kluczowych zasadach:
-
Pełna kontrola nad treścią: Choć AI może przyspieszać i ułatwiać proces tworzenia, to ostateczna odpowiedzialność spoczywa na twórcy. Treści generowane przez AI należy zawsze weryfikować pod kątem jakości, oryginalności i przydatności dla użytkowników.
-
Jasne komunikowanie sztucznego pochodzenia: Zgodnie z regulacjami, treści wygenerowane przez AI muszą być oznaczane jako takie. Przejrzystość jest kluczowa, aby uniknąć wprowadzania czytelników w błąd.
-
Wykorzystanie AI jako narzędzia, a nie zastępstwa: AI nie zastąpi w pełni ludzkiej kreatywności i indywidualizmu. Najlepsze efekty przynosi połączenie możliwości AI z umiejętnościami copywriterów.
-
Ciągłe doskonalenie i monitorowanie: Jako że AI rozwija się w bardzo szybkim tempie, należy stale śledzić zmiany w technologii i dostosowywać swoje podejście do generowania treści.
Sztuczna inteligencja niewątpliwie odgrywa coraz większą rolę w tworzeniu treści online. Kluczowe jest, aby wykorzystywać jej możliwości w sposób odpowiedzialny, przejrzysty i zgodny z przepisami, a także zachować ludzki element kreatywności i indywidualizmu.
Warto śledzić dalszy rozwój regulacji i najlepszych praktyk w zakresie wykorzystania AI w generowaniu treści na stronach internetowych. Tylko wtedy możemy czerpać pełne korzyści z tej technologii, zapewniając jednocześnie bezpieczeństwo i satysfakcję użytkowników. Zapraszamy na stronę główną, gdzie znajdziesz więcej informacji na temat projektowania i pozycjonowania stron internetowych.
