Projektowanie stron internetowych to dziedzina, która nieustannie ewoluuje. W nadchodzącym roku spodziewamy się wielu ekscytujących zmian, które wyznaczą nowe standardy dla firm pragnących wyróżnić się w cyfrowej przestrzeni. Jednym z kluczowych elementów tej transformacji jest rola copywritingu, który musi podążać za rozwijającymi się trendami graficznymi i technologicznymi.
Responsywność – konieczność, a nie opcja
Już od dłuższego czasu responsywny design stanowi niezbędny element nowoczesnej strony internetowej. W 2023 roku ten trend będzie jeszcze wyraźniejszy, gdyż coraz więcej użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych podczas przeglądania treści online. Dane mówią same za siebie – zgodnie z raportem E-commerce w Polsce 2022, aż 75% polskich internautów dokonuje zakupów przez smartfon, podczas gdy z laptopa robi to 73% użytkowników.
Projektowanie responsywne to nie tylko dostosowanie układu graficznego do różnych rozmiarów ekranów. To także zapewnienie płynnej nawigacji, czytelności treści i intuicyjnego doświadczenia niezależnie od urządzenia. Copywriting musi więc podążać za tą zmianą, tworząc treści przystosowane do małych ekranów, ze zwięzłymi sformułowaniami i czytelną strukturą. Pozwoli to użytkownikom łatwo zapoznać się z ofertą firmy, niezależnie od tego, czy przeglądają stronę na smartfonie, czy na komputerze.
Minimalizm w centrum uwagi
Trend minimalizmu w projektowaniu stron internetowych zyskuje na popularności, gdyż oferuje wiele korzyści. Nie chodzi tu jednak o ascetyczną pustkę, ale o przemyślane, eleganckie rozwiązania, które sprawiają, że strona jest intuicyjna i łatwa w nawigacji. Taki design pozwala skoncentrować się na kluczowych elementach – atrakcyjnym contencie, jasnej strukturze informacji i zrozumiałym przekazie.
Copywriting w minimalistycznej estetyce musi być precyzyjny i konkretny. Krótkie, chwytliwe nagłówki, zwięzłe akapity i przejrzysta hierarchia treści to podstawa. Jednocześnie, język powinien być wciągający i emocjonalnie angażujący, by przyciągnąć uwagę odbiorcy w tej prostocie. Odpowiedni dobór czcionek, interlinii i spacing’u to kolejne ważne elementy, by treść była łatwa w odbiorze.
Minimalistyczna strona Proestetic to dobry przykład, jak przy użyciu prostych środków graficznych i przemyślanego copywritingu można stworzyć przekonujący wizerunek marki.
Ożywiająca moc kolorów
Choć minimalizm stawia na oszczędność, to nowoczesne trendy nie stronią od wyrazistych akcentów kolorystycznych. Neonowe barwy, gradientowe przejścia i śmiałe zestawienia to sposoby, by ożywić stronę i wyróżnić ją spośród konkurencji.
Copywriting musi wchodzić w harmonijną współpracę z tymi trendami. Hasła, linki i przyciski wezwania do działania (CTA) zyskują na atrakcyjności, gdy są podkreślone jaskrawymi kolorami. Z kolei stonowane, neutralne tło pozwala im wyraźnie wybić się i przyciągnąć uwagę użytkownika. Jednocześnie, treści powinny być na tyle zwięzłe i klarowne, by nie ginęły w natłoku graficznych efektów.
Umiejętne łączenie minimalistycznej estetyki z wyrazistymi akcentami kolorystycznymi to kompetencja, którą copywriterzy muszą rozwijać, by tworzyć spójne, zapadające w pamięć komunikaty.
Obrazy, animacje i ruch
Coraz większą rolę w nowoczesnym projektowaniu stron internetowych odgrywają elementy wizualne. Fotografie, ilustracje, infografiki i animacje 2D/3D stają się kluczowymi nośnikami informacji, zastępując długie bloki tekstowe.
Dla copywritera to wyzwanie, by treść harmonijnie współgrała z tymi środkami wyrazu. Nie wystarczy już tylko atrakcyjne sformułowanie komunikatu – należy go także umiejętnie wkomponować w warstwę graficzną. Opis produktu czy usługi powinien być na tyle zwięzły, by nie zagubił się pośród dynamicznych elementów strony, a jednocześnie na tyle wciągający, by zachęcić użytkownika do dalszej interakcji.
Interaktywne animacje, przewijanie paralaksy czy materiały wideo to narzędzia, które przyciągają uwagę i budują angażujące doświadczenie. Copywriting musi zatem podążać za tym trendem, tworząc treści, które nie tylko informują, ale również inspirują i aktywizują odbiorców.
Ciemny motyw – elegancja i komfort
Kolejnym trendem, który zyskuje na popularności, jest ciemny motyw interfejsu. Taki design, oprócz nowoczesnego i eleganckiego wyglądu, oferuje też lepsze doświadczenie użytkownika. Ciemne tło jest mniej męczące dla oczu, co doceniają zwłaszcza osoby z wadami wzroku lub korzystające z urządzeń mobilnych w słabym oświetleniu.
W tym kontekście copywriting musi zadbać o wysoki kontrast i czytelność komunikatów. Jasne, wyraziste litery na ciemnym tle przyciągają wzrok i ułatwiają percepcję treści. Jednocześnie, należy unikać nadmiernej ilości tekstu, by nie przeciążać wzroku użytkownika. Krótkie, treściwe sformułowania i umiejętne wykorzystanie hierarchii nagłówków to klucz do skutecznego przekazu.
Ciemny motyw to trend, który prawdopodobnie będzie zyskiwać na znaczeniu w nadchodzących latach. Copywriterzy muszą zatem opanować techniki tworzenia treści, które nie tylko estetycznie współgrają z tym designem, ale także zapewniają komfortowe doświadczenie.
Nowe formaty i sposoby prezentacji
Trendy w projektowaniu stron internetowych stwarzają również nowe możliwości dla copywritingu. Przewijanie w poziomie, technika paralaksy czy wykorzystanie materiałów wideo to środki, które wymagają odmiennego podejścia do struktury i formy przekazu.
Zamiast tradycyjnych bloków tekstu, copywriter musi myśleć o treści w kategoriach interaktywnej narracji. Treści powinny być rozbite na mniejsze, łatwo przyswajalne fragmenty, które płynnie się ze sobą łączą. Istotne jest także umiejętne dozowanie informacji, by nie przytłoczyć użytkownika, a stopniowo go angażować i prowadzić przez historię.
Materiały wideo, animacje czy przewijanie paralaksy to narzędzia, które pomagają opowiedzieć bardziej emocjonalną i angażującą historię. Copywriting musi tutaj ściśle współpracować z warstwą graficzną, by tworzyć spójne, multisensoryczne doświadczenie dla odbiorcy.
Przykład wykorzystania wideo na stronie Black Cats Tattoo pokazuje, jak te nowe formaty mogą wzbogacić przekaz i przyciągnąć uwagę użytkowników.
Podsumowanie
Projektowanie stron internetowych podąża za rozwojem technologii i zmieniającymi się preferencjami użytkowników. Copywriting, jako kluczowy element tworzenia wizerunku marki online, musi nieustannie ewoluować, by nadążać za tymi trendami.
Responsywność, minimalizm, wyrazista kolorystyka, zaawansowane elementy wizualne i nowe formaty prezentacji to tylko niektóre z wyzwań, z którymi muszą mierzyć się współcześni copywriterzy. Tylko dzięki umiejętności dostosowania treści do nowoczesnych standardów projektowania, mogą oni tworzyć wciągające, spójne i skuteczne komunikaty, które wyróżnią firmę na tle konkurencji.
Profesjonalna strona internetowa to dziś kluczowy element strategii marketingowej każdej organizacji. Dlatego tak ważne jest, by copywriting podążał w parze z najnowszymi trendami w projektowaniu, by wspólnie budować angażujące, przyciągające uwagę doświadczenie dla użytkowników.
