Nowe algorytmy Google w 2022 roku – co musisz wiedzieć
Witajcie, moi drodzy!
Przyznam, że jako projektant stron internetowych z kilkunastoletnim doświadczeniem, naprawdę trudno mi za każdym razem nadążyć za zmianami, jakie wprowadza Google w swojej wyszukiwarce. Chociaż staram się być na bieżąco i regularnie śledzić wszystkie aktualizacje, nie zawsze jest to proste. Ale dziś mam dla was naprawdę dobre wieści – postanowiłem zebrać w jednym miejscu najważniejsze informacje na temat nowych algorytmów Google, które pojawiły się w 2022 roku. Zobaczcie, co musicie o nich wiedzieć, aby dalej skutecznie pozycjonować swoje strony internetowe.
Aktualizacja E-E-A-T – nowa odsłona popularnych wytycznych
Zacznijmy od czegoś, co zapewne już znacie, ale niedawno doczekało się ważnej aktualizacji. Mowa o wytycznych E-A-T, które Google ogłosiło już w 2014 roku. Zgodnie z nimi, dobry content powinien być ekspercki (Expertise), wiarygodny (Authoritativeness) i godny zaufania (Trustworthiness). Te trzy aspekty to podstawa tego, co Google uważa za wartościowe treści.
Jednak w grudniu 2022 roku Google wprowadziło zmianę – teraz mamy do czynienia z akronimem E-E-A-T. Co się zmieniło? Przede wszystkim nowe rozwinięcie litery “T” – zamiast “Trustworthiness” mamy teraz “Experience”. To bardzo ważne rozszerzenie, bo Google chce doceniać nie tylko wiedzę ekspertów, ale także ich faktyczne doświadczenie w danej dziedzinie.
Według specjalistów z Grupy Tense, oznacza to, że treści będą oceniane wyżej, jeśli ich autor pisze o czymś, z czym faktycznie się zetknął. Nie wystarczy już sam opis teoretyczny – Google preferuje content tworzony przez ludzi, którzy mają praktyczną wiedzę na dany temat.
Druga ważna zmiana to to, że “zaufanie” ma teraz stanowić swoistą wypadkową pozostałych wartości. Innymi słowy, jeśli treść jest naprawdę ekspercka i opiera się na autentycznym doświadczeniu, to automatycznie zyska też większe zaufanie użytkowników.
Jaka jest praktyczna przełożenie tych zmian? Przede wszystkim powinniśmy dokładnie przemyśleć, kto tworzy content na naszej stronie. Czy są to prawdziwi eksperci w danej dziedzinie? Czy mają oni odpowiednie doświadczenie, które pozwala im tworzyć wartościowe treści? To będzie kluczowe w oczach Google.
Oczywiście nie oznacza to, że nagle musimy zatrudnić wyłącznie doktorów lub profesorów na naszych stronach. Ale warto postawić na ludzi, którzy są autentycznie zaangażowani w dany temat, dobrze go znają i chętnie dzielą się swoją wiedzą. Tacy autorzy będą mieli ogromną przewagę nad twórcami, którzy po prostu kompilują informacje z innych źródeł.
Algorytm Helpful Content – nowy król wyszukiwarek
Kolejną ważną zmianą, którą wprowadził Google w 2022 roku, jest algorytm Helpful Content. Można śmiało powiedzieć, że to nowy król wyszukiwarek, który w znacznym stopniu wpływa na to, jakie treści wyświetlają się na pierwszych stronach wyników.
Zgodnie z deklaracjami Google, celem tej aktualizacji jest nagradzanie stron z treściami przydatnymi, rzetelnymi i ukierunkowanymi na użytkowników. A co za tym idzie – obniżanie pozycji tych, które próbują zyskać popularność za pomocą clickbaitów i wtórnych, naładowanych słowami kluczowymi tekstów.
Warto zauważyć, że wytyczne E-E-A-T nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Ale dostosowanie się do nich pośrednio wpływa na pozycje w wynikach wyszukiwania. W jaki sposób? Otóż stanowią one wskazówki dla testerów, którzy weryfikują skuteczność algorytmów Google. To na podstawie ich ocen content zgodny z E-E-A-T uzyskuje wyższe miejsca w SERP-ach.
Dlatego, choć indywidualna ocena naszej strony przez jednego testera nie zmieni od razu jej pozycji, to ogół wniosków wyciąganych przez testerów przekłada się na udoskonalanie wyszukiwarki. Innymi słowy, algorytmy Google są modyfikowane tak, by oceniać jakość stron podobnie, jak czynią to ludzie kierujący się kryteriami E-E-A-T.
To oznacza, że jeśli chcemy utrzymać wysokie miejsca w wyszukiwarce, musimy bardzo poważnie potraktować wytyczne dotyczące E-E-A-T. Treści na naszej stronie muszą być naprawdę wartościowe i przydatne dla użytkowników. A ich twórcy powinni mieć odpowiednie kompetencje i doświadczenie.
YMYL – sektor, który musi być nadal ostrożny
Osobną kwestią, którą warto omówić, jest kategoria YMYL (Your Money or Your Life). Są to strony internetowe, na których zamieszczane są treści mogące mieć realny wpływ na zdrowie, finanse lub bezpieczeństwo użytkowników. Chodzi o serwisy dotyczące takich dziedzin, jak medycyna, prawo, finanse czy polityka.
W przypadku tego typu stron Google jest jeszcze bardziej restrykcyjne, jeśli chodzi o jakość contentu. Wynika to z faktu, że nierzetelne lub błędne informacje w tych obszarach mogą prowadzić do realnych, negatywnych konsekwencji dla użytkowników. Dlatego E-E-A-T jest tu kluczowe – treści muszą być tworzone przez prawdziwych ekspertów, cechować się dużą wiarygodnością i opierać na solidnym doświadczeniu.
Oznacza to, że podmioty działające w sektorze YMYL muszą wciąż zachować szczególną ostrożność. Nie wystarczy już po prostu dostosować się do ogólnych wytycznych E-E-A-T – tutaj Google oczekuje jeszcze wyższego standardu. Dlatego zalecam, aby firmy z tej branży regularnie analizowały swoją zawartość pod kątem jakości i wiarygodności, a w razie potrzeby szybko wprowadzały niezbędne zmiany.
Jak w praktyce spełnić wymagania E-E-A-T?
Skoro wiemy już, czego oczekuje Google, czas na konkretne wskazówki, jak w praktyce spełnić wymagania E-E-A-T. Oto kilka moich sprawdzonych sposobów:
Eksperckość (Expertise)
– Upewnij się, że treści na Twojej stronie są tworzone przez prawdziwych specjalistów w danej dziedzinie. Nie wystarczą już ogólne kompilacje informacji.
– Zadbaj o to, aby autorzy jasno prezentowali swoje kwalifikacje i doświadczenie. Umieść ich zdjęcia, opisy i linki do innych miejsc, w których się wypowiadają.
– Zachęcaj autorów do dzielenia się konkretnymi przykładami, anegdotami i obserwacjami z praktyki. To wyraźnie podkreśli ich kompetencje.
Wiarygodność (Authoritativeness)
– Buduj autorytet Twojej strony, publikując treści wysokiej jakości, aktualne i oparte na rzetelnych źródłach.
– Zadbaj o to, aby Twoja strona internetowa była dobrze zaprojektowana, intuicyjna w obsłudze i wyglądała profesjonalnie.
– Zachęcaj autorów do cytowania renomowanych ekspertów, instytucji i badań naukowych. To podniesie wiarygodność Waszych treści.
Doświadczenie (Experience)
– Upewnij się, że autorzy treści mają nie tylko teoretyczną, ale także praktyczną wiedzę na dany temat.
– Zachęcaj ich do dzielenia się osobistymi przemyśleniami, spostrzeżeniami i anegdotami – to sprawi, że treści będą bardziej angażujące.
– Pamiętaj, że doświadczenie może się różnić w zależności od tematyki – ekspert w medycynie będzie miał inne doświadczenie niż ekspert w dziedzinie e-commerce.
Oczywiście to tylko kilka ogólnych wskazówek. W praktyce wdrożenie tych zmian może wymagać dostosowania do specyfiki Twojej branży i profilu działalności. Ale jestem przekonany, że jeśli podejdziemy do tego systematycznie, uda nam się spełnić wymagania E-E-A-T i utrzymać wysokie pozycje w wyszukiwarce Google.
Podsumowanie
Podsumowując, rok 2022 przyniósł spore zmiany w algorytmach Google, które mają kluczowe znaczenie dla pozycjonowania stron internetowych. Najważniejsze z nich to aktualizacja wytycznych E-A-T, które teraz funkcjonują pod nazwą E-E-A-T, oraz wprowadzenie algorytmu Helpful Content.
Kluczowe jest to, że Google coraz bardziej premiuje content tworzony przez autentycznych ekspertów, którzy mogą pochwalić się nie tylko teoretyczną, ale też praktyczną wiedzą. Liczy się nie tylko sama jakość treści, ale też wiarygodność i doświadczenie ich autorów.
To oznacza, że firmy projektujące strony internetowe muszą bardzo poważnie podejść do kwestii E-E-A-T. Nie wystarczy już po prostu kompilować informacje – trzeba postawić na ludzi, którzy są prawdziwymi specjalistami w danej dziedzinie. Tylko taki content ma szanse na wysokie pozycje w wyszukiwarce Google.
Oczywiście, wdrożenie tych zmian może być wyzwaniem. Ale jestem przekonany, że jeśli będziemy konsekwentnie podążać w tym kierunku, to w dłuższej perspektywie tylko na tym zyskamy. Warto zatem zacząć działać już dziś i dostosować naszą strategię content marketingową do nowych wymagań Google.
Pamiętajcie, że jako firma projektująca strony internetowe, jesteśmy tu, aby wam w tym pomóc. Zapraszam was do dalszej współpracy i życzę powodzenia w pozycjonowaniu Waszych stron!
