Nawigacja i jej wpływ na pozycjonowanie strony
Kluczowa rola struktury i nawigacji
Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak tak naprawdę działa pozycjonowanie strony internetowej? Okazuje się, że kluczową rolę odgrywa w tym struktura i nawigacja witryny. Od samego początku mojej przygody z marketingiem internetowym wiedziałem, że te dwa elementy są fundamentami, na których buduje się sukces w widoczności w wynikach wyszukiwania.
Dobrze zaprojektowana struktura ułatwia robotom wyszukiwarek indeksowanie witryny, co ma ogromny wpływ na jej pozycje w Google. Logicznie zorganizowane strony z hierarchią od ogólnych do szczegółowych treści sprawiają, że wyszukiwarki znacznie łatwiej rozumieją zawartość danej witryny. To z kolei przekłada się na wyższą widoczność w wynikach wyszukiwania.
Tak jak wspominają eksperci z agencji BIZZIT SA, nawigacja to kluczowy element każdej strony internetowej. Intuicyjna i przejrzysta nawigacja poprawia doświadczenia użytkowników, co z kolei wpływa na ich dłuższe przebywanie na stronie. A wysoki wskaźnik zaangażowania odwiedzających może przekładać się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Linkowanie wewnętrzne i odpowiednia struktura nagłówków
Kolejnym ważnym elementem jest linkowanie wewnętrzne, czyli umieszczanie linków do innych podstron w obrębie tej samej witryny. Pomaga ono zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek. Dzięki temu możliwe jest łatwiejsze nawigowanie po stronie oraz równomierne rozłożenie wartości SEO pomiędzy poszczególne strony.
Nie można też zapomnieć o odpowiednim użyciu nagłówków h1, h2, h3 itd. Nie tylko pomagają one w organizacji treści, ale także ułatwiają robotom wyszukiwarek zrozumienie struktury strony. Każda podstrona powinna mieć tylko jeden nagłówek h1, który jasno określa jej główny temat, podczas gdy nagłówki h2 i niższe służą do strukturyzowania podtematów.
Responsywność i mapa strony
W dzisiejszych czasach coraz więcej użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych, dlatego strona musi być responsywna, czyli dostosowana do wyświetlania na różnych urządzeniach. Wysoka jakość mobilnej wersji witryny jest również czynnikiem rankingowym dla wyszukiwarek, co wpływa na ogólne pozycjonowanie.
Mapa strony (sitemap) to plik, który zawiera listę wszystkich stron dostępnych na danej witrynie. Ułatwia to robotom wyszukiwarek indeksowanie strony oraz pomaga w szybszym znalezieniu wszystkich podstron. Regularne aktualizowanie mapy strony jest ważnym elementem strategii SEO.
Breadcrumbs – ułatwienie nawigacji
Kolejnym ciekawym elementem nawigacji są breadcrumbs, czyli tak zwane “okruszki nawigacyjne”. To elementy, które pokazują użytkownikowi ścieżkę, jaką przebył na stronie. Ułatwiają one nawigację oraz poprawiają doświadczenia użytkowników, co może pozytywnie wpłynąć na SEO.
Agencja SEO Harbingers zwraca uwagę, że dobrze zaprojektowana nawigacja fasetowa, czyli filtry produktowe, również może mieć duży wpływ na pozycjonowanie strony. Oczywiście pod warunkiem, że zostanie wdrożona w odpowiedni sposób.
Kluczowe elementy nawigacji fasetowej
Nawigacja fasetowa to nic innego jak popularne filtry, które spotykamy w wielu sklepach internetowych. Dają one możliwość filtrowania produktów z uwzględnieniem konkretnych cech. Dzięki temu użytkownik może zawęzić liczbę wyświetlanych produktów do tych, które spełniają wybrane przez niego kryteria.
Dostępne filtry mogą dotyczyć nie tylko cech samego produktu, ale także sposobów dostawy, dostępnych metod płatności czy czasu dostawy. W przypadku branży modowej najczęściej spotykanymi filtrami w nawigacji fasetowej są:
– rozmiar
– kolor
– projektant
– cena
– długość
Opcje dostępne w nawigacji fasetowej nie muszą, a nawet nie powinny, ograniczać się wyłącznie do cech produktów, a obejmować wszystko to, co może mieć wpływ na decyzję zakupową. Wśród dodatkowych filtrów można wyróżnić:
– promocje
– bestsellery
– nowe kolekcje
Wyzwania SEO w nawigacji fasetowej
Okazuje się jednak, że nawigacja fasetowa może stwarzać pewne wyzwania z punktu widzenia SEO. Każdy z dostępnych filtrów ma swój własny, unikalny adres URL, a takich adresów mogą być tysiące, a nawet miliony. To może prowadzić do problemów, takich jak:
- Duplikacja treści – Podstrony filtrowania często dziedziczą meta title czy opis ze strony kategorii, co powoduje szkodliwą duplikację wewnętrzną.
- Zużywanie crawl budget – Optymalizacja każdego adresu URL filtrowania zazwyczaj mija się z celem i jest bardzo kosztowna. Wyszukiwarki mogą mieć trudności z przetworzeniem tak dużej liczby adresów, co może wpłynąć na widoczność całej strony w wynikach.
- Słabe linkowanie wewnętrzne – Większa liczba podstron sprawia, że zarówno linkowanie wewnętrzne, jak i zewnętrzne ulega osłabieniu.
- Problemy z indeksacją – Część sklepów wykorzystuje dynamiczne filtrowania bez przeładowywania strony za pomocą technologiAJAX, co negatywnie wpływa na indeksację poszczególnych podstron.
Ale nie jest to niemożliwe do rozwiązania. Według ekspertów z agencji SEO Semcore, dobrze przygotowana nawigacja fasetowa, spełniająca wymogi SEO, jest jak najbardziej osiągalna. Wystarczy pamiętać o takich elementach, jak:
- Kanonizacja – Wykorzystanie znacznika rel=”canonical” na podstronach filtrowania, aby wskazać główną wersję danego produktu.
- Optymalizacja meta danych – Dostosowanie tytułów, opisów i nagłówków na podstronach filtrowania, aby uniknąć duplikacji.
- Linkowanie wewnętrzne – Tworzenie strategicznego linkowania pomiędzy podstronami, aby wzmocnić ich wartość SEO.
- Responsywność – Zapewnienie wysokiej jakości doświadczeń użytkowników na urządzeniach mobilnych.
Przydatność nawigacji fasetowej
Warto pamiętać, że nawigacja fasetowa nie jest koniecznością dla każdej strony internetowej. Jej przydatność zależy od rodzaju i ilości treści lub produktów na danej witrynie. Im ich więcej i bardziej są one zróżnicowane, tym bardziej przydatna będzie nawigacja fasetowa.
Dla stron z mniejszą ilością treści lub produktów, lub gdy są one stosunkowo jednorodne, nawigacja fasetowa może niepotrzebnie komplikować korzystanie z serwisu. Dlatego zawsze należy starannie przemyśleć, czy taka funkcjonalność jest naprawdę potrzebna i czy będzie dobrze współgrać z SEO.
Podsumowanie
Struktura i nawigacja strony internetowej to fundamentalne elementy, mające ogromny wpływ na jej pozycjonowanie. Inwestowanie w logiczną strukturę, intuicyjną nawigację oraz techniczne aspekty SEO może przynieść znaczące korzyści w postaci lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania i większego ruchu na stronie.
Oczywiście wdrożenie nawigacji fasetowej również może mieć duże znaczenie, zwłaszcza dla stron z dużą ilością zróżnicowanych treści lub produktów. Wymaga to jednak odpowiednich działań optymalizacyjnych, aby uniknąć problemów z duplikacją treści czy indeksacją podstron.
Pamiętaj, że profesjonalna firma projektująca strony internetowe z pewnością pomoże Ci w stworzeniu optymalnej struktury i nawigacji, która będzie wspierać Twoje działania SEO. To inwestycja, która z pewnością się zwróci!
