Nawigacja a długość czasu spędzanego na stronie
Zastanawiałeś się kiedyś, czemu jedne strony internetowe przyciągają naszą uwagę na dłużej, a inne ledwo zdążymy przejrzeć? Być może to kwestia atrakcyjnej szaty graficznej, ale równie istotną rolę odgrywa czynnik, który często bywa pomijany – nawigacja. A to właśnie ona może być kluczem do tego, by użytkownicy spędzali więcej czasu na naszej stronie.
Jako osoba odpowiedzialna za projektowanie stron internetowych, obserwuję zjawisko uważnego podejścia do kwestii nawigacji na przestrzeni ostatnich lat. Wiele firm, niezależnie od branży, zdaje sobie sprawę, że odpowiednie rozmieszczenie i struktura menu, a także intuicyjne prowadzenie użytkownika po witrynie, mają ogromny wpływ na jego zachowanie.
Doskonałym przykładem, który możemy wziąć na warsztat, są serwisy informacyjne. Choć różnią się one znacząco od statycznych stron internetowych, jak choćby strona kancelarii prawnej, to możemy zaobserwować w ich przypadku pewne powtarzalne elementy, które kreują wysoką użyteczność w środowisku mobilnym. Przyjrzyjmy się im nieco bliżej.
Według analizy przeprowadzonej przez PromoAgency, w serwisach informacyjnych kluczową rolę odgrywa właśnie nawigacja. Badacze zauważyli, że największe światowe portale informacyjne wypracowały skuteczne rozwiązania, które pozwalają użytkownikom łatwo poruszać się po witrynie i docierać do interesujących ich treści. Co więcej, zaobserwowali, że elementy te mają bezpośrednie przełożenie na długość czasu spędzanego na stronie.
Jednym z najważniejszych aspektów, na który warto zwrócić uwagę, jest zrezygnowanie z karuzel lub sliderów na rzecz wyróżnienia najważniejszych wpisów. Takie rozwiązanie stosują między innymi The Guardian czy ABC News. Dlaczego warto z nich zrezygnować? Otóż ekran smartfona jest o wiele mniejszy niż monitor komputera, a użytkownicy mobilni mają tendencję do szybkiego przeglądania treści. Zamiast więc rozpraszać ich zbyt dużą liczbą elementów, warto przyciągnąć ich uwagę do kluczowych informacji.
W zależności od specyfiki serwisu, możemy zastosować różne sposoby prezentacji treści. Jedną z polecanych opcji jest widok listy, w którym zdjęcie znajduje się po lewej stronie, a tekst po prawej. Takie rozwiązanie pozwala w atrakcyjny sposób przedstawić najważniejsze wiadomości, a jednocześnie nie przytłacza użytkownika nadmiarem bodźców. Jeśli z kolei chcemy w większym stopniu wyeksponować materiały wizualne, dobrym wyborem będzie widok siatki. Warto jednak pamiętać, by w każdym przypadku zachować przejrzystość i czytelność interfejsu.
Oprócz sposobu prezentacji treści, równie istotną rolę odgrywa również wyraźne oznaczenie kategorii tematycznych. Użytkownicy powinni mieć zawsze świadomość, w którym miejscu witryny się znajdują i jakiej tematyce poświęcony jest dany dział. Dlatego warto zadbać o dobrze widoczne nazwy kategorii, które dodatkowo powinny być klikalnym elementem nawigacji. Dzięki temu czytelnicy mogą z łatwością przeglądać kolejne, podobne publikacje.
Co ciekawe, nie tylko sposób prezentacji treści i oznaczenia kategorii mają wpływ na czas spędzany na stronie. Równie istotną kwestią jest to, co znajduje się poniżej linii foldu, czyli tej części witryny, która jest widoczna dopiero po przewinięciu w dół głównego widoku. Choć w marketingu utrwaliło się przekonanie, że najważniejsze treści powinny znajdować się powyżej tej linii, to w przypadku serwisów informacyjnych prawidłowość ta nie do końca się sprawdza.
Użytkownicy tego typu witryn zazwyczaj spędzają na nich więcej czasu niż inni internauta. Często czytają treści do samego dołu strony, a nawet przewijają ją w poszukiwaniu kolejnych ciekawych publikacji. Dlatego warto umieszczać tam elementy, które mogą zachęcić ich do dalszego angażowania się z treściami, takie jak dobrze widoczne zachęty do zaprenumerowania newslettera lub dołączenia do grupy.
Podsumowując, nawigacja odgrywa kluczową rolę w tworzeniu stron internetowych, które przyciągają uwagę użytkowników i motywują ich do spędzania na nich więcej czasu. Niezależnie od branży, w której działamy, powinniśmy zwracać szczególną uwagę na takie elementy, jak:
- rezygnacja z karuzel i sliderów na rzecz wyróżnienia najważniejszych treści,
- przemyślane sposoby prezentacji publikacji (widok listy, widok siatki),
- wyraźne oznaczenie kategorii tematycznych,
- optymalne rozmieszczenie treści powyżej i poniżej linii foldu.
Wdrażając te rozwiązania, możemy liczyć na to, że użytkownicy będą chętniej spędzać czas na naszej stronie, angażować się w jej treści i wracać do niej w przyszłości. A to z kolei przekłada się na lepsze wskaźniki, większe zaangażowanie i wyższą konwersję. Czyż nie o to nam chodzi?
Jeśli zastanawiasz się, jak wdrożyć te rozwiązania na swojej stronie internetowej, zapraszam Cię do kontaktu. Nasi eksperci chętnie pomogą Ci wprowadzić zmiany, które przełożą się na lepsze doświadczenie użytkowników i wymierne efekty dla Twojego biznesu.
