Na co zwrócić uwagę przy audycie SEO?
Jako osoba prowadząca firmę projektującą strony internetowe, nieustannie poszukuję sposobów na polepszenie widoczności moich klientów w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Wiem, że kluczową rolę odgrywa w tym odpowiednio przeprowadzony audyt SEO – kompleksowa analiza stanu technicznego, zawartości oraz parametrów pozycjonowania danej witryny.
Ale na co dokładnie należy zwrócić uwagę podczas takiego audytu? Jakie kwestie są najistotniejsze z punktu widzenia pozycjonowania strony w Google? W tym obszernym artykule postaram się odpowiedzieć na te pytania, podpowiadając, na co warto szczególnie uważać.
Analiza widoczności w wyszukiwarce
Jednym z kluczowych elementów audytu SEO jest sprawdzenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google. Wyniki te możemy podzielić na dwie kategorie – organiczne (nieodpłatne) oraz płatne (reklamy Google Ads).
W przypadku organicznych wyników ważne jest, aby przeanalizować pozycje, na jakich znajduje się dana strona internetowa dla kluczowych fraz. Optymalnie byłoby, gdyby znajdowała się ona w pierwszej dziesiątce, a jeszcze lepiej – w pierwszej trójce wyników. Takie umiejscowienie znacząco zwiększa szansę na odwiedzenie witryny przez użytkowników.
Raport SEO powinien dostarczać danych obrazujących, na jakich pozycjach znajduje się domena na przestrzeni czasu dla kluczowych fraz. Pozwoli to ocenić efektywność prowadzonych działań SEO i wprowadzić ewentualne korekty.
Oprócz pozycji liczy się również ruch organiczny, czyli liczba użytkowników trafiających na stronę z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Ten parametr także musi znaleźć się w raporcie, gdyż jego wzrost świadczy o poprawie widoczności w Google.
Analiza treści i struktury
Kolejnym kluczowym obszarem podczas audytu SEO jest analiza treści oraz struktury strony internetowej. To właśnie one mają fundamentalne znaczenie dla pozycjonowania w wyszukiwarce.
W pierwszej kolejności należy ocenić unikalność i atrakcyjność merytoryczną publikowanych na stronie treści. Google preferuje strony o oryginalnej, wartościowej zawartości, która rzeczywiście niesie jakąś użyteczność dla użytkowników. Treści powinny być dopracowane pod kątem SEO, czyli zawierać odpowiednie słowa kluczowe, nagłówki, opisy i inne elementy optymalizacyjne.
Równie ważna jest struktura witryny – jej przejrzystość, logika podziału na podstrony oraz sposób wewnętrznego linkowania. Im lepsza architektura informacji, tym większe prawdopodobieństwo, że Google będzie w stanie precyzyjnie zinterpretować zawartość strony i przyznać jej wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania.
Audyt SEO musi więc szczegółowo przeanalizować te aspekty i wskazać, w jakich obszarach potrzebne są działania optymalizacyjne.
Analiza linków przychodzących
Kolejnym niezwykle istotnym elementem audytu SEO jest analiza linków przychodzących do danej strony internetowej. Google ogromną wagę przywiązuje do tego sygnału, traktując go jako miarę jakości i wiarygodności witryny.
Raport SEO powinien zawierać informacje na temat liczby, jakości oraz źródeł linków zewnętrznych prowadzących do audytowanej witryny. Im więcej wartościowych, naturalnie pozyskanych linków, tym większe prawdopodobieństwo wysokiej pozycji w Google.
Warto też zbadać, jak przedstawia się linkowanie wewnętrzne – czyli sieć powiązań między poszczególnymi podstronami danej witryny. To również ma duże znaczenie dla efektywnego pozycjonowania.
Analiza responsywności i szybkości działania
Nie mniej ważną kwestią, na którą należy zwrócić uwagę w trakcie audytu SEO, jest responsywność oraz szybkość działania strony internetowej. Oba te czynniki mają bowiem decydujący wpływ na doświadczenia użytkowników podczas odwiedzania witryny, a Google bierze je pod uwagę, określając pozycję w wynikach wyszukiwania.
Responsywność to dostosowanie wyglądu oraz funkcjonalności strony do różnych rozmiarów ekranów – komputerów, tabletów i smartfonów. Serwis musi być intuicyjny i wygodny w obsłudze niezależnie od urządzenia, z jakiego korzysta użytkownik. Audyt SEO musi zweryfikować, czy dana strona spełnia te wymagania.
Z kolei szybkość ładowania się witryny jest niezwykle istotna – użytkownicy oczekują dziś natychmiastowej reakcji, a długie oczekiwanie na załadowanie strony zniechęca ich i zwiększa prawdopodobieństwo odejścia. Google preferuje więc serwisy charakteryzujące się krótkim czasem ładowania.
Dlatego w trakcie audytu SEO należy również przeprowadzić szczegółową analizę parametrów technicznych, takich jak rozmiar plików, kompresja zasobów czy optymalizacja kodu. Tylko dzięki temu można wskazać, co należy poprawić, aby strona ładowała się błyskawicznie.
Analiza widoczności na urządzeniach mobilnych
Dziś coraz większa część ruchu w internecie generowana jest właśnie z urządzeń mobilnych – smartfonów i tabletów. Google od lat preferuje serwisy o dobrej responsywności, a w 2021 roku wdrożył nawet mobilne indeksowanie, czyli analizowanie treści pod kątem urządzeń przenośnych.
Dlatego audyt SEO musi obejmować również kompleksową ocenę widoczności strony na urządzeniach mobilnych. Należy zbadać, jak dana witryna prezentuje się na smartfonach i tabletach, czy jest w pełni responsywna, a także jaka jest jej pozycja w wynikach wyszukiwania na urządzeniach przenośnych.
Tylko pełna analiza zachowań użytkowników na urządzeniach mobilnych pozwoli dostrzec ewentualne problemy i wskazać konieczne działania optymalizacyjne. To z kolei przełoży się na lepsze pozycjonowanie w Google.
Analiza konkurencji
Rzetelny audyt SEO nie może też pominąć analizy konkurencji. Benchmarking pozycji, ruchu i aktywności online rywali to kluczowy element, który pozwala ocenić pozycję danej strony na tle innych witryn z tej samej branży.
Raport SEO musi zawierać informacje o tym, jakie są główne konkurencyjne domeny, na jakich pozycjach się one znajdują w wynikach wyszukiwania oraz jakie działania SEO podejmują. Tylko taka kompleksowa analiza umożliwi opracowanie optymalnej strategii pozycjonowania, która pozwoli wyprzedzić rywali.
Warto również śledzić, czy w branży nie pojawiają się nowi gracze, którzy mogą stanowić zagrożenie. Audyt SEO musi być regularnie aktualizowany, aby na bieżąco monitorować sytuację konkurencyjną.
Podsumowanie
Jak widać, audyt SEO to kompleksowe badanie, które musi objąć wielu różnych aspektów funkcjonowania danej witryny internetowej. Tylko takie podejście pozwoli w pełni zrozumieć jej stan, zidentyfikować problemy oraz wskazać optymalne ścieżki poprawy widoczności w Google.
Dlatego podczas takiego audytu nie można pominąć żadnego z kluczowych obszarów: analizy widoczności w wyszukiwarce, oceny treści i struktury, sprawdzenia linków przychodzących, weryfikacji responsywności i szybkości działania, a także benchmarkingu konkurencji.
Jeżeli chcesz rzeczywiście poprawić pozycję swojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania, ten audyt jest niezbędnym krokiem. Warto więc skorzystać z usług profesjonalnej agencji SEO, która kompleksowo przeprowadzi taką analizę i opracuje konkretne rekomendacje.
Pamiętaj też, że audyt to tylko początek – aby utrzymać wysoką widoczność, niezbędne są systematyczne działania pozycjonerskie. Dlatego warto powierzyć te zadania specjalistom, którzy na bieżąco będą monitorować efekty i wprowadzać niezbędne korekty.
