Mity i fakty na temat pozycjonowania stron www
Gdy słyszę temat pozycjonowania stron internetowych, aż mi się skóra jeży. Słyszałem o nim tyle mitów i niedomówień, że czasem mam wrażenie, jakbym znalazł się w jakiejś alternatywnej rzeczywistości. Oczywiście nie jest to dziwne – pozycjonowanie to wciąż dość enigmatyczna dziedzina dla wielu przedsiębiorców. Ale to właśnie dlatego postanowiłem całkowicie oczyścić to pole z wszelakich plotek i przybliżyć wam prawdziwe oblicze SEO.
Zacznijmy od tego, że agencja SEO nie zna wszystkich algorytmów Google. To największy mit, jaki krąży na temat pozycjonowania. Prawda jest taka, że algorytmy wyszukiwarki są cały czas modyfikowane, a większość z nich trzymana jest w ścisłej tajemnicy. Agencje nie mają dostępu do żadnych wewnętrznych informacji Google – muszą po prostu analizować trendy i wyciągać wnioski opierając się na wytycznych dla webmasterów. To ciągła walka z czasem i nieustanne dostosowywanie się do zmian.
Oczywiście nie oznacza to, że treść i jakość strony nie mają znaczenia. Wręcz przeciwnie – to one odgrywają kluczową rolę w pozycjonowaniu. W ostatnich latach Google coraz większy nacisk kładzie na User Experience, czyli to, jak użytkownicy odbierają daną witrynę. A na dobre UX składa się m.in. responsywność, szybkość ładowania czy atrakcyjna szata graficzna. Samo SEO bez dopracowania tych elementów to jednak za mało, by trafić na szczyt wyników wyszukiwania.
I tutaj dochodzimy do kolejnego mitu – że pozycjonowanie zagwarantuje najwyższe miejsca w Google. Niestety, ale tak nie jest. Nawet najlepiej przeprowadzona kampania SEO nie daje 100% gwarancji, że strona wyląduje na pierwszej pozycji. W tej kwestii mamy do czynienia z całą gamą czynników, na które agencje nie mają wpływu. Dlatego wszelkie obietnice typu “Gwarantujemy Ci pierwsze miejsce!” powinny wzbudzić naszą czujność.
Ale z całą pewnością stwierdzić mogę, że niemal każdy dziś kupuje przez internet. To fakt, a nie mit. Rozwój e-commerce sprawia, że coraz więcej osób szuka produktów i usług właśnie w sieci. Dlatego posiadanie strony internetowej, a najlepiej sklepu online, jest wręcz koniecznością dla każdej firmy, niezależnie od branży. Oczywiście samo wystawienie wizytówki w internecie to za mało – trzeba ją również odpowiednio wypozycjonować.
Kolejny powszechny mit to przekonanie, że najważniejsze w SEO są linki zewnętrzne. Owszem, backlinki mają znaczenie, ale niestety nie są one już gwarantem sukcesu. Obecnie dużo większą rolę odgrywa jakość tych linków, a nie tylko ich ilość. Warto więc skoncentrować się na budowaniu relacji z wartościowymi partnerami, którzy chętnie podzielą się linkiem do naszej strony.
I tutaj mamy kolejne nieporozumienie – że gdy strona już trafi na wysoką pozycję, to można dać sobie spokój z dalszym pozycjonowaniem. Nic bardziej mylnego! Pozycjonowanie to ciągły proces, który wymaga systematycznej pracy. Nawet najlepsza kampania SEO nie zapewni nam stałych efektów – wystarczy, że wprowadzamy na naszej witrynie jakieś nieprzemyślane zmiany, a nasze miejsce w wynikach wyszukiwania może się szybko pogorszyć.
Warto też obalić mit, że pozycjonowanie wkrótce straci sens. Wręcz przeciwnie – w obliczu coraz większej konkurencji w internecie, rola SEO stale rośnie. Oczywiście definicja i zasady pozycjonowania zmieniają się wraz z rozwojem technologii, ale sama potrzeba widoczności w sieci będzie nam towarzyszyć jeszcze przez długi czas.
Inny mit to przekonanie, że działania właściciela strony nie mają większego wpływu na wyniki SEO. To absolutne kłamstwo. Wszystkie nasze działania – od wprowadzania zmian na stronie, po publikowanie nowych treści – mogą w dużym stopniu rzutować na efekty pozycjonowania. Dlatego agencje SEO zawsze instruują klientów, jak prawidłowo zarządzać swoją witryną.
No i na koniec mit, który chyba najbardziej mnie śmieszy – że w SEO najważniejsze są słowa kluczowe. Owszem, odpowiedni dobór fraz to wciąż ważny element, ale to zdecydowanie za mało, by cała strategia pozycjonowania mogła na nim się opierać. Dzisiejsze SEO to połączenie wielu elementów – od treści, przez linkowanie, po aspekty techniczne. Słowa kluczowe to tylko wierzchołek góry lodowej.
I tutaj dochodzimy do kolejnego mitu – że pozycjonowaniem może zająć się każdy. Nic bardziej mylnego. To wysoce wyspecjalizowana dziedzina, w której trzeba mieć nie tylko wiedzę z zakresu marketingu internetowego, ale także kompetencje techniczne. Pozycjonowanie to nie tylko słowa kluczowe i linkowanie – to cały kompleks działań, które muszą być prowadzone w ściśle określony sposób. Dlatego zawsze radzę zlecać te usługi profesjonalnej agencji SEO.
Podsumowując, pozycjonowanie to dla wielu wciąż terra incognita, pełna mitów i niedomówień. Mam nadzieję, że ten artykuł choć trochę rozjaśnił ten zawiły temat i pozwolił wam odróżnić fakty od plotek. Pamiętajcie – SEO to dynamicznie zmieniająca się dziedzina, dlatego nie wierzcie na słowo we wszystko, co przeczytacie w internecie. Stawiajcie na sprawdzone źródła i profesjonalne agencje, a wtedy Wasz sukces w wyszukiwarce będzie murowany.
Stronyinternetowe.uk to firma, która od lat pomaga przedsiębiorcom w skutecznym pozycjonowaniu ich witryn. Nasi eksperci SEO z pewnością rozwieją wszelkie Twoje wątpliwości i poprowadzą Twoją stronę na szczyty Google. Zapraszam do kontaktu!
