Minimalizm w projektowaniu graficznym stron – mniej znaczy więcej
Moda na minimalizm
Żyjemy w czasach, gdzie możliwości projektowe pozwalają nam na nieograniczone eksperymenty z grafiką i designem stron internetowych. Mimo to, coraz częściej obserwuję, jak projektanci i firmy odchodzą od przepychu na rzecz minimalizmu. Tak, to właśnie prostota jest tym, co potrafi skutecznie przykuć uwagę klienta.
Gdy staję przed decyzją, jak ma wyglądać nowa witryna mojej firmy, zawsze zaczynam od przemyślenia kluczowego pytania – czym tak naprawdę jest minimalizm w projektowaniu stron internetowych? Okazuje się, że nie ma na to jednej jednoznacznej definicji. Z jednej strony za minimalistyczne możemy uznać projekty oparte na dominacji czerni i bieli, z dużą ilością światła, prostym liternictwem i pozbawione zbędnych ozdób. Tutaj kluczową rolę odgrywa przemyślana organizacja przestrzeni. Z drugiej strony, minimalizmem możemy nazwać także projekty, które na pierwszy rzut oka nie wydają się aż tak proste, ale ich wygląd jest ściśle podporządkowany funkcjonalności, a poza tym, co niezbędne, nie ma już tam praktycznie nic innego.
Myślę, że dobry przykład takiego podejścia to material design – kierunek, który wprawdzie nie stroni od mocnych kolorów i cieni, ale jednak mocno koncentruje się na użyteczności. A jeśli mówimy już o minimalistycznych stylach, to nie sposób pominąć flat design, czyli tak zwane “płaskie” projektowanie, które również odrzuca wszelkie zbędne ozdobniki.
Ogólna zasada mówi, że im więcej elementów na stronie, tym prostsza powinna być jej grafika. Musi tam królować prostota, przejrzystość i przestrzeń, a osiągniemy to tylko poprzez ustalenie, co jest dla nas najważniejsze, a z czego możemy zrezygnować. Interfejs powinien być możliwie jak najbardziej uproszczony, aby oszczędzać czytelnikowi zbędnych czynności. Sporo przestrzeni można zyskać, projektując na przykład ukryte menu – szczególnie ważne dla użytkowników urządzeń mobilnych, choć tutaj trzeba wcześniej ocenić, czy nie wydłuży to zbytnio drogi do pożądanej konwersji, np. do złożenia zamówienia.
Typografia i kolor w minimalistycznym designie
Jeśli chodzi o typografię, ozdobne i bardziej skomplikowane czcionki sprawdzają się tylko w sytuacji, kiedy tekstu utrzymanego w takim stylu jest na stronie niewiele – najczęściej są to hasła lub nagłówki. Jeżeli jednak koniecznie potrzebujesz bardziej rozbudowanych treści, należy postawić na prostotę, która nie wymęczy oczu czytelnika. Co ważne, minimalizm wcale nie oznacza jednocześnie małego rozmiaru czcionki – wręcz przeciwnie, czasami świetny efekt może dać wręcz ogromne hasło w górnej części strony.
A co z kolorystyką? Obecność mocnych kolorów i gradientów wcale nie sprawia, że Twoja strona przestanie uchodzić za minimalistyczną. Wszystko jednak należy robić z wyczuciem, rozważnie wybierając i łącząc barwy. Liczba kolorów powinna zostać ograniczona do minimum.
Zdjęcia i ilustracje
Coraz częściej możemy spotkać projekty, w których autorzy poszli w stronę skrajnego minimalizmu, w ogóle odrzucając ilustracje. Dużo zależy jednak oczywiście od tego, jakimi materiałami graficznymi dysponujesz. Jeśli zdjęcia współgrają z całością i utrzymane są w podobnym tonie, warto je wykorzystać, ale bez przesady – nie rób albumu fotograficznego. Co ważne, minimal często stosowany jest wtedy, gdy mamy dużo fotografii i zależy nam na ich wyeksponowaniu.
Paradoks minimalizmu
Dość często można spotkać się z opinią, że skoro agencja zaproponowała minimalistyczną wersję zamówionej strony www lub aplikacji, to była to dla grafika stosunkowo prosta i szybka robota. Nic bardziej mylnego! To, co jest proste w wyglądzie, nie zawsze jest proste w wykonaniu. Liczba elementów może być mocno ograniczona, ale ich dobór i wykonanie mają ogromne znaczenie. Strona musi być dopracowana w najdrobniejszych szczegółach – wszystkie elementy muszą ze sobą współgrać, nic nie może się “sypać”.
To dokładnie tak, jak z ubraniem – jeśli założymy białą prostą bluzkę, to każda plamka, wisząca nitka czy wygniecenie od razu rzucą się w oczy. Na takiej falbaniastej i kwiecistej nie będą one aż tak widoczne. Dlatego minimalistyczne projekty wymagają szczególnej dbałości o jakość.
Trend minimalizmu w logo
Trend minimalizmu w projektowaniu widać też coraz wyraźniej w nowych znakach firmowych. Często odchodzi się w nich od gradientów i wielu kolorów, a logo staje się spłaszczone i uproszczone. Dobrze widać to na przykładzie takich marek, jak Starbucks, MasterCard czy Dailymotion. Trzeba jednak pamiętać, aby w nowym projekcie było coś zapadającego w pamięć – chociażby krój pisma lub pewna modyfikacja w jego obrębie. Inaczej może się zdarzyć, że otrzymamy znak, który będzie trudny do skojarzenia i zapamiętania, jak to miało miejsce kilka lat temu w przypadku logo marki Gap.
Czerpanie z różnych stylów
Trudno zaszufladkować konkretne style jako typowo minimalistyczne, bo te bardzo często się przenikają. Dla przykładu, popularne jest wykorzystywanie dobrodziejstw szkoły szwajcarskiej, gdzie jednym z najważniejszych elementów jest typografia i idący za nią przekaz. To także leżący u podstaw swiss style grid – system poziomych i pionowych linii tworzących siatkę, umożliwiającą jak najlepsze rozmieszczenie poszczególnych elementów projektu.
Nawet brutalizm, który wielu z nas kojarzy z grubo ciosaną stroną rodem z lat 90., ma w sobie elementy minimalizmu i też można z tego czerpać. Są to bowiem pozbawione zbędnych ozdobników projekty, nakierowane głównie na funkcjonalność. Powrót do surowej formy projektowania był poniekąd pójściem pod prąd w czasach, gdy wszystko musi być “och i ach”.
Minimalizm w codziennej praktyce
Moim zdaniem, stworzenie naprawdę udanej, minimalistycznej strony internetowej to wcale nie jest łatwe zadanie. Choć na pierwszy rzut oka może się wydawać, że jest to prosta i szybka robota, to w rzeczywistości jest wręcz odwrotnie. Liczba elementów może być mocno ograniczona, ale ich dobór i wykonanie mają ogromne znaczenie.
Strona musi być dopracowana w najdrobniejszych szczegółach – wszystkie elementy muszą ze sobą współgrać, nic nie może się “sypać”. To dokładnie tak, jak z ubraniem – jeśli założymy białą prostą bluzkę, to każda plamka, wisząca nitka czy wygniecenie od razu rzucą się w oczy. Na takiej falbaniastej i kwiecistej nie będą one aż tak widoczne.
Dlatego minimalistyczne projekty wymagają szczególnej dbałości o jakość. Oczywiście, każda grafika na każdej stronie powinna być wykonana w najwyższej jakości, ale w przypadku minimalistycznego projektu jest to szczególnie istotne. Strona musi działać idealnie – wszystkie elementy muszą ze sobą współgrać, nic nie może się sypać.
To jest prawdziwy paradoks minimalizmu – to, co wydaje się proste, w rzeczywistości jest często bardzo wymagające. Dlatego firmy, które decydują się na minimalistyczny design swojej strony internetowej, muszą mieć świadomość, że to wcale nie jest taka prosta sprawa, jak mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka.
Minimalizm to trend, który zyskuje coraz większą popularność nie tylko w projektowaniu stron internetowych, ale również w wielu innych dziedzinach. Wydaje się, że w czasach natłoku bodźców i informacji, prostota i minimalizm stają się sposobem na przykucie uwagi klienta. Firmy coraz częściej decydują się na uproszczenie swojej identyfikacji wizualnej, rezygnując z przepychu na rzecz czystej, przemyślanej formy.
Oczywiście, nie oznacza to, że minimalizm to jedyne słuszne podejście. Wciąż znajdą się branże i biznesy, gdzie bardziej odpowiedni będzie design bogatszy w detale i ozdobniki. Ostatecznie to klient i jego oczekiwania powinny wyznaczać kierunek graficznego rozwoju strony internetowej. Ale jedno jest pewne – minimalizm to trend, który na dobre zagościł w świecie projektowania graficznego i nie ma zamiaru z niego znikać.
A jeśli jesteście ciekawi, jak można zastosować minimalizm w praktyce, to zachęcam do odwiedzenia naszej strony głównej. Znajdziecie tam wiele inspirujących przykładów minimalistycznych stron internetowych, które z pewnością pomogą Wam w stworzeniu Waszej wymarzonej witryny.
