Linkowanie wewnętrzne a pozycjonowanie strony – jak je optymalnie wykorzystać

Kluczowa rola linkowania wewnętrznego w pozycjonowaniu stron internetowych

Linkowanie wewnętrzne, często określane jako internal linking, jest jednym z podstawowych zabiegów optymalizacyjnych wykorzystywanych podczas realizacji strategii SEO dla stron i sklepów internetowych. Odpowiednie wdrożenie działań linkowania wewnętrznego może znacząco poprawić widoczność Twojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania Google, a także usprawniać nawigację w witrynie – co przekłada się na lepsze wrażenia użytkowników podczas korzystania z danej domeny.

W dzisiejszym artykule przyjrzymy się bliżej, czym jest linkowanie wewnętrzne, jaki ma cel i dlaczego warto o nie zadbać. Ponadto, przedstawimy praktyczne wskazówki dotyczące tego, jak optymalnie zaplanować i wdrożyć działania związane z internal linkingiem, aby przynosiły one wymierne korzyści w pozycjonowaniu Twojej strony internetowej.

Według ekspertów z Octamedia, odpowiednie linkowanie wewnętrzne przynosi rezultaty w postaci zwiększenia pozycji strony w wynikach wyszukiwania (SERP), a co za tym idzie, poprawia SEO Twojej domeny. Polega ono na umieszczaniu odnośników (hiperłączy) wewnątrz struktury witryny, które domyślnie oznaczone są jako dofollow. Sugerują one wówczas robotom Google, aby podążały za podlinkowanymi podstronami.

Internal linking jest skutecznym sposobem na ukierunkowanie internautów do innych, wartościowych podstron za pomocą wewnętrznych odnośników dofollow, przekazując tym samym cenne treści potencjalnym klientom oraz robotom wyszukiwarki. Dodawanie linków wewnętrznych ma na celu m.in. optymalne kierowanie przepływem mocy SEO witryny na konkretne miejsca na stronie, budowanie tematyczności oraz bardziej efektywną indeksację domeny przez roboty.

Korzyści płynące z efektywnego linkowania wewnętrznego

Linkowanie wewnętrzne zwiększa również wartość poszczególnych podstron i odpowiada za wydłużenie czasu spędzonego na stronie przez użytkowników. Pozwala zadbać o porządek w strukturze witryny, a dodatkowo zapobiega kanibalizacji słów kluczowych.

Według ekspertów, internal linking uważany jest za priorytetowy element SXO (Search Experience Optimization), bez którego wdrożenia osiągnięcie wysokich miejsc w organicznych wynikach wyszukiwania Google jest mocno utrudnione lub wręcz niemożliwe. Zatem, dlaczego warto dbać o linkowanie wewnętrzne?

Według specjalistów z agencji OCMD, linkowanie wewnętrzne to kluczowy krok w kierunku ustandaryzowania Twojej strony pod obecne wymagania SXO (Search Experience Optimization). Bazując na wieloletnim doświadczeniu w branży SEO, mogą oni stwierdzić, iż rozsądne korzystanie z odnośników wewnętrznych zwiększy zadowolenie użytkowników strony, pomoże im podjąć prawidłową decyzję i poprawi wyniki sprzedażowe.

Podsumowując, linkowanie wewnętrzne przekieruje uwagę internauty na konkretne słowa kluczowe, a dodatkowo zwiększy czas jego obecności na wybranej podstronie. Pozwoli to nieco odświeżyć starsze treści w Twojej witrynie i wypromować te najnowsze.

Jak optymalnie zaplanować i wdrożyć działania związane z linkingiem wewnętrznym?

Aby powyższe działania były skuteczne, należy dowiedzieć się, jak prawidłowo wykonywać linkowanie wewnętrzne i jak je następnie zweryfikować. Odpowiedź na to pytanie jest złożona i wymaga odniesienia się zarówno do samej treści w witrynie, jak i menu, stopki oraz nawigacji domeny (tzw. breadcrumbs).

W pierwszej kolejności, warto zwrócić uwagę na fakt, iż umieszczenie kilku hiperłączy w dowolnych miejscach na stronie głównej i sąsiadujących podstronach może zrazić potencjalnych klientów. Wewnętrzne odnośniki dofollow powinny znajdować się w odpowiednich miejscach w witrynie, m.in.:

• w treści strony
• w menu bocznym lub głównym
• w stopce witryny

Poprawne zrobienie linkowania wewnętrznego to nie wszystko. Ważna jest także weryfikacja widoczności odnośników w konkretnych narzędziach, takich jak Screaming Frog SEO Spider, Sitebulb, WildShark SEO Spider czy Visual SEO Studio. Specjaliści z Upmore polecają również skorzystanie z zaawansowanej wtyczki do WordPressa – Broken Link Checker, która monitoruje wszystkie linki wewnętrzne i zewnętrzne, wskazując te, które uległy uszkodzeniu.

Planowanie linkowania wewnętrznego to zadanie wymagające doświadczenia i ponadpodstawowej wiedzy z zakresu internal linkingu. Warto zwrócić uwagę na 3 kluczowe aspekty:

1. Reguła 3 kliknięć – wszystkie podstrony umieszczone w witrynie powinny być dostępne po przejściu przez maksymalnie trzy inne podstrony. Takie działania usprawniają proces indeksacji witryny i umożliwiają efektywniejsze zarządzanie budżetem robota (crawl budget).

2. Sieroty (ang. orphan pages) – są to podstrony, do których nie prowadzi żaden odnośnik URL. Jeśli sytuacja tego typu ma miejsce na Twojej domenie, indeksacja zazwyczaj przebiega wolniej, a budowanie widoczności jest mniej skuteczne. Problem ten można rozwiązać, wykorzystując narzędzie Screaming Frog.

3. Silosy (ang. SEO silo) – to technika grupowania treści w witrynie według ustalonych standardów. Pozwala ona uporządkować produkty i grupy produktowe, sprawić, że poszczególne informacje wzajemnie się uzupełniają, a cała struktura domeny jest jasna i przejrzysta. Budowanie silosów w linkowaniu wewnętrznym wzmacnia autorytet poszczególnych podstron, usprawnia proces indeksacji i zwiększa użyteczność danej podstrony.

Praktyczne wskazówki dotyczące wdrażania linkowania wewnętrznego

Wdrażając działania związane z internal linkingiem, warto zastanowić się nad liczbą odnośników wewnętrznych w danym artykule oraz ich wyglądem. Ogólna zasada mówi, że wewnętrzne odnośniki z prawidłowo dobranymi słowami kluczowymi powinny znajdować się przede wszystkim w treści strony, menu bocznym, głównym, a także w stopce witryny.

Bazując na własnym doświadczeniu, eksperci z Octamedia stwierdzają, że w tekście o długości 2000 słów (ok. 14 000 znaków ze spacjami) wystarczające będzie umieszczenie od 3 do 5 linków wewnętrznych. Rekomendują oni rozmieszczanie odnośników średnio co 3000 znaków.

Linkowanie wewnętrzne to zaawansowany proces, wymagający dużego doświadczenia. Odpowiednie zastosowanie odnośników wewnątrz domeny pozwoli uzyskać mniejszy współczynnik odrzuceń, ulepszyć nawigację strony internetowej, zapobiec kanibalizacji słów kluczowych, a także przedstawić robotom Google, czego tak naprawdę dotyczy dana witryna.

Reasumując, wdrożenie linków wewnętrznych przyczyni się do zwiększenia pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania Google na konkretne słowa kluczowe, pozwoli wypromować nowe treści i odświeżyć stare, a dodatkowo podnieść wartość domeny zarówno w oczach robotów, jak i potencjalnych klientów.

Mając to na uwadze, stworzenie skutecznej strategii linkowania wewnętrznego może okazać się kluczowym elementem w budowaniu trwałej pozycji Twojej strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania.