Oto moja historia z optymalizacją strony internetowej dla kantoru walut
A może lepiej zacząć od pytania – czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak mała rzecz, taka jak szybkość wczytywania strony, może mieć tak ogromny wpływ na Twoją pozycję w wyszukiwarce? No to właśnie o tym będzie ta historia.
Pewnego dnia dostałem zlecenie od właściciela kantoru walut z Krosna – ich strona wyglądała całkiem przyzwoicie, ale miała kilka problematycznych kwestii, które chcieli wyeliminować. Moim zadaniem było pomóc im w poprawie użyteczności serwisu oraz jego optymalizacji pod kątem SEO.
Diagnoza starej strony
Zanim przystąpiłem do prac, postanowiłem dokładnie przeanalizować istniejącą już stronę. Wiedziałem, że zmiana serwisu na nowy może mieć poważne konsekwencje w postaci dużych spadków pozycji w wyszukiwarce, które potem trudno byłoby odbudować.
Dlatego szczegółowo przyjrzałem się strukturze kategorii, metatagom, linkingowi wewnętrznemu i innym ważnym elementom z punktu widzenia SEO. Okazało się, że serwis osiąga bardzo wysokie pozycje dla kluczowych fraz, takich jak “waluty Krosno” czy “kantor Krosno”. Moim celem było zatem, aby te pozycje utrzymały się również po uruchomieniu nowej wersji.
Uruchomiłem też proste narzędzie do śledzenia pozycji serwisu dla kluczowych słów – dzięki temu mogłem na bieżąco analizować ewentualne spadki pozycji po wdrożeniu nowej strony. A wierz mi, że to bardzo ważne – na podstawie moich doświadczeń, często developerzy tworzący nową stronę zapominają o kluczowych aspektach SEO, co skutkuje poważnymi problemami w postaci mniejszych lub większych spadków pozycji. A odbudowanie tych pozycji może potrwać nawet kilkanaście miesięcy!
Główne cele nowego projektu
Główne cele projektu polegały na poprawie użyteczności strony poprzez lepszą prezentację kursów walut oraz wygodną wyszukiwarkę, poprawienie wyglądu strony na urządzeniach Apple, a także lepszą ogólną optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek. Ponadto klient chciał mieć możliwość prowadzenia skutecznego remarketingu.
Użytkownicy kantoru chcą na stronie móc znaleźć dwie rzeczy – aktualne kursy oraz adres i dane kontaktowe. I na tym się skupiliśmy.
Nowy, lepszy wygląd i funkcjonalność
Poprzednia wersja strony nie była zła – miała ładny projekt graficzny, przyjemną kolorystykę i była podzielona na czytelne sekcje informacyjne. Naszym celem była subtelna zmiana wyglądu, aby serwis prezentował się jeszcze lepiej i przede wszystkim był jeszcze bardziej użyteczny dla użytkowników.
Po wejściu na stronę teraz ładuje się duże, dobrej jakości zdjęcie z lokalizacją kantoru. Takie zdjęcie wrażeniowe jest bardzo na miejscu. Dodaliśmy też slogany reklamowe oraz button CTA umożliwiający przejście do aktualnych kursów. Dzięki temu użytkownik może od razu podjąć akcję, klikając w ten button.
Poniżej slidera z dużym zdjęciem umieściliśmy najważniejszy element serwisu – aktualne kursy najbardziej popularnych walut oraz wyszukiwarkę z podpowiadaniem kursów przy wpisywaniu. Wykorzystaliśmy do tego katalog produktów, w którym produktami są waluty. Wcześniej kursy prezentowane były w postaci tabelki, teraz przedstawiliśmy je w formie ładniejszych i bardziej czytelnych kafelków.
Nazwy produktów – walut – podzieliliśmy na symbol waluty (np. USD) oraz nazwę słowną (np. dolar amerykański). Do tych wartości słownych wykorzystaliśmy cechy, dzięki czemu mogliśmy je wykorzystać dla walut w cenach detalicznych i hurtowych. Cechy wykorzystaliśmy również do oznaczania kursów detalicznych i hurtowych. Takie rozwiązanie umożliwiło łatwe zarządzanie walutami, filtrowanie oraz dodatkową optymalizację SEO.
Wartości cech generowane są do pola, z którego korzysta wyszukiwarka. Dzięki temu znajdzie odpowiednie waluty po wpisaniu symbolu USD czy “dolar amerykański”.
Optymalizacja SEO – kluczowy element
Moim zdaniem optymalizacja SEO jest dużo ważniejsza niż linkowanie zewnętrzne, a przede wszystkim mamy nad nią pełną kontrolę. Czasami wdrożenie prostych zmian może skutkować poważnymi skokami pozycji.
Jedną z pierwszych rzeczy, jakie zrobiłem, było otagowanie logo serwisu atrybutami alt i title. Dodałem tam frazę “Kantor Krosno – najlepsze kursy walut w Krośnie”. To prosty, szybki zabieg, który pozwala nasycić stronę ważnymi słowami kluczowymi.
Kolejnym ważnym elementem było odchudzenie strony. Waga strony ma ogromny wpływ na szybkość jej ładowania, a to jest jeden z czynników branych pod uwagę przez Google. Nie lubią też tego użytkownicy – nikt nie chce długo czekać na załadowanie treści.
Wykorzystaliśmy zatem wektory SVG zamiast tradycyjnych obrazków, tam gdzie to było możliwe (np. dla logo i ikon). Wektory mają tę zaletę, że można im nadawać kolory bezpośrednio z poziomu kodu, nie trzeba stosować kilku obrazków, co mogłoby mieć negatywny wpływ na wagę strony.
Oczywiście nie da się obyć bez zdjęć, ale zadbaliśmy o ich optymalizację – generowanie różnych rozmiarów w zależności od potrzeb i urządzeń, a także kompresja plików przy użyciu narzędzi online.
Kolejną ważną kwestią było odpowiednie wykorzystanie nagłówków – H1, H2, itd. Częstym błędem jest brak nagłówka H1 na stronie lub ilość większa niż jeden. Należy zadbać o to, żeby był dokładnie jeden na każdej podstronie, a jego treść powinna być dopasowana do treści danej podstrony.
W nowej wersji strony Kantoru Krosno, nagłówek H1 to “Kantor Krosno”, a kolejne nagłówki H2 to zmieniające się hasła marketingowe. Takie wykorzystanie nagłówków to ważny element optymalizacji technicznej strony.
Efekty działań
Nowa wersja strony Kantoru Krosno została uruchomiona tydzień temu. Jak na ten moment, nie nastąpiły żadne spadki pozycji, a strona cały czas utrzymuje pierwszą pozycję dla monitorowanych fraz. Optymalizacja SEO w nowej wersji strony powinna nie tylko pozwolić na utrzymanie pozycji, ale również na ich wzmocnienie.
Dodatkowo, dzięki wdrożonemu katalogowi produktów (walut), powinny pojawić się nowe, zoptymalizowane podstrony, które również będą rankować w wynikach Google. Już teraz zaindeksowane zostały zdjęcia walut i pojawiają się wysoko w wyszukiwarce grafik.
W kolejnym kroku możemy pomyśleć o wdrożeniu kampanii remarketingowej, która może pomóc w pozyskiwaniu klientów, którzy weszli na stronę, ale z różnych powodów nie dotarli do kantoru. Wyświetlanie reklam remarketingowych umożliwi również budowanie pozytywnego wizerunku wśród użytkowników, którzy pierwszy raz trafili na stronę i wcześniej nie korzystali z usług kantoru.
Reklama może przypominać o konieczności podjęcia działania, które z jakiegoś powodu zostało zarzucone wcześniej. Czasami potrzeba po prostu bodźca do działania, a reklama może w takiej sytuacji pomóc.
Podsumowanie
Widzisz, jak mała rzecz, taka jak szybkość wczytywania strony, może mieć ogromny wpływ na Twoją pozycję w wyszukiwarce? To naprawdę kluczowa kwestia, na którą warto zwrócić uwagę.
Oczywiście, to nie jedyny element, który brałem pod uwagę przy optymalizacji strony Kantoru Krosno. Kluczowe było również dokładne przeanalizowanie istniejącej witryny, odpowiednie wykorzystanie nagłówków, kompresja obrazków i wiele innych działań.
Mam nadzieję, że ta historia pokazała Ci, jak ważna jest optymalizacja SEO i że warto na nią poświęcić trochę czasu. Jeśli masz jakieś pytania lub chcesz podzielić się swoimi doświadczeniami, daj znać w komentarzu!
A na koniec, pamiętaj, że niezależnie od tego, czy tworzysz nową stronę, czy optymalizujesz istniejącą, kluczowe jest, aby zadbać o jej szybkość i responsywność. To może mieć naprawdę ogromny wpływ na Twoją pozycję w wyszukiwarce.
