Lepsza pozycja w wyszukiwarce dzięki szybszej stronie – case study
Budowanie lepszej strony internetowej dla kantoru walut
Pamiętam, gdy moje biuro projektowe otrzymało zlecenie na stworzenie nowej strony internetowej dla lokalnego kantoru walut. Właściciel serwisu przedstawił nam kilka kluczowych problemów, którymi chciał się zająć przy okazji odświeżenia swojej obecności online. Strona główna wyglądała całkiem przyzwoicie, ale miała kilka bolączek, które należało rozwiązać.
Moim zadaniem było zaplanowanie i wdrożenie zmian, które poprawią użyteczność serwisu oraz jego optymalizację pod kątem pozycjonowania w wyszukiwarkach. Chciałem, aby nowa wersja strony nie tylko atrakcyjnie prezentowała aktualne kursy walut, ale również umocniła pozycję serwisu w wynikach Google.
Analiza istniejącej strony pod kątem SEO
Zanim przystąpiłem do pracy nad nową odsłoną serwisu, dokładnie przeanalizowałem jego aktualną strukturę, linkowanie wewnętrzne oraz pozycje, jakie osiągał w wyszukiwarce Google. Było to niezwykle ważne, ponieważ przebudowa istniejącej strony często wiąże się z dużymi spadkami pozycji, a ich ponowne odbudowanie może trwać nawet kilka, a nawet kilkanaście miesięcy.
Serwis osiągał bardzo wysokie pozycje dla kluczowych fraz takich jak “waluty Krosno” czy “kantor Krosno”, dlatego moim celem było utrzymanie tych wysokich miejsc również po wdrożeniu nowej wersji. W tym celu uruchomiłem proste narzędzie, które śledzilo i zapisywało pozycje serwisu dla wskazanych fraz. Dzięki temu mogłem na bieżąco monitorować ewentualne spadki i szybko reagować.
Dodatkowo przeanalizowałem statystyki w Google Analytics oraz informacje w Google Search Console. To bardzo cenne dane, które pozwalają stworzyć lepszy serwis i uniknąć niespodziewanych problemów po wdrożeniu nowej strony.
Poprawa użyteczności i wyglądu serwisu
Główne cele projektu dotyczyły poprawy użyteczności strony poprzez lepszą prezentację kursów walut oraz wygodną wyszukiwarkę. Chcieliśmy również polepszyć wygląd strony na urządzeniach Apple i zoptymalizować ją pod kątem wyszukiwarek, aby umożliwić prowadzenie skutecznego remarketing.
Poprzednia wersja serwisu, choć przyzwoicie wyglądająca, posiadała kilka problemów. Kluczowe informacje, takie jak aktualne kursy i adresy, nie były wystarczająco czytelne i łatwe do znalezienia. Postanowiliśmy to zmienić.
Po wejściu na stronę użytkownik jest teraz witany przez duże zdjęcie z lokalizacją kantoru, uzupełnione o chwytliwe hasła reklamowe oraz przycisk zachęcający do przejścia do przeglądania kursów. To wrażeniowe wprowadzenie ma na celu od razu zaangażować odwiedzającego i zachęcić go do podjęcia pożądanej akcji.
Poniżej tego elementu umieściliśmy najważniejszy komponent serwisu – aktualne kursy najpopularniejszych walut oraz intuicyjną wyszukiwarkę z podpowiadaniem kursów przy wpisywaniu. Zamiast dotychczasowej tabelki, waluty zaprezentowaliśmy w formie estetycznych kafelków, które nie tylko lepiej wyglądają, ale są również bardziej czytelne.
Nazwy walut podzieliliśmy na symbol i nazwę słowną, np. USD – dolar amerykański. Dzięki temu mogliśmy wykorzystać dodatkowe atrybuty do oznaczenia kursów detalicznych i hurtowych. To z kolei umożliwiło łatwiejsze zarządzanie walutami, filtrowanie oraz dodatkową optymalizację SEO.
Optymalizacja SEO nowej wersji strony
Moim zdaniem optymalizacja SEO jest o wiele ważniejsza niż linkowanie zewnętrzne, ponieważ mamy nad nią pełną kontrolę. Czasami wdrożenie prostych zmian może przynieść zaskakująco dobre efekty w postaci skoków pozycji w wynikach wyszukiwania.
Jedną z pierwszych zmian, którą wdrożyłem, było właściwe otagowanie logo serwisu. Dodałem do niego atrybuty alt i title, zawierające frazę “Kantor Krosno – najlepsze kursy walut w Krośnie”. To prosty zabieg, który pozwala nasycić stronę ważnymi słowami kluczowymi.
Kolejnym krokiem było odchudzenie strony, aby poprawić jej szybkość ładowania. Tam, gdzie to było możliwe, wykorzystałem wektory SVG zamiast tradycyjnych obrazków. Dzięki temu nie tylko zmniejszyłem wagę strony, ale również zyskałem możliwość dynamicznej zmiany kolorystyki ikon. W przypadku zdjęć zadbałem o generowanie różnych rozmiarów w zależności od potrzeb oraz ich optymalizację jakościową.
Następnie skupiłem się na poprawnej strukturze nagłówków. Duże zdjęcie na stronie głównej otrzymało nagłówek H1 “Kantor Krosno”, który jest kluczową frazą, na którą pozycjonowany jest serwis. Poniżej umieściłem nagłówki H2 z chwytliwymi hasłami reklamowymi. Dbanie o odpowiednie wykorzystanie nagłówków H1-H6 jest równie ważne, jak dbałość o szybkość ładowania strony.
Efekty wdrożonych zmian
Nowa wersja strony Kantoru Krosno została uruchomiona tydzień temu. Jak na razie nie nastąpiły żadne spadki pozycji, a strona cały czas utrzymuje pierwszą pozycję dla monitorowanych fraz. Co więcej, optymalizacja SEO w nowej odsłonie powinna nie tylko pozwolić na utrzymanie tych wysokich miejsc, ale również na ich wzmocnienie.
Dzięki wdrożonemu katalogowi produktów (walut), powinny pojawić się nowe, dodatkowe podstrony, które dodatkowo wzmocnią pozycję serwisu. Możliwe również, że po zaindeksowaniu tych podstron, będą one również rankować w wynikach Google.
Kolejnym krokiem, który planujemy wdrożyć, jest kampania remarketingowa. Może ona pomóc w pozyskiwaniu klientów, którzy weszli na stronę, ale z jakiegoś powodu nie dokonali transakcji. Wyświetlanie spersonalizowanych reklam może nie tylko budować pozytywny wizerunek marki, ale również przypominać o niedokończonych działaniach i zachęcać do powrotu.
Moim zdaniem strona internetowa Kantoru Krosno prezentuje się teraz znacznie lepiej i jest zdecydowanie bardziej użyteczna dla odwiedzających. Zmiany, które wdrożyliśmy, nie tylko poprawiły wygląd i funkcjonalność serwisu, ale również powinny zaprocentować lepszą pozycją w wynikach wyszukiwania.
Jeśli masz podobne wyzwania związane z optymalizacją swojej strony internetowej, zachęcam do zastosowania opisanych przeze mnie rozwiązań. Pamiętaj jednak, że każdy projekt jest inny, więc warto wcześniej dokładnie przeanalizować obecną sytuację i dopasować działania do konkretnych potrzeb. Powodzenia!
