Legalność działań SEO – czego unikać by nie narazić się na kary

Legalność działań SEO – czego unikać by nie narazić się na kary

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, czy to co robisz w ramach optymalizacji Twojej strony internetowej pod kątem wyszukiwarek jest legalne? Chcesz znaleźć się jak najwyżej w organicznych wynikach Google, ale jednocześnie boisz się, że przekroczysz granicę i narazisz się na surowe kary? Dobrze trafiłeś – w tym artykule omówimy wszystkie istotne aspekty legalności działań SEO i zdradzimy, jakich praktyk koniecznie musisz unikać, by nie spaść na samo dno wyników wyszukiwania.

Białe, szare i czarne kapelusze SEO

Zacznijmy od podstaw. Działania związane z pozycjonowaniem stron internetowych można podzielić na 3 główne kategorie: white hat SEO, grey hat SEO oraz black hat SEO. Różnią się one nie tylko symbolicznym kolorem, ale przede wszystkim konsekwencjami, jakie za sobą niosą.

White hat SEO to nic innego jak stosowanie dobrych praktyk SEO, zgodnych z wytycznymi Google. Mają one na celu poprawę widoczności Twojej strony poprzez tworzenie wartościowych treści dla użytkowników. Dzięki temu Twoja witryna staje się atrakcyjna zarówno dla robotów wyszukiwarek, jak i dla odwiedzających ją ludzi. Działania te są w pełni legalne i bezpieczne – nie narażają Cię na żadne kary ze strony Google.

Z kolei grey hat SEO to praktyki, które można by określić mianem “szarej strefy”. Są one trochę bardziej ryzykowne niż białe kapelusze, ale wciąż nie przekraczają granicy tego, co jest zabronione przez wyszukiwarkę. Przykładem może być zakup artykułów sponsorowanych na zewnętrznych serwisach, pod warunkiem, że stanowią one wartość merytoryczną dla czytelnika. Inną techniką z tej kategorii jest linkowanie zewnętrzne, o ile linki prowadzą do wiarygodnych i tematycznie powiązanych stron.

Najpoważniejsze problemy może Ci natomiast sprawić black hat SEO – działania niezgodne z wytycznymi Google, mające na celu szybkie i nielegalne poprawienie pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Są to m.in. umieszczanie linków na stronach niskiej jakości, tworzenie farm linków, ukrywanie treści przed użytkownikami czy automatyczne generowanie contentu. Zastosowanie tych praktyk może bardzo szybko przysporzyć Ci sporych kłopotów – od nałożenia na Twoją stronę dotkliwych kar, przez drastyczny spadek pozycji, po nawet całkowite usunięcie z wyników wyszukiwania Google.

Jak więc pozycjonować bezpiecznie?

Oczywiście najrozsądniejszym wyborem będzie skupienie się na white hat SEO – działaniach zgodnych z wytycznymi Google. Choć efekty tego typu optymalizacji przychodzą nieco wolniej, to za to są w pełni legalne i bezpieczne. Możesz zatem śmiało:

• Tworzyć unikalne, wartościowe i angażujące treści – to podstawa dobrej widoczności w wyszukiwarkach. Google preferuje strony, które dostarczają użytkownikom naprawdę przydatnych informacji.
• Dbać o intuicyjną i responsywną strukturę Twojej witryny – ułatwiaj wyszukiwarkom indeksowanie i rozumienie zawartości Twojej strony.
• Pozyskiwać naturalne linki – staraj się, by linki prowadzące do Twojej witryny pojawiały się na stronach z Twojej branży lub na tematycznie powiązanych blogach. Unikaj natomiast kupowania lub wymiany linków.

Jeśli natomiast chciałbyś zastosować nieco bardziej zaawansowane techniki, to możesz rozważyć działania z zakresu grey hat SEO. Pamiętaj jednak, by zachować umiar i nie przekraczać cienkiej granicy między tym, co legalne, a tym, co zabronione. Przykładowo:

• Publikacja artykułów sponsorowanych na zewnętrznych serwisach – pod warunkiem, że treść jest wartościowa i stanowi rozwinięcie tematu interesującego użytkownika.
• Budowanie linkowania zewnętrznego – o ile linki prowadzą do wiarygodnych i tematycznie powiązanych witryn.

Kluczem do bezpiecznego pozycjonowania jest dywersyfikacja – nie polegaj wyłącznie na jednej technice, ale stosuj różnorodne działania. Dzięki temu zminimalizujesz ryzyko, że Google potraktuje Twoje działania jako próbę manipulacji i nałoży na Ciebie karę.

Nasza firma specjalizuje się w kompleksowym pozycjonowaniu stron internetowych zgodnie z najlepszymi praktykami SEO. Możemy przygotować dla Ciebie strategię, która połączy bezpieczne i legalne techniki, dzięki czemu Twoja witryna zyska wysoką widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania, a Ty nie będziesz musiał obawiać się kar.

Unikaj tych praktyk, by nie narazić się na kłopoty

Bez względu na to, czy zdecydujesz się współpracować z nami, czy wolisz samodzielnie zająć się optymalizacją Twojej strony, musisz bezwzględnie unikać następujących praktyk z zakresu black hat SEO:

1. Umieszczanie dużej liczby linków na stronach niskiej jakości – Google bardzo szybko wyłapie takie działania i może to skutkować nałożeniem kary.
2. Tworzenie farm linków – specjalnych stron, których jedynym celem jest zamieszczanie na nich jak największej liczby linków prowadzących do Twojej witryny.
3. Nadmierne “nadziewanie” treści słowami kluczowymi (tzw. keywords stuffing) – tekst musi być przede wszystkim czytelny i przydatny dla użytkownika.
4. Stosowanie cloakingu – czyli prezentowanie robotom wyszukiwarek innych treści niż użytkownikom. To bardzo ryzykowna praktyka.
5. Ukrywanie linków i treści – np. poprzez umieszczanie ich w kolorze tła lub zapisywanie mikroskopijną czcionką.
6. Automatyczne generowanie contentu – Google bardzo szybko wyłapuje tego typu działania i traktuje je jako próbę manipulacji.
7. Spamowanie w komentarzach – użytkownicy i wyszukiwarki bez trudu rozpoznają reklamowe wpisy, więc lepiej z tego zrezygnować.

Zastanawiasz się, jakie konkretnie działania pozycjonerskie będą najlepsze dla Twojej strony internetowej? Kusi Cię możliwość szybkiego wzrostu pozycji dzięki półlegalnym praktykom? Zapomnij o tym! Pamiętaj, że Twoja witryna tworzona jest przede wszystkim z myślą o użytkownikach, a nie robotach wyszukiwarek.

Jeśli zadbasz o atrakcyjne, unikalne i wartościowe treści, Twoja pozycja w Google naturalnie wzrośnie. Nie warto ryzykować i narażać się na dotkliwe kary tylko po to, by kilka razy szybciej wspiąć się w rankingu. Taka decyzja przełoży się nie tylko na wyższą widoczność Twojej strony, ale także na lepszą konwersję i zwiększenie sprzedaży.

A jeśli chcesz mieć stuprocentową pewność, że wszystkie Twoje działania optymalizacyjne będą zgodne z wytycznymi Google, najlepiej powierz to zadanie profesjonalistom. Nasi eksperci ds. pozycjonowania opracują dla Ciebie strategię, która pozwoli Twojej witrynie bezpiecznie i legalnie zyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Zapraszamy do kontaktu – konsultacja jest całkowicie darmowa!