Kreatywność w copywritingu – jak się wyróżnić?
Sztuka pisania wyróżniających się tekstów
Jako copywriter, muszę przyznać, że kreatywność w naszym zawodzie jest nieoceniona. Stoi ona w opozycji do nudnych, schematycznych treści, które tak często zapełniają internet. Dziś chciałbym poruszyć temat, który jest mi szczególnie bliski – jak jako copywriter mogę rozwinąć swoją kreatywność i tworzyć teksty, które wyróżnią się spośród milionów innych.
Nikt nie ma wątpliwości, że copywriter jest połączeniem rzemieślnika i artysty. W tym artykule sprawdzimy, jak obudzić w sobie duszę tego drugiego, by tworzyć nieszablonowe, oryginalne treści. Jak zatem wygląda kreatywny copywriting?
Przezwyciężanie ograniczeń
Pisząc o kreatywnym copywritingu, muszę przyznać, że obecny stan treści w polskim Internecie nie wygląda zbyt kreatywnie. Choć zdarzają się wyjątki, większość tekstów jest oschła i wciśnięta w ciasne ramy wymagań klienta. Dlaczego tak się dzieje? Cóż, inwencja twórcza jest często tłumiona przez objętość zleceń – nie jest łatwo myśleć poza szablonami, gdy mamy do opisania 50 produktów.
Oczywiście, nie oznacza to, że copywriter skazany jest na mozolną pracę, by w ostatecznym rozrachunku zgadzało się miesięczne podsumowanie znaków ze spacjami. Kreatywny copywriting wpływa na skuteczność tekstów, ponieważ zatrzymuje uwagę czytelników i pobudza ich wyobraźnię, co przekłada się na większą ilość konwersji i zakupów. Firmy zaczęły to dostrzegać, dlatego coraz częściej decydują się na unikalne teksty, które mają ukazać unikalny charakter przedsiębiorstwa.
Takie działanie idzie w parze z innymi niekonwencjonalnymi zagraniami, takimi jak maskotka firmowa czy zwariowane filmiki reklamowe. Mówiąc inaczej, kreatywne teksty będą zyskiwać na znaczeniu, gdyż jest to jedyne rozwiązanie pozwalające wyróżnić się firmie wśród konkurencji za pomocą contentu.
Znalezienie złotego środka
Nie można jednak nabrać przekonania, że pisanie kreatywnych tekstów sprawdzi się zawsze i wszędzie. Przede wszystkim odbiorców interesuje konkretna informacja, dlatego komunikaty muszą być bardzo proste i zwięzłe. Kreatywny copywriting jest więc sztuką, ponieważ łączy wyzwanie, jakim jest realizacja celu marketingowego, z nieszablonowym podejściem.
Niestety, wymyślne teksty nie muszą wcale przynosić efektów, ponieważ nie tak łatwo zatrzymać i zaciekawić potencjalnych klientów. Dlatego optymalne rezultaty są kwestią odpowiedniej miary oraz geniuszu, który pozwala zgrabnie połączyć podejście marketingowe z artystycznym. Pisemne wybryki oraz szaleństwa nie mogą tego zagwarantować.
Warto stosować kreatywny copywriting tam, gdzie istnieje taktowne pole do popisu. Z pewnością oferta i cennik to nieodpowiednie miejsca, ponieważ liczy się w nich jasność przekazu, a nie zaskoczenie odbiorcy. Teksty zapleczowe oraz opisy kategorii również mogą być problematyczne z uwagi na ilość, jaką zwykle musi opracować copywriter, a do tego dochodzi kwestia czasu oraz liczba czytelników, która nie jest zwykle powalająca.
Z kolei odmienne treści, w których można popuścić wodzę fantazji, to na przykład strony internetowe firmy projektującej strony internetowe. Oczywiście, zależy to od konkretnej branży oraz grupy docelowej, niemniej odpowiednie wykorzystanie kreatywnych tekstów może przynieść soczyste owoce.
Wewnętrzna iskra kreatywności
Jak to jednak zwykle bywa w copywritingu, nie ma żadnego gotowego przepisu na sukces. Kreatywność to niezwykle subtelna umiejętność, która przynosi efekty tylko wtedy, gdy zostanie zastosowana w odpowiednim miejscu i czasie. Ponadto nosi pewną cechę niepowtarzalności, dlatego poszukiwanie schematów kreatywności to działanie, które wyklucza się samo w sobie.
Tak więc, jako copywriter, muszę sięgnąć głęboko do własnej kreatywnej studni. To nie jest coś, czego można się nauczyć na szkoleniu lub z poradnika. To raczej kwestia odkrywania i rozwijania wewnętrznej iskry, która drzemie w każdym z nas. Być może pomocne będzie otwarcie się na nowe inspiracje, obserwacja otaczającego nas świata czy wyzwolenie się z ograniczających schematów.
Niezależnie od drogi, jaką wybiorę, jedno jest pewne – kreatywny copywriting to wciąż rzadkość na nasyconym rynku treści. Dlatego też, jeśli uda mi się rozwinąć tę umiejętność, mogę realnie wyróżnić się spośród konkurencji i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. A to przecież cel, do którego każdy copywriter powinien dążyć.
