Kolory w nawigacji internetowej – jak je wykorzystać?
Moc oddziaływania kolorów
Usiądź wygodnie i wyobraź sobie, że wchodzisz do sklepu stacjonarnego. Towarzyszy ci nastrojowa muzyka, kojący zapach świeżo zmielonych ziaren kawy, a na wyciągnięcie ręki masz produkty, które możesz dotknąć i ocenić. Obsługa sklepu wita cię z uśmiechem, a wokół panuje przyjemna, ciepła atmosfera. To wszystko tworzy spójny, pozytywny wizerunek tego miejsca w twojej głowie.
Teraz przenieśmy się do handlu elektronicznego. Tutaj tworzenie takiego wizerunku ogranicza się właściwie tylko do jednego zmysłu – wzroku. To, jak strona internetowa wygląda, jakie kolory dominują w projekcie, ma ogromne znaczenie dla tego, jak sklep internetowy będzie postrzegany przez klienta. Kolory mają niesamowitą moc oddziaływania na emocje i podświadome reakcje użytkowników. Dlatego ich umiejętne zastosowanie w nawigacji strony jest kluczem do sukcesu.
Preferencje kolorystyczne odbiorców
Kluczem do właściwego doboru kolorów jest poznanie preferencji Twojej grupy docelowej. Badania pokazują, że kobiety i mężczyźni mają nieco odmienne upodobania kolorystyczne.
Przeprowadzone w 2007 roku badania wykazały, że mężczyźni preferują jaskrawsze kolory, a kobiety skłaniają się ku bardziej pastelowym odcieniom. Różnica widoczna jest też w upodobaniach do kolorów achromatycznych (takich, które nie mają dominanty barwnej). Mężczyźni chętniej sięgają po nie niż kobiety.
Badanie przeprowadzone przez Joe Hallocka w 2003 roku dało ciekawe wyniki na temat ulubionych kolorów wśród respondentów z 22 różnych krajów. Niezależnie od płci, najczęściej wskazywany kolor to niebieski. Wśród barw najmniej lubianych znalazły się brązowy, pomarańczowy i żółty.
Podobne badanie zrealizowane wśród Polaków przez IBOR w 2005 roku potwierdziło, że niebieski i zielony to najpopularniejsze kolory. Wyniki te nie odbiegają zatem znacząco od tych, które uzyskał Joe Hallock.
Wiedząc o tych preferencjach możesz w swoim projekcie nawigacji skupić się na barwach, które są najbardziej lubiane przez Twoją grupę docelową. Pozwoli Ci to na stworzenie spójnego, przyciągającego wzrok interfejsu.
Kolor jako wyróżnik
Oprócz ogólnej kolorystyki strony, ważne jest również właściwe zastosowanie barw w poszczególnych elementach nawigacji, takich jak przyciski czy linki. Tutaj znowu warto odwołać się do badań.
Analiza przeprowadzona przez firmę Idealo pokazała, że najczęściej wybieranym kolorem do nawigacji w sklepach internetowych jest szary. Kolejnymi popularnymi barwami były niebieski, czerwony i czarny.
Szary to świetne rozwiązanie ze względu na swoją uniwersalność – dobrze komponuje się z innymi kolorami i nie dominuje nad nimi. Sprawdza się jako tło, na którym mogą wyróżnić się przyciski i linki w bardziej wyrazistych odcieniach.
Wśród tych mocniejszych barw, często stosowane są czerwień i zieleń. Zwolennicy czerwieni podkreślają jej mocne, przykuwające uwagę działanie, przeciwnicy natomiast obawiają się jej “ostrzegawczego” wydźwięku. Z kolei zieleń kojarzy się z poczuciem bezpieczeństwa, ale bywa krytykowana za to, że może być mało wyrazista.
Ciekawym rozwiązaniem są też pomarańcz i żółć – barwy żywe, ale nieco łagodniejsze niż czerwień. Znajdziemy je chociażby na stronach Allegro, Empik czy Elektro.
Ostatecznie, trudno wskazać jeden, najlepszy kolor dla przycisków i linków. Ważniejsze jest, aby barwa dobrze wyróżniała się na tle strony i harmonizowała z ogólną kolorystyką projektu. Testowanie różnych wariantów to najlepszy sposób, by znaleźć optymalne rozwiązanie dla Twojej witryny.
Spójność to podstawa
Bez względu na to, jakie kolory wybierzesz do nawigacji, ważne jest, aby były one spójne z barwami zastosowanymi w logo Twojej firmy. To buduje profesjonalny wizerunek i daje użytkownikom poczucie, że trafili na właściwą stronę.
W naszej agencji projektującej strony internetowe przykładamy ogromną wagę do tego, by kolory na witrynie odzwierciedlały tożsamość wizualną marki. Dzięki temu klienci od razu wiedzą, że znaleźli się w odpowiednim miejscu i mogą z zaufaniem korzystać z naszych usług.
Pamiętaj też, aby nie przesadzać z ilością barw – 3-4 kolory to optymalna liczba, która pozwala stworzyć spójny, czytelny i estetyczny projekt. Więcej barw może wprowadzać chaos i rozpraszać uwagę odwiedzających.
Kultura i kontekst
Warto mieć również na uwadze, że znaczenie kolorów może być różnie odczytywane w zależności od kultury. To, co w jednym regionie świata jest postrzegane jako pozytywne, w innym może budzić negatywne skojarzenia.
Dlatego przy projektowaniu strony internetowej przeznaczonej na rynki międzynarodowe, warto poświęcić chwilę na zbadanie lokalnych upodobań kolorystycznych i symboliki barw. Dzięki temu unikniesz niechcianych skojarzeń i zbudujesz komunikację, która będzie zrozumiała dla każdego odwiedzającego Twoją witrynę.
Nie ma uniwersalnych recept
Podsumowując, kolory w nawigacji internetowej to niezwykle ważny element projektu, mający ogromny wpływ na postrzeganie Twojej marki. Choć możemy wskazać pewne tendencje czy uniwersalne zalecenia, ostatecznie to Ty jako twórca musisz dokonać wyboru, który najlepiej odzwierciedli charakter Twojej działalności i trafi w gusta Twoich odbiorców.
Pamiętaj, by opierać się na rzetelnych badaniach i obserwacjach, a następnie testować różne rozwiązania. W ten sposób stworzysz nawigację, która nie tylko będzie piękna wizualnie, ale również skutecznie poprowadzi klientów przez Twoją stronę internetową.
