Kluczowe metryki SEO na 2024 rok – co mierzyć w swojej kampanii?
Wprowadzenie: Świat SEO w ciągłym ruchu
Cześć! Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak śledzić skuteczność swojej kampanii SEO w nadchodzącym 2024 roku? Świat pozycjonowania stron internetowych zmienia się z roku na rok, a wraz z nim ewoluują również kluczowe metryki, na których powinniśmy się skupić, aby odnieść sukces.
Jako specjalista SEO od wielu lat, obserwuję te zmiany z ogromnym zainteresowaniem. Dlatego w tym artykule chciałbym podzielić się z Tobą moją wiedzą na temat najważniejszych wskaźników, które będą miały kluczowe znaczenie dla Twoich działań SEO w 2024 roku. Bez zbędnego przedłużania, zaczynajmy!
Zrozumieć nową erę wyszukiwania – wejście Search Generative Experience
Zacznijmy od rewolucyjnej zmiany, która już dokonuje się w świecie wyszukiwarek internetowych. Mowa oczywiście o wprowadzeniu przez Google nowej generacji wyszukiwarki – Search Generative Experience (SGE) – połączenia tradycyjnego algorytmu wyszukiwania z zaawansowaną sztuczną inteligencją.
Zgodnie z prognozami, SGE ma zawitać do Polski w 2024 roku i całkowicie zmienić sposób, w jaki użytkownicy wyszukują informacje w internecie. Co to oznacza dla Twojej strategii SEO?
Przede wszystkim, musisz zacząć myśleć o SEO w zupełnie nowy sposób. Tradycyjne techniki optymalizacji pod kątem algorytmu Google, takie jak dbanie o odpowiednie słowa kluczowe czy linkowanie, będą musiały ustąpić miejsca zupełnie nowym praktykom. Dlaczego?
SGE nie wyświetla już klasycznych 10 wyników na pierwszej stronie wyszukiwania, a jedynie 6 – i to w całkowicie nowym formacie, łączącym treści z różnych źródeł. Co więcej, te 6 wyników może się znacząco różnić od tego, co obecnie widzimy w wynikach wyszukiwania Google.
Oznacza to, że nawet strony, które obecnie nie znajdują się w pierwszej dziesiątce na interesujące Cię frazy kluczowe, mogą nagle pojawić się w wynikach SGE. To ogromna szansa, ale i wyzwanie – musisz nauczyć się dostosowywać swoją zawartość do wymagań tego nowego algorytmu.
Kluczową metryką, którą powinieneś śledzić w 2024 roku, będzie więc widoczność w wynikach SGE. Przestań myśleć wyłącznie o pozycjach w tradycyjnym wyszukiwaniu Google, a zamiast tego śledź, czy Twoja strona jest widoczna w tych nowych, zintegrowanych wynikach.
Zrozumieć nowe wytyczne content marketingowe Google
Oprócz całkowicie nowej wyszukiwarki, jednym z kluczowych trendów, który będzie miał ogromny wpływ na Twoją strategię SEO w 2024 roku, są zmiany w wytycznych Google dotyczących tworzenia treści.
Już teraz Google kładzie ogromny nacisk na jakość i wiarygodność contentu, zwłaszcza w obszarach określanych jako YMYL (Your Money, Your Life) – takich jak finanse, zdrowie czy prawo. Branże te podlegają wyjątkowo restrykcyjnym wymaganiom, ale obserwujemy, że trend ten będzie się pogłębiał także w innych sektorach.
W 2024 roku kluczowe będzie spełnianie wytycznych EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – czyli wykazanie się odpowiednią ekspertyzą, autorytetem i wiarygodnością. Dokładnie omawiam ten temat w jednym z moich odcinków podcastowych, ale w skrócie chodzi o to, aby Twoje treści były tworzone przez prawdziwych ekspertów, a sama strona internetowa budziła zaufanie wśród użytkowników.
Dlatego ważną metryką, którą powinieneś śledzić, będzie ocena EEAT Twoich treści przez Google. Czy Twoi autorzy są rzeczywiście ekspertami w swojej dziedzinie? Czy Twoja strona jest postrzegana jako autorytet? Czy użytkownicy ufają Twoim informacjom? Te kwestie będą kluczowe dla oceny Twojej zawartości.
Zwróć uwagę na accessibility i responsywność
Innym ważnym trendem, który będzie miał znaczący wpływ na SEO w 2024 roku, jest rosnąca rola dostępności stron internetowych dla osób z niepełnosprawnościami.
Jak wspomina Martyna, ekspertka ds. dostępności WWW, dostosowanie strony do standardów WCAG będzie coraz bardziej kluczowe. Wyszukiwarki Google będą nagradzać witryny, które umożliwiają swobodne korzystanie osobom z różnymi rodzajami niepełnosprawności – od wzrokowej po ruchową.
Dlatego ważną metryką, którą powinieneś monitorować, będzie ocena zgodności Twojej strony z wytycznymi WCAG. Regularnie testuj swoją witrynę pod kątem czytelności, nawigacji, kontrastu kolorów i innych czynników dostępności. To będzie kluczowe nie tylko dla twojej widoczności w wyszukiwarkach, ale także dla satysfakcji i lojalności Twoich użytkowników.
Równie istotna będzie responsywność Twojej strony. W 2024 roku, gdy coraz więcej wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych, Google nagradzać będzie witryny, które zapewniają doskonałe wrażenia niezależnie od urządzenia użytkownika. Dlatego stale monitoruj szybkość działania, czytelność i funkcjonalność Twojej strony na różnych ekranach.
Skupić się na wskaźnikach zaangażowania użytkowników
Oprócz tego, co mówią nam roboty Google, kluczowe będzie również obserwowanie, jak Twoi użytkownicy reagują na Twoją stronę internetową. Dlatego ważnymi metrykami do śledzenia w 2024 roku będą wskaźniki zaangażowania.
Zwróć szczególną uwagę na takie wskaźniki, jak:
– Współczynnik odrzuceń – śledź, ile osób opuszcza Twoją stronę bez dalszego działania.
– Czas spędzany na stronie – monitoruj, ile czasu użytkownicy poświęcają na przeglądanie Twojej zawartości.
– Współczynnik konwersji – sprawdzaj, ile osób podejmuje pożądane przez Ciebie działania (zapisy, zakupy itp.).
– Współczynnik zaangażowania – śledź, jak aktywnie Twoi użytkownicy angażują się w treści (komentarze, udostępnienia, reakcje).
Te wskaźniki pokażą Ci, czy Twoja strona faktycznie przyciąga i angażuje docelową grupę odbiorców. Jeśli widzisz problemy w tych obszarach, będziesz mógł szybko zareagować i wprowadzić niezbędne zmiany.
Nie zapomnij o analizie słów kluczowych i linkowania
Oczywiście, pomimo nadchodzących zmian, niektóre klasyczne metryki SEO nadal będą kluczowe w 2024 roku. Dlatego nie możesz zapomnieć o regularnym monitorowaniu:
- Pozycji na kluczowych słowach kluczowych – choć ich znaczenie może się zmniejszyć w obliczu SGE, nadal będą one istotnym czynnikiem.
- Profilu linkowego – śledzenie jakości i ilości linków prowadzących do Twojej strony nadal będzie ważne dla Twojej widoczności.
- Ruchu organicznego – pomimo wszystkich zmian, obserwowanie ilości odwiedzin z wyszukiwarek będzie kluczową miarą Twoich działań SEO.
Pamiętaj, że w 2024 roku te tradycyjne metryki będą musiały współgrać z nowymi trendami, takimi jak widoczność w SGE czy dostępność dla osób z niepełnosprawnościami. Tylko holistyczne podejście pozwoli Ci odnieść sukces.
Podsumowanie: Niech Twoja kampania SEO świeci w 2024 roku!
Phew, to było sporo informacji! Mam nadzieję, że teraz masz lepsze zrozumienie kluczowych metryk, na których powinieneś się skoncentrować w swojej kampanii SEO w 2024 roku.
Podsumowując najważniejsze punkty:
– Śledź widoczność Twojej strony w nowej wyszukiwarce Google – Search Generative Experience
– Upewniaj się, że Twoje treści spełniają wytyczne EEAT Google – ekspertyzę, autorytet i wiarygodność
– Monitoruj dostępność Twojej strony dla osób z niepełnosprawnościami oraz jej responsywność
– Zwracaj uwagę na wskaźniki zaangażowania użytkowników, takie jak współczynnik odrzuceń czy czas spędzany na stronie
– Nie zaniedbuj tradycyjnych metryk, takich jak pozycje na słowach kluczowych czy profil linkowy
Jeśli będziesz na bieżąco śledzić te metryki i wprowadzać odpowiednie zmiany, z pewnością Twoja kampania SEO będzie świecić w 2024 roku! Trzymam kciuki za Twój sukces.
A jeśli szukasz wsparcia w pozycjonowaniu swojej strony internetowej, zapraszam Cię do skorzystania z naszych usług. Nasz zespół specjalistów chętnie pomoże Ci osiągnąć Twoje cele SEO.
Powodzenia!
