Jakie wskaźniki śledzić przy optymalizacji SEO?
Dlaczego mierzenie KPI jest kluczowe dla skutecznej optymalizacji SEO?
Prowadzenie działań SEO bez odpowiedniego monitorowania i mierzenia efektów to trochę jak jazda z zasłoniętymi oczami. Możesz oczywiście kręcić kierownicą i parę razy trafić na właściwą drogę, ale szybko wjedziesz do rowu. Jeśli chcesz podejmować skuteczne decyzje biznesowe, niezbędne jest skupienie się na kluczowych danych. A te określane są właśnie jako Key Performance Indicators (KPI) – kluczowe wskaźniki efektywności.
W tym artykule dowiesz się, czym dokładnie są KPI, dlaczego warto je mierzyć oraz jakie konkretne wskaźniki warto śledzić w kontekście optymalizacji SEO. Poznasz również najlepsze narzędzia do monitorowania tych danych.
Co to są wskaźniki KPI?
KPI to nic innego jak mierzalne dane, które pozwalają śledzić postępy w danej działalności lub zjawisku. W przypadku marketingu internetowego najczęściej chodzi o metryki związane z pozycjonowaniem i widocznością strony w organicznych wynikach wyszukiwania.
Dlaczego mierzenie KPI jest tak ważne? Po pierwsze, pozwala zaobserwować, czy Twoje działania SEO przynoszą zamierzone efekty. Po drugie, daje cenne wskazówki, w którym obszarze należy zintensyfikować lub zweryfikować podejmowane działania.
Wyobraź sobie, że prowadzisz kampanię pozycjonowania, ale nie śledzisz żadnych kluczowych wskaźników. Jak w takiej sytuacji ocenić, czy strategia jest skuteczna? W razie kryzysu nie będziesz w stanie stwierdzić, co poszło nie tak i gdzie szukać przyczyny problemu. Z kolei regularne monitorowanie KPI pozwoli Ci jasno określić, czy Twoja optymalizacja przynosi oczekiwane rezultaty, czy wymaga modyfikacji.
Samo Google wielokrotnie podkreślało, że śledzenie najważniejszych wskaźników powinno być naturalne i oczywiste w procesie SEO. Zresztą sam koncern udostępnia na bieżąco dane, które warto brać pod lupę – chociażby Core Web Vitals, czyli nowe techniczne wskaźniki jakości strony.
7 kluczowych wskaźników KPI w SEO
Jakie konkretnie wskaźniki warto śledzić, aby zwiększyć skuteczność prowadzonych działań SEO? Oto 7 najważniejszych:
1. Ogólna widoczność w Google
Celem tego KPI jest monitorowanie ogólnej pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania Google. Nie chodzi tutaj o śledzenie konkretnych fraz kluczowych, a raczej o szerszy obraz. Określa się to zazwyczaj liczbą fraz, na które Twoja witryna zajmuje wysokie pozycje – w TOP3, TOP10 lub TOP50.
Do tej metryki zaliczamy także inne elementy, takie jak reklamy PPC, pozycje 0 czy treści z Google Knowledge Graph. Najlepiej mierzyć ogólną widoczność na dwa sposoby: na podstawie liczby fraz kluczowych oraz udziału w całkowitym ruchu organicznym.
Więcej na temat monitorowania widoczności w Google
2. Ruch organiczny
Ruch organiczny, czyli odwiedziny generowane przez wyszukiwarkę, to z pewnością kluczowy wskaźnik KPI w SEO. Warto tutaj uwzględnić wahania sezonowe, które mogą znacząco wpływać na ruch na Twojej stronie.
Przeanalizuj także, skąd pochodzi ten ruch – z urządzeń mobilnych czy stacjonarnych, z różnych krajów itd. Pomoże Ci to lepiej zrozumieć swoich użytkowników i zidentyfikować obszary wymagające optymalizacji.
Jak mierzyć ruch organiczny w Google Analytics?
3. Ruch organiczny brandowy vs niebrandowy
Warto osobno śledzić ruch organiczny z zapytań brandowych (zawierających nazwę Twojej firmy) oraz niebrandowych (niezwiązanych z Twoją marką).
Ruch brandowy zazwyczaj generuje wyższy współczynnik klikalności, bo użytkownicy już znają Twoją firmę. Z kolei niebrandowy ruch wskazuje na efektywność działań SEO i pomaga zidentyfikować, czy udaje Ci się osiągać wysokie pozycje na frazy, które mogą przyciągnąć nowych klientów.
4. Pozycje na wybrane frazy kluczowe
Jednym z kluczowych KPI w SEO jest monitorowanie pozycji, jakie zajmuje Twoja strona na wybrane słowa kluczowe. To daje Ci wgląd w to, jak wypadasz na tle konkurencji.
Oczywiście, podczas analizy tej metryki miej na uwadze Twoją strategię – dążyj do uzyskania pozycji nr 1 na frazy, które najlepiej konwertują dla Twojego biznesu.
5. Profil linków przychodzących
Ilość oraz jakość linków przychodzących do Twojej strony to od lat jeden z najważniejszych czynników rankingowych w SEO. Dlatego śledzenie tego KPI jest tak istotne.
Przykładowe wskaźniki związane z linkami to:
– Łączna liczba linków zwrotnych
– Liczba linków z najwyższej jakości stron (wg DR, TF, CF)
– Tempo przyrostu nowych linków
Dlaczego profile linków są tak ważne w SEO?
6. Współczynnik klikalności (CTR)
Współczynnik klikalności (CTR) to wskaźnik, który mierzy, jaki odsetek osób kliknęło w Twój wynik w wyszukiwarce spośród tych, którzy go wyświetlili.
Niski CTR może sugerować, że Twój tytuł i opis (meta title i meta description) nie przykuwają wystarczająco uwagi użytkowników. Pozwala to zidentyfikować miejsca wymagające optymalizacji.
7. Współczynnik konwersji
Współczynnik konwersji to wskaźnik, który pokazuje, jaki odsetek odwiedzających Twoją stronę podjęło pożądaną akcję – np. dokonało zakupu, zapisało się do newslettera czy wypełniło formularz kontaktowy.
Warto monitorować ten KPI, ponieważ wysoki ruch organiczny i widoczność w wyszukiwarce to jeszcze nie wszystko. Ważne, aby ta aktywność przekładała się na rzeczywiste korzyści dla Twojego biznesu.
Jak mierzyć współczynnik konwersji w Google Analytics?
Narzędzia do śledzenia kluczowych wskaźników SEO
Istnieje wiele narzędzi, które pomogą Ci w gromadzeniu i analizie danych związanych z KPI. Oto dwa z najważniejszych:
Google Search Console
To narzędzie Google, które daje Ci wgląd m.in. w to, jak Twoja strona radzi sobie w wyszukiwarce – czy wyświetla się na kluczowe frazy, czy użytkownicy chętnie w nią klikają itd. To niezbędne źródło danych SEO.
Google Analytics
Najpopularniejsze i najobszerniejsze narzędzie analityczne, które dostarczy Ci wielu kluczowych metryk – od ruchu organicznego, przez współczynnik konwersji, po zaangażowanie użytkowników.
Oprócz tych darmowych rozwiązań, możesz także korzystać z płatnych narzędzi SEO, takich jak Ahrefs, SEMrush czy Majestic. Dzięki nim uzyskasz jeszcze bardziej kompleksowy obraz efektywności Twoich działań.
Podsumowanie
Śledzenie kluczowych wskaźników KPI to niezbędny element każdej skutecznej strategii SEO. Monitorując takie dane, jak widoczność w wyszukiwarce, ruch organiczny, profil linków czy współczynniki konwersji, zyskujesz cenne wskazówki, jak dostosować swoją optymalizację, aby przynosiła jeszcze lepsze efekty.
Pamiętaj jednak, że każdy biznes ma nieco inne cele i priorytety. Dlatego najważniejsze jest, abyś zdefiniował te wskaźniki, które najlepiej odzwierciedlają Twoje potrzeby. Nie bój się też regularnie weryfikować i aktualizować listy śledzonych KPI – świat SEO zmienia się dynamicznie i trzeba być na bieżąco.
Chcesz dowiedzieć się więcej o optymalizacji SEO Twojej strony? Sprawdź ofertę naszej agencji lub umów się na bezpłatną konsultację.
