Jakie są najczęstsze błędy początkujących copywriterów?
Czy myślisz, że łatwo jest zarabiać na pisaniu? Cóż, z pozoru może to wyglądać tak prosto – wystarczy mieć dostęp do internetu, ogłosić się początkującym copywriterem, wycenić swoje usługi i działać. Niestety, problem pojawia się w momencie, gdy klient lub agencja otrzymuje od Ciebie gotowy tekst, który jest słaby i zawiera wiele błędów.
Jako specjalista od content marketingu, mam dla Ciebie kilka refleksji na ten temat. Przyczyn może być kilka – brakuje Ci praktyki w pisaniu, czasu na refleksję, masz nikłą znajomość danej branży lub po prostu jesteś zmęczony i przeładowany pracą. Niezależnie od powodów, jako copywriter musisz zwrócić uwagę na kilka kwestii, aby dostarczać klientom treści najwyższej jakości.
Poprawa językowa i merytoryczna
Jasne, nikomu nie są obce drobne literówki czy brak przecinków – to normalne w codziennej pracy. Jednak kiedy takie błędy pojawiają się nagminnie, zaczyna to być problemem. Długie, nielogiczne zdania, brak końcówek, a miejscami nawet co trzecie lub czwarte zdanie pozbawione przecinków – to może mocno nadszarpnąć Twoją wiarygodność w oczach zleceniodawcy.
Jak wynika z porad specjalistów, jako copywriter musisz dokładnie czytać swój tekst przed wysłaniem go do klienta. To mała rzecz, a może znacząco poprawić odbiór Twojej pracy.
Unikaj nadużywania strony biernej
Niektórzy copywriterzy nadużywają strony biernej, wierząc, że sprawi to, iż ich tekst będzie brzmiał bardziej profesjonalnie. Tymczasem to sprawia, że Twój tekst staje się nudny i ciężki w odbiorze. Budując zdania, staraj się używać głównie strony czynnej.
Powtórzenia to grzech główny
Kolejnym błędem, który powinieneś wyeliminować, są częste powtórzenia w tekście. Sprawiają one, że tekst traci na wartości, wydaje się być zbyt długi i chaotyczny. Jeśli chcesz uniknąć powtórzeń i zachować spójność, trzymaj się wcześniej opracowanego konspektu, używaj synonimów, a także kilkukrotnie czytaj tekst przed jego wysłaniem.
Brief to Twój drogowskaz
Niezależnie od tego, czy mowa o słowach kluczowych, ilości znaków czy unikalnym podejściu do tematu, który wymaga klient, brief musi być dla Ciebie ciągłym punktem odniesienia podczas pracy nad tekstem. Oczywiście, należy pamiętać o tym, by nie przesadzać – nie przeładowuj artykułu słowami kluczowymi. Jednak niedopuszczalna jest też sytuacja, że słowa z listy nie zostały zastosowane.
A co, jeśli klient nie dostarczył żadnego insightu, briefu ani konspektu? W takiej sytuacji Twój tekst powinien powstać na podstawie pogłębionego researchu. Pisanie tekstu wyłącznie “z głowy” to poważny błąd, szczególnie przy tworzeniu specjalistycznych artykułów.
Znaj swoje możliwości
Zdarza się też, że po prostu nie znasz się na danej branży, w związku z czym trudno Ci napisać tekst ekspercki. Bardzo ważne jest to, abyś jako zleceniobiorca umiał ocenić swoje umiejętności. Czasem lepiej odrzucić zlecenie niż podejmować się pisania o czymś, co jest Ci kompletnie obce.
Co istotne, warto też dokładnie przeanalizować, ile czasu zajmie Ci napisanie danego tekstu, by nie wyjść na osobę nieterminową i niesłowną. Specjaliści radzą, że dobrym copywriterem jest ten, który potrafi rzetelnie ocenić swoje możliwości i nie boi się odmówić, gdy czuje, że dany projekt jest poza jego zasięgiem.
Tytuł to podstawa
Bez względu na to, czy zaczynasz od tytułu, czy wybierasz go w końcowym etapie tworzenia treści, musisz pamiętać, że bez niego Twój tekst będzie niepoukładany i niekompletny. Już w latach 30. XX wieku David Ogilvy stwierdził, że tytuł odpowiada za 80% sukcesu artykułu. To ważne, by przyciągnąć uwagę czytelnika i zachęcić go do lektury.
Zadbaj o to, by czytelnik poczuł się zaopiekowany
Może zastanawiasz się teraz, co zrobić, by dać czytelnikowi pewność, że Twoja oferta jest warta uwagi, a produkt lub usługa są wysokiej jakości dobrem, w które warto zainwestować. Wiedz, że klienci naprawdę lubią czuć się zaopiekowane, dlatego wielu z nich docenia, gdy treści są dla nich pisane w sposób przyjazny i zrozumiały.
Podsumowując
Profesjonalny copywriter to ceniony copywriter. Co prawda, błędy popełnia każdy niezależnie od wykonywanego zawodu, jednak warto się na nich uczyć i wyciągać wnioski na przyszłość, by było ich jak najmniej.
A jeśli jako zleceniodawca masz problem ze zweryfikowaniem umiejętności copywritera, skorzystaj z pomocy profesjonalnej agencji zajmującej się content marketingiem. Oni pomogą Ci znaleźć tego właściwego.
