Jak znaleźć problemy techniczne podczas audytu SEO

Jak znaleźć problemy techniczne podczas audytu SEO

Cześć! Jestem Kuba, specjalista ds. SEO w firmie projektującej strony internetowe. Dzisiaj chciałbym podzielić się z Wami moim doświadczeniem na temat tego, jak przeprowadzić skuteczny audyt techniczny strony, aby znaleźć i rozwiązać problemy, które mogą negatywnie wpływać na jej widoczność w wyszukiwarkach.

Kiedy mowa o optymalizacji strony pod kątem SEO, większość ludzi zwykle myśli o treści, linkach czy innych “miękkich” czynnikach. Jednak nie można zapomnieć o aspektach czysto technicznych, które również mają kluczowe znaczenie dla pozycjonowania. Zignorowanie tych kwestii może sprawić, że Twoja strona będzie świetnie wyglądać i zawierać najlepsze możliwe treści, a mimo to będzie niewidoczna w wyszukiwarkach.

Dlatego też przeprowadzenie dokładnego audytu technicznego jest kluczowym elementem kompleksowej strategii SEO. W tym artykule pokażę Wam krok po kroku, jak go przeprowadzić, abyście mogli znaleźć i wyeliminować wszelkie problemy techniczne, które mogą stanąć na drodze do sukcesu Waszej strony.

Przygotowanie do audytu

Zanim przejdziemy do samej analizy, musimy się odpowiednio przygotować. Po pierwsze, upewnijmy się, że mamy dostęp do niezbędnych narzędzi analitycznych i webmasterskich. Google Analytics i Google Search Console to absolutne minimum, ale możemy też skorzystać z takich narzędzi jak Bing Webmaster Tools czy Ahrefs.

Kolejny ważny krok to sprawdzenie, czy nasza domena nie została w jakikolwiek sposób ukarana przez wyszukiwarki. Możemy to zrobić, przeglądając Google Search Console, a dokładniej kartę “Bezpieczeństwo i działania ręczne”. Jeśli znajdziemy tam jakiekolwiek ostrzeżenia, musimy się z nimi najpierw uporać, zanim przejdziemy dalej.

Gdy mamy już wszystko gotowe, możemy wreszcie zacząć naszą techniczną inspekcję. Zróbmy to krok po kroku.

Sprawdzenie indeksowania

Pierwszą rzeczą, na którą musimy zwrócić uwagę, to to, czy nasza strona jest w ogóle indeksowana przez wyszukiwarki. Wbrew pozorom nie jest to takie oczywiste, a problemy z indeksowaniem mogą mieć różne przyczyny.

Możemy to sprawdzić, korzystając z raportu “Zasięg” w Google Search Console. Znajdziemy tam informacje na temat tego, ile stron naszej witryny jest aktualnie zindeksowanych, a ile zostało wykluczonych. Jeśli widzimy, że tylko część naszej strony jest w indeksie, musimy natychmiast zbadać, co jest tego przyczyną.

Mogą to być na przykład błędne ustawienia pliku robots.txt, który nieprawidłowo blokuje dostęp dla botów wyszukiwarek. Albo strony, które mają niepoprawnie ustawiony tag noindex. Możemy też mieć do czynienia z problemem duplikatów treści, co również może skutkować nieindeksowaniem.

Aby dowiedzieć się więcej na temat problemu indeksowania, zajrzyj do naszego wyczerpującego przewodnika.

Analiza responsywności

Kolejnym ważnym elementem audytu technicznego jest sprawdzenie, czy nasza strona jest responsywna, czyli dobrze wyświetla się na różnych urządzeniach – komputerach, tabletach i smartfonach.

To niezwykle istotne, ponieważ od 2015 roku Google oficjalnie uwzględnia responsywność w swoich algorytmach rankingowych. Strony, które nie są przystosowane do urządzeń mobilnych, są po prostu gorzej oceniane.

Możemy to zweryfikować, korzystając na przykład z Google’s Mobile-Friendly Test. To narzędzie pozwoli nam sprawdzić, czy nasza witryna spełnia kryteria mobilności, a jeśli nie, to wskaże nam konkretne problemy, które musimy naprawić.

Co ważne, responsywność to nie tylko kwestia wyglądu i rozmieszczenia elementów na stronie. Równie istotne jest, aby cała infrastruktura techniczna strony (serwer, kod, obrazy itp.) była zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. W przeciwnym razie możemy mieć problem z szybkością ładowania, a to z kolei odbije się na pozycjach w wynikach wyszukiwania.

Analiza szybkości ładowania

Mówiąc o szybkości ładowania, dochodzimy do kolejnego kluczowego elementu audytu technicznego. Szybkość strony to jeden z najważniejszych czynników rankingowych, dlatego musimy się temu dokładnie przyjrzeć.

Możemy skorzystać z narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights lub GTmetrix, które przeprowadzą kompleksową analizę i wskazują nam, co możemy poprawić, aby przyspieszyć ładowanie naszej witryny.

Najczęstsze problemy to zbyt duże pliki graficzne, nieoptymalizowany kod JavaScript i CSS, a także źle skonfigurowana infrastruktura techniczna (serwer, hostingowe, CDN itp.). Warto też zwrócić uwagę na takie kwestie jak kompresja HTTP, leverage browser caching czy minifikacja zasobów.

Pamiętajmy, że szybkość ładowania ma kluczowe znaczenie nie tylko dla rankingów w wyszukiwarkach, ale również dla doświadczenia użytkowników. Nikt nie lubi czekać na stronę, więc warto zainwestować w jej optymalizację.

Analiza struktury

Kolejnym ważnym elementem audytu technicznego jest analiza struktury naszej witryny. Chodzi tu o takie kwestie jak:

• Czytelna nawigacja i architektura informacji – Czy użytkownicy łatwo znajdują to, czego szukają? Czy struktura kategorii i podkategorii jest logiczna i intuicyjna?
• Poprawne linkowanie wewnętrzne – Czy na naszej stronie znajdują się odpowiednie odsyłacze między poszczególnymi podstronami? Czy linkujemy do najważniejszych treści?
• Mapa witryny – Czy mamy poprawnie skonfigurowaną i zaktualizowaną mapę witryny, aby ułatwić wyszukiwarkom indeksowanie naszej strony?

Dobrze zorganizowana struktura witryny nie tylko ułatwia nawigację użytkownikom, ale także pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i indeksować naszą stronę. A to z kolei przekłada się na lepsze pozycjonowanie.

Aby dowiedzieć się więcej na temat audytu struktury strony, zajrzyj do tej kompleksowej listy kontrolnej.

Analiza kodu

Ostatni, ale nie mniej ważny element technicznego audytu to analiza kodu naszej strony. Chodzi tutaj o takie aspekty, jak:

• Poprawność kodu HTML, CSS i JavaScript – Czy nasz kod jest dobrze napisany, bez błędów składniowych?
• Optymalizacja kodu – Czy kod jest odpowiednio zminifikowany i skompresowany, aby nie spowalniać ładowania strony?
• Poprawne użycie znaczników semantycznych – Czy poprawnie wykorzystujemy tagi nagłówków, listy, obrazy itp., aby wyszukiwarki mogły lepiej zrozumieć strukturę naszej witryny?
• Poprawne definiowanie metadanych – Czy nasza strona ma dobrze zdefiniowane znaczniki tytułu, opisu, robots itp.?

Analiza kodu jest niezwykle ważna, ponieważ nawet najmniejsza usterka może mieć ogromny wpływ na pozycjonowanie. Dlatego warto poświęcić temu etapowi audytu dużo czasu i uwagi.

Oczywiście to tylko ogólne wytyczne. W zależności od specyfiki naszej witryny, cele i zakres audytu technicznego mogą się różnić. Niemniej te podstawowe elementy powinny być zawsze brane pod uwagę.

Pamiętajmy też, że audyt techniczny to nie jednorazowa czynność. To raczej ciągły proces, który powinniśmy regularnie przeprowadzać, aby śledzić zmiany i reagować na nowe wyzwania. Tylko wtedy będziemy w stanie utrzymać wysoką pozycję naszej strony w wynikach wyszukiwania.

Mam nadzieję, że ten artykuł pomógł Wam zrozumieć, jak ważny jest techniczny audyt SEO i jakie elementy na nim sprawdzać. Jeśli macie jakiekolwiek pytania lub wątpliwości, dajcie mi znać. Zawsze chętnie pomogę!

A jeśli szukacie kogoś, kto kompleksowo zajmie się audytem i optymalizacją Waszej strony, zapraszam do skorzystania z naszych usług. Nasz zespół specjalistów ds. SEO z pewnością poprawi widoczność Waszej witryny w wyszukiwarkach.