Dlaczego logo firmy ma kluczowe znaczenie?
Logo to podstawowy element każdej marki. Nieważne czy jesteś wielką korporacją czy małym blogiem, chcesz mieć znak, który Cię wyróżnia i chcesz, aby był on dobrze zaprojektowany. Nawet jeśli projekt zlecasz zewnętrznej firmie lub grafikowi, możesz wpaść w masę pułapek, których lepiej unikać.
Logo firmy to z reguły prosty symbol i krótki napis, więc jego stworzenie wydaje się łatwe. Ale to właśnie ta ograniczona i zwięzła forma sprawia, że praca nad tym elementem jest bardzo wymagająca. W grę wchodzi łączenie różnych komunikatów, wartości oraz skojarzeń i szukanie dla nich wspólnego mianownika. Przydają się nie tylko wysokie umiejętności techniczne oraz artystyczne, ale także znajomość marketingu, psychologii czy nawet prawa.
Brzmi skomplikowanie? Nie martw się, ten artykuł Ci w tym pomoże. Zebrałem aż 33 elementy, które musisz wziąć pod uwagę, jeśli chcesz mieć nie tylko ładne, ale też skuteczne biznesowo logo dla swojej firmy. To tyle tytułem wstępu, przejdźmy do sedna tematu.
Jak stworzyć logo, które przyciągnie uwagę i zapadnie w pamięć?
Podejdź do tematu pragmatycznie, a nie emocjonalnie
Do tworzenia logo nie warto podchodzić zbyt emocjonalnie. Trzeba pamiętać, że to po prostu narzędzie, które codziennie powinno pracować na korzyść marki. Wiem, że to trudne, szczególnie wtedy, gdy bierzesz udział w tworzeniu znaku np. dla własnej firmy, ale pragmatyczne i rzeczowe podejście na pewno ułatwi cały proces.
Określ cele, jakie ma spełniać Twoje logo
Logo musi realizować cele wizerunkowe. Zanim zaczniesz prace graficzne, koniecznie wybierz jakie zadania stawiasz przed nowym znakiem. Zastanów się, dopiero w dalszej kolejności zajmij się tym, w jaki sposób możesz te cele osiągnąć poprzez kolory, kształty czy typografię.
Zaprojektuj logo, które odzwierciedla styl Twojej marki
Logo powinno przekazywać styl marki. Jeśli mówimy o znaku dla przytulnej restauracji, musi być ono przyjazne i zachęcające. Jeśli tworzysz logo dla zespołu rockowego, będzie raczej odważne i zadziorne. Zastanów się, jakie Twoje logo powinno być.
Pamiętaj, że logo nie musi się podobać Tobie
Logo ma podobać się przede wszystkim odbiorcom marki, a nie jej twórcom. Nienawidzisz zielonego? Jeśli z jakiegoś powodu to właśnie ten kolor jest uwielbiany przez Twoich klientów, musisz to zaakceptować. To nie o Ciebie tutaj chodzi.
Nie oceniaj logo tylko przez pryzmat “ładne-brzydkie”
Ocenianie logo zbyt często sprowadza się do poziomu “ładne-brzydkie”. Jeśli estetyka będzie najważniejszym aspektem oceny, do głosu dojdą różne gusta i w ten sposób nigdy nie zadowolisz wszystkich. Zamiast tego, wypisz takie kryteria, które naprowadzą dyskusję na merytoryczne tory. Przykładem może być pytanie: “Czy logo wyróżnia się na tle konkurencji?”
Wyróżnij się na tle konkurencji
“Wyróżnij się albo zgiń” – to z jednej strony banał, ale z drugiej sama prawda. Na początku procesu tworzenia logo warto przyjrzeć się konkurencji. Zbierz w jednym miejscu znaki wykorzystywane przez największych rywali i spróbuj wyciągnąć na tej podstawie wnioski. Zastanów się przede wszystkim, jakie schematy powielają się u konkurencji. Na tej podstawie stwórz listę “zabronionych” rozwiązań.
Poszukaj inspiracji poza swoją branżą
Warto przyglądać się nie tylko konkurencji, ale także ciekawym rozwiązaniom u innych marek. Oczywiście nie mam tu na myśli kopiowania cudzych pomysłów. Chodzi bardziej o wzorce i ogólne rozwiązania, które mogą Cię zainspirować.
Stwórz moodboard z inspiracjami
Wszystkie swoje wstępne pomysły wrzuć na tzw. moodboard, czyli tablicę z inspiracjami. To niezbędne, aby w jednym miejscu i na różnych przykładach określić, w jakim kierunku powinny pójść Twoje projekty. Taki moodboard pomoże Ci zdefiniować, czym dla Ciebie jest “przyjazność”, “odwaga” czy “nowoczesność” w kontekście Twojego logo.
Skoncentruj się na jednej, kluczowej rzeczy
Nie staraj się przemycić w logo każdego pomysłu, który wpadnie Ci do głowy. Skup się na jednej najważniejszej rzeczy, która będzie dominować. Jabłko w logo Apple jest po prostu nadgryzione. Nie wychodzi z niego dodatkowo robak i nie jest przedzielone na pół. Im więcej dodajesz, tym bardziej rozmywasz przekaz.
Pamiętaj o uniwersalności i czytelności
Nawet jeśli logo będzie wykorzystywane jedynie na stronie internetowej, nigdy nie wiesz, czy za jakiś czas nie pojawi się potrzeba umieszczenia go w jakimś materiale drukowanym, wyhaftowania albo nawet wygrawerowania. Logo powinno nadawać się do zastosowania na różnych nośnikach i w rozmaitych sytuacjach. Musi być maksymalnie uniwersalne.
Unikaj trendów, skupiaj się na ponadczasowości
Projektowanie graficzne silny wpływ mają pojawiające się mody. Widać to szczególnie w przypadku tworzenia na potrzeby internetu, ale wyraźne jest też w identyfikacji wizualnej. Często zmieniające się trendy zachęcają do rozwiązań, które są popularne w danej chwili. Tymczasem najbardziej znane i rozpoznawalne znaki nie zmieniają się nawet przez kilkadziesiąt lat i odporne są na przelotne tendencje. Skup się na swojej marce i tym, co chcesz przekazać, a nie na bieżących trendach.
Nie obawiaj się niestandardowych rozwiązań
Dobre logo nie musi nawiązywać wprost do działalności marki, którą reprezentuje. Symbolem piekarni nie musi być bagietka, a logo warsztatu nie musi opierać się o ikonę samochodu. Nic nie stoi na przeszkodzie, żeby odwołać się do bardziej abstrakcyjnych pomysłów. Najważniejszy jest styl i dopasowanie do charakteru marki.
Wykorzystaj dwuznaczność i nietypowe połączenia
Często pierwsze skojarzenia i metafory wydają się najlepsze, ale warto dać sobie trochę więcej czasu i poszukać głębiej. Jeśli pomysł na logo pojawił się szybko i bez problemów, to prawdopodobnie oznacza, że jest mało unikalny. Te najbardziej oczywiste skojarzenia już dawno są wykorzystywane. Dobrym pomysłem na uniknięcie banału jest wykorzystanie dwuznaczności i błyskotliwych połączeń. Klasycznym przykładem jest logo FedEx, które zawiera w sobie strzałkę.
Zadbaj o przemyślaną strukturę i proporcje
Dobrze zaprojektowany znak graficzny wygląda estetycznie, ponieważ opiera się na przemyślanej strukturze. Nawet jeśli gołym okiem tego nie widać, logo posiada odpowiednie proporcje i jest ułożone na powtarzalnej siatce.
Rozważ postawienie na samą typografię
W wielu przypadkach wystarczy sama typografia, czyli logotyp. Nie musisz koniecznie dodawać do niego symbolu. W rankingu 100 najsilniejszych marek świata opracowanym przez Forbes aż 43 firmy nie mają w logo sygnetu.
Zadbaj o spójność między logotypem a sygnеtem
Jeśli zdecydujesz się zarówno na typografię, jak i na symbol (sygnet), koniecznie zadbaj o to, aby te dwa elementy ze sobą współgrały. Nawet najpiękniejszy font nie będzie wyglądał dobrze zestawiony z przypadkowym symbolem. Szukaj takich krojów, które mają charakter podobny do opracowanego sygnetu.
Wybieraj typografię świadomie
Fonty, tak samo jak Twoja marka, mają swój unikalny styl i osobowość. Kształt liter, wygląd ich zakończeń, grubość itp. komunikują odbiorcy określone wartości. Inne wrażenie wywołuje napis pochylony, a inne stylizowany na pismo odręczne. Wybieraj świadomie, w zależności od charakteru Twojej marki.
Zadbaj o poprawny kerning
Poprawny kerning, czyli odstępy pomiędzy poszczególnymi znakami, to aspekt, który jest bardzo często lekceważony. Koniecznie zwróć uwagę na to, jak wygląda przestrzeń pomiędzy literami w Twoim logotypie.
Stwórz różne warianty logo
Dobry znak graficzny jest dostosowany kolorystycznie do różnych potrzeb. Przyda się wersja z kolorami RGB do zastosowania na ekranach, ale też wersje CMYK i PANTONE, które wykorzystuje się w druku. Logo powinno wyglądać dobrze zarówno na wielkim banerze, jak i małym wyświetlaczu telefonu.
Określ minimalne rozmiary zastosowania
Musisz określić także rozmiar minimalny, poniżej którego znak nie jest już czytelny. Logo to tylko punkt wyjścia do całego systemu komunikacji firmy. Upewnij się, że logo będzie dobrym fundamentem do stworzenia rozbudowanej linii graficznej.
Opisz w księdze znaku zasady używania logo
Zasady używania logo warto opisać w tzw. księdze znaku. Dzięki temu zmniejszysz ryzyko, że osoby używające Twojego znaku popełnią błędy. Potrzebne Ci będą pliki w różnych formatach – zarówno wektorowym, głównie do zastosowań w druku, jak i rastrowym do wykorzystania w środowisku cyfrowym.
Nie korzystaj z tanich generatorów logo
Jak widzisz, lista elementów, które trzeba uwzględnić, tworząc profesjonalne logo, jest bardzo długa. Logo to inwestycja na lata i podstawa wizerunku firmy – nie warto na tym elemencie przesadnie oszczędzać. Korzystanie z tanich generatorów logo skutkuje pominięciem wielu ważnych kwestii technicznych, a przede wszystkim grozi popadnięciem w schematy i szablony.
Zadbaj o ochronę prawną logo
Kiedy Twoje logo jest już gotowe, warto zadbać o jego ochronę prawną. Chcesz mieć przecież pełnię praw autorskich i zabezpieczenie na wypadek ewentualnych prób plagiatu. Najpełniejszym rozwiązaniem jest uzyskanie prawa ochronnego na znak towarowy, które przydziela się w Urzędzie Patentowym.
Podsumowując, stworzenie logo, które będzie nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale przede wszystkim skutecznie realizowało cele wizerunkowe marki, to prawdziwe wyzwanie. Wymaga ono wiedzy, kreatywności i systematycznej pracy. Pamiętaj, że to inwestycja, która zaprocentuje w długofalowej perspektywie budowania silnej, rozpoznawalnej marki.
Jeśli potrzebujesz pomocy w opracowaniu logo dla Twojej firmy, zapraszamy do kontaktu z naszym zespołem. Przygotujemy dla Ciebie projekt, który będzie spełniał wszystkie powyższe kryteria i stanie się fundamentem Twojej tożsamości wizualnej.
