Tworzenie spójnej marki od podstaw
Mówi się, że pierwszym wrażeniem człowieka na temat Twojej firmy jest to, co widzi. Zaiste, trudno zaprzeczyć, że sposób, w jaki prezentujemy się na zewnątrz, ma ogromny wpływ na to, jak zostajemy postrzegani. Dlatego nie ma nic dziwnego w tym, że coraz więcej przedsiębiorców przykłada ogromną wagę do stworzenia spójnej i wyrazistej identyfikacji wizualnej swojej marki.
Ale o co w tym właściwie chodzi? Identyfikacja wizualna to nic innego, jak zbiór różnego rodzaju elementów graficznych, typograficznych oraz innych, które są wykorzystywane przez firmę w celu zwiększenia jej rozpoznawalności i wyróżnienia się na tle konkurencji. Mówiąc prościej – to wygląd Twojej marki. Nazwa, logo, kolorystyka, typografia, a nawet sposób prowadzenia social mediów – to wszystko składa się na Twoją firmową tożsamość.
Dobrze zaprojektowana identyfikacja wizualna może mieć kolosalne znaczenie dla Twojego biznesu. Wystarczy spojrzeć na takie marki jak Coca-Cola, Apple czy Nike – od razu wiemy, z kim mamy do czynienia. To właśnie dzięki spójnemu, konsekwentnemu budowaniu swojej wizualnej tożsamości, te firmy stały się tak silnymi i rozpoznawalnymi markami na całym świecie.
Krok po kroku – jak zaprojektować identyfikację wizualną firmy?
Jeśli Ty również chcesz, aby Twoja firma była kojarzona z konkretnym, wyrazistym wizerunkiem, czas zabrać się do pracy! Oto kilka kroków, które pomogą Ci stworzyć spójną i zapadającą w pamięć identyfikację wizualną:
1. Określ cel i kluczowe wartości Twojej marki
Zanim zaczniesz tworzyć poszczególne elementy graficzne, powinieneś zastanowić się nad tym, czym tak naprawdę jest Twoja firma. Jakie są Twoje wartości, misja, cele? Co chcesz, aby klienci kojarzyli z Twoją marką? Odpowiedź na te pytania będzie kluczowa, gdy przyjdzie do podejmowania decyzji dotyczących grafiki, kolorów czy typografii.
Firma More Bananas na przykład jasno określiła, że chce być postrzegana jako kreatywna, dynamiczna i pełna energii. Dlatego też w swojej identyfikacji wizualnej postawiła na żywą, bananową kolorystykę, zabawne grafiki i nieco nonszalanckie podejście.
2. Zaprojektuj logo, które będzie Twoją wizytówką
Bez wątpienia logo to serce identyfikacji wizualnej każdej firmy. To właśnie ono będzie Twoją główną “wizytówką” – z pewnością najbardziej rozpoznawalnym elementem Twojej marki. Dlatego warto poświęcić mu sporo czasu i uwagi.
Najlepsze logo to takie, które jest proste, oryginalne i łatwe do zapamiętania. Powinno ono w sposób jak najbardziej czytelny i bezpośredni komunikować to, czym zajmuje się Twoja firma. Możesz postawić na symbol, logotyp, a może kombinację tych dwóch elementów? Eksperymientuj, dopóki nie znajdziesz czegoś, co idealnie oddaje Twoją markową tożsamość.
Pamiętaj też, aby stworzyć kilka wariantów logo – na przykład wersję podstawową, monochromatyczną oraz opcje w różnych rozmiarach. Warto także określić “pole ochronne” logo, czyli minimalną przestrzeń wokół niego, która powinna pozostać wolna.
3. Wybierz spójną kolorystykę
Kolory mają ogromną moc – potrafią wywoływać określone emocje, a także kojarzyć się z konkretnymi wartościami. Dlatego wybór odpowiedniej palety barw jest kolejnym ważnym krokiem w projektowaniu identyfikacji wizualnej.
Zastanów się, jakie uczucia chcesz wzbudzać u swoich klientów. Może postawisz na energetyczną, wyrazistą kolorystykę, a może wolisz stonowane, eleganckie odcienie? Nie bój się testować różnych wariantów – najlepiej, żeby kolory, których będziesz używać, doskonale odzwierciedlały Twój brand.
Eniteo na przykład stawia na stonowaną, nieco minimalistyczną paletę barw, co idealnie współgra z ich designerskim, eleganckim wizerunkiem. Z kolei Smartbees wykorzystuje bardziej energetyczną, nieco “tech-ową” kolorystykę, co doskonale odzwierciedla ich branżową specyfikację.
4. Określ typografię, która będzie Twoim znakiem firmowym
Litery i fonty to kolejny ważny element Twojej identyfikacji wizualnej. Wybierz krój, który będzie spójny z Twoim brandingiem – może być poważny i elegancki, a może zabawny i nowoczesny? Ważne, aby był on czytelny i dobrze komponował się z Twoim logo.
Warto też ustalić zasady dotyczące stosowania różnych fontów – na przykład określić, którego kroju użyjecie w tytułach, a jakiego w treści. Dzięki temu Twoje materiały będą wyglądały na profesjonalnie przygotowane.
5. Stwórz spójną grafikę i zdjęcia
Grafiki, ikony, zdjęcia – to wszystko również składa się na Twoją firmową tożsamość. Upewnij się, że zarówno styl, jaki i estetyka tych elementów jest spójna z pozostałymi komponentami Twojej identyfikacji wizualnej.
Możesz na przykład postawić na charakterystyczny ilustracyjny styl, a może wolisz minimalistyczne, nowoczesne fotografie? Najważniejsze, żeby to, co prezentujesz klientom, doskonale odzwierciedlało Twój brand.
6. Stwórz księgę identyfikacji wizualnej
Kiedy już ustalicie wszystkie elementy Waszej firmowej identyfikacji, czas stworzyć dokument, który będzie stanowił swego rodzaju “biblię” dla Waszej marki. To właśnie w tej “Księdze znaku” powinny znaleźć się wszystkie wytyczne dotyczące poprawnego, spójnego wykorzystywania logo, kolorystki, typografii oraz pozostałych graficznych komponentów.
Dzięki takiej księdze, każdy w Waszej firmie będzie wiedział, jak prawidłowo stosować wszystkie elementy wizualnej tożsamości. A to z kolei zapewni, że Wasz brand będzie zawsze prezentowany w sposób jednolity i konsekwentny – niezależnie od tego, kto aktualnie zajmuje się danym materiałem czy działaniem.
Dbaj o spójność na każdym kroku
Stworzenie spójnej, wyrazistej identyfikacji wizualnej to dopiero połowa sukcesu. Równie ważne jest, aby konsekwentnie stosować wszystkie jej elementy w codziennej działalności firmy. Dlatego warto wyznaczyć osobę lub dział, który będzie odpowiedzialny za pilnowanie, aby Wasza marka była zawsze prezentowana w sposób jednolity i zgodny z wytycznymi.
Zastanów się też, w jaki sposób możesz edukować swoich pracowników na temat Waszej firmowej tożsamości. Może warto zorganizować szkolenie lub udostępnić im elektroniczną wersję Księgi znaku? Im lepiej Twoi ludzie będą znali i rozumieli Wasz brand, tym łatwiej będzie im go konsekwentnie budować.
Pamiętaj również, że identyfikacja wizualna to coś, co powinno ewoluować wraz z rozwojem Twojej firmy. Dlatego regularnie weryfikuj, czy obecny wizerunek wciąż dobrze odzwierciedla Twoje wartości i cele. Jeśli zajdzie taka potrzeba, nie wahaj się wprowadzić rebrandingu – to doskonała okazja, aby odświeżyć Twoją firmową tożsamość.
Podsumowanie
Profesjonalna, spójna identyfikacja wizualna to klucz do wyróżnienia się na tle konkurencji i zbudowania silnej, rozpoznawalnej marki. Dlatego warto poświęcić jej trochę czasu i uwagi już na samym początku – jeszcze zanim Twoja firma zacznie funkcjonować na rynku.
Pamiętaj, że dobrze zaprojektowany wizerunek to inwestycja, która z pewnością Ci się zwróci. To dzięki niemu Twoi klienci będą Cię lepiej zapamiętywać, a Twoja oferta będzie się wyróżniać. A co za tym idzie – zwiększysz sprzedaż, zbudujesz zaufanie i zdobędziesz przewagę nad konkurencją.
Jeśli potrzebujesz pomocy w stworzeniu identyfikacji wizualnej dla swojej firmy, zapraszamy do współpracy. Nasi profesjonalni graficy z pewnością pomogą Ci stworzyć spójny, wyrazisty i zapadający w pamięć wizerunek Twojej marki!
