Jak przeprowadzić redesign strony internetowej i uzyskać lepsze rezultaty?
Ah, przeprojektowywanie strony internetowej – jest to chyba jedno z najbardziej stresujących doświadczeń w życiu przedsiębiorcy. Wiem o tym z autopsji, bo przez lata pomagałem setkom firm w tej niełatwej przeprawie. Przeprojektować stronę tak, by wyglądała zjawiskowo, przyciągała uwagę użytkowników i jednocześnie generowała lepsze wyniki? To prawdziwe wyzwanie!
Ale nie bój się – dziś podzielę się z Tobą moją wiedzą i doświadczeniem, byś mógł przeprowadzić ten proces z sukcesem. Zanurzmy się więc w świat redesignu stron internetowych i odkryjmy, jak wycisnąć z niego maksimum korzyści!
Określ jasne cele redesignu
Zanim rzucisz się w wir zmian, musisz usiąść i zastanowić się nad tym, co tak naprawdę chcesz osiągnąć. Czy chcesz po prostu odświeżyć wizerunek Twojej marki, a może w grę wchodzi gruntowna przebudowa, bo coś na Twojej stronie po prostu nie działa? A może zależy Ci na tym, by Twoja obecność w sieci lepiej wspierała Twoje cele biznesowe?
Dokładne określenie przyczyn, dla których chcesz przeprojektować stronę, będzie miało kluczowe znaczenie dla tego, jak obszerny będzie zakres zmian i jakie konkretne działania trzeba będzie podjąć. Jeśli chcesz jedynie odświeżyć wygląd, nowy projekt interfejsu użytkownika może wystarczyć. Ale jeśli zależy Ci na solidnej przebudowie, prawdopodobnie konieczna będzie gruntowna optymalizacja architektury informacji w oparciu o dane analityczne i Twoje cele biznesowe.
Overlap Studio radzi, by dokładnie przeanalizować, dlaczego chcesz przeprojektować stronę. Czy jest to po prostu chęć odświeżenia wizerunku, a może coś na stronie aktualnie nie działa i potrzebuje gruntownej przebudowy? A może obecna strona w niewystarczającym stopniu pomaga w realizacji Twoich celów biznesowych? Odpowiedzi na te pytania pozwolą Ci uniknąć powielania błędów w przyszłości i zaprojektować rozwiązanie, które będzie bardziej przyjazne dla użytkowników, a co za tym idzie – lepiej konwertujące.
Przeprowadź dogłębną analizę obecnej strony
Zanim zaczniesz projektować nową stronę, musisz dokładnie przyjrzeć się tej obecnej. Przeanalizuj dostępne dane, takie jak te z Google Analytics, oraz informacje od Twojego zespołu obsługi klienta na temat najczęstszych zapytań i zgłaszanych problemów. To pozwoli Ci zidentyfikować kluczowe obszary wymagające poprawy.
Możesz też zlecić przeprowadzenie profesjonalnego audytu UX, który dostarczy Ci cennych rekomendacji zmian. Badanie użyteczności, połączone z pogłębionymi wywiadami, pozwoli Ci nie tylko poznać deklaracje użytkowników, ale także zobaczyć, jak faktycznie poruszają się po Twojej stronie, jakie napotykają problemy i co wpływa na obniżenie konwersji.
Kluczowe jest, by nie podchodzić do tego procesu na zasadzie “coś popsujemy, zobaczymy co z tego wyjdzie”. Musisz mieć solidne podstawy do wprowadzania zmian, oparte na danych i faktycznych obserwacjach użytkowników. W przeciwnym razie możesz skończyć jak klient, który zainwestował w redesign, ale to nie przełożyło się na oczekiwany efekt. Dlaczego? Bo skupił się na poprawie pozycji SEO, zapominając o kwestiach UX i konwersji.
Zaplanuj projekt i ustal budżet
Przeprojektowanie strony to złożone przedsięwzięcie, dlatego musisz je dobrze zaplanować. Podziel cały proces na mniejsze, łatwiej zarządzalne zadania lub “kamienie milowe” – badania, projektowanie, rozwój, testowanie, wdrożenie. Ustal realistyczne terminy dla każdego etapu, biorąc pod uwagę potencjalne przeszkody lub opóźnienia.
Nie zapomnij też o stworzeniu budżetu na cały projekt. Koszty redesignu mogą się wahać od kilku tysięcy do kilkudziesięciu tysięcy dolarów, w zależności od rozmiaru i złożoności Twojej strony, wymaganego poziomu dostosowania oraz doświadczenia Twojego zespołu. Zadbaj o to, by w Twoim budżecie znalazł się również fundusz awaryjny na nieprzewidziane wydatki.
Pamiętaj, że nawet jeśli ustalisz doskonałą strategię, określisz KPI i przygotujesz plan działania, nie osiągniesz oczekiwanego rezultatu, jeśli zlecisz wykonanie projektu nieodpowiedniej osobie lub agencji. Dlatego tak ważne jest, by dobrać prawdziwie profesjonalny zespół, który skutecznie przeprowadzi Cię przez cały proces.
Zainspiruj się trendami i dobrymi przykładami
Zanim zaczniesz projektować nową stronę, przyjrzyj się uważnie witrynom Twoich konkurentów. Przeanalizuj, jak prezentują informacje, jaki mają ton głosu, jaką stosują typografię i kolorystykę. Zwróć uwagę na nawigację, responsywność i łatwość obsługi. To pozwoli Ci zidentyfikować luki, w których Twoja strona może się wyróżnić.
Ale nie ograniczaj się tylko do branży – rozejrzyj się też po nowoczesnych, inspirujących stronach internetowych w ogóle. Obserwuj trendy w projektowaniu, technologiach i doświadczeniach użytkowników. To pomoże Ci stworzyć stronę, która nie tylko będzie wyglądać atrakcyjnie, ale też zapewni doskonałe wrażenia użytkownikom.
Bowwe podkreśla, że bycie na bieżąco z trendami w branży to istotny aspekt redesignu. Wraz z ewolucją preferencji projektowych i technologii konieczne jest dostosowywanie witryny internetowej do tych zmian – na przykład nacisk na projektowanie mobilne i responsywność to nieodzowne elementy współczesnego web designu.
Zadbaj o optymalizację pod kątem wyszukiwarek
Przeprojektowanie strony to świetna okazja, by naprawić problemy SEO. Zadbaj więc, by nowa witryna była dobrze zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek – to jeden z kluczowych celów każdego redesignu.
Skupij się na takich elementach, jak:
– Optymalizacja struktury strony i wybór odpowiednich słów kluczowych
– Tworzenie wysokiej jakości, atrakcyjnej treści
– Dbanie o responsywność i szybkie ładowanie się strony
– Poprawne wdrożenie przekierowań 301, by nie stracić wartościowych linków
Pamiętaj, by nie traktować tego jak jednorazowe działanie, ale proces ciągłej optymalizacji. Śledzenie kluczowych wskaźników, takich jak ruch organiczny czy pozycje w wyszukiwarkach, pozwoli Ci na bieżąco identyfikować obszary wymagające poprawy.
Testuj i monitoruj wyniki
Nawet najlepiej zaprojektowana strona internetowa wymaga ciągłego doskonalenia. Dlatego po wdrożeniu nowej wersji Twojej witryny nie możesz spocząć na laurach.
Śledź kluczowe wskaźniki, takie jak współczynnik konwersji, czas spędzany na stronie czy wskaźnik odrzuceń. Porównuj je z danymi sprzed redesignu, by ocenić, czy Twoje wysiłki przyniosły oczekiwane efekty. A jeśli czegoś nie do końca uda się zoptymalizować, nie wahaj się przetestować alternatywnych rozwiązań, korzystając z narzędzi do testów A/B.
Przeprojektowanie strony internetowej to nie pojedyncza akcja, a raczej ciągły proces dostosowywania i optymalizacji. Bądź więc czujny, obserwuj rynek, śledzić trendy i bezzwłocznie reaguj na pojawiające się nowe wyzwania. Tylko wtedy Twoja witryna będzie mogła pozostać skutecznym narzędziem wspierającym rozwój Twojej firmy.
Podsumowując – przeprojektowanie strony internetowej to złożony, wieloetapowy proces, w którym kluczowe jest jasne określenie celów, dogłębna analiza obecnej witryny, staranne planowanie i budżetowanie, inspirowanie się trendami, dbałość o optymalizację SEO oraz ciągłe testowanie i monitorowanie wyników. Jeśli podejdziesz do tego z należytą starannością, Twoja odnowiona obecność w sieci z pewnością zaowocuje lepszymi rezultatami.
A jeśli potrzebujesz pomocy w przeprowadzeniu tego procesu – wpadnij na stronę Strony Internetowe. Nasz zespół specjalistów chętnie wesprze Cię w każdym kroku tej fascynującej podróży!
