Wprowadzenie
Mam dobre wieści dla wszystkich, którzy chcą zwiększyć liczbę konwersji na swojej stronie internetowej – kluczem do sukcesu może okazać się coś tak prostego, jak poprawa widoczności nawigacji na stronie. Brzmi zbyt łatwo, aby mogło być prawdziwe? Cóż, przygotowałem dla Was szczegółowy przewodnik, który udowodni, że efektywna nawigacja to naprawdę jeden z podstawowych elementów skutecznej strony internetowej.
Zacznijmy od tego, że wielu przedsiębiorców spędza godziny, projektując atrakcyjną szatę graficzną swojej witryny, zapominając, że to tak naprawdę układ i struktura strony mają kluczowe znaczenie. Wiecie co mówią – nie ocenia się książki po okładce. To samo dotyczy Waszej strony – najpiękniejsza szata graficzna nie ma znaczenia, jeśli użytkownicy nie będą w stanie łatwo się po niej poruszać.
W ciągu ostatnich kilku lat miałem okazję współpracować z dziesiątkami firm, pomagając im w optymalizacji struktury i nawigacji na stronach internetowych. Podczas tych projektów niejednokrotnie udowadniałem, że nawet drobne zmiany w układzie menu czy rozmieszczeniu kluczowych elementów na stronie mogą zaowocować zdecydowanym wzrostem konwersji. Dlatego dziś chciałbym podzielić się z Wami moją wiedzą na ten temat.
Rola nawigacji w budowaniu skutecznej strony
Zanim zagłębimy się w konkretne sposoby poprawy widoczności nawigacji, warto zastanowić się nad tym, dlaczego jest to takie istotne. Okazuje się bowiem, że nawigacja pełni kluczową rolę w budowaniu efektywnej i atrakcyjnej strony internetowej.
Po pierwsze, dobrze zaprojektowana nawigacja to podstawa pozytywnego doświadczenia użytkownika (UX). Wyobraźcie sobie, że wchodzicie na stronę, na której menu jest nieczytelne, a odnalezienie potrzebnych informacji graniczy z cudem. Prawdopodobnie szybko zrezygnujecie z dalszego przeglądania i przejdziecie na inną witrynę. I macie do tego pełne prawo – nikt nie lubi się gubić w gąszczu podstron.
Z drugiej strony, jeśli Wasi użytkownicy będą mogli swobodnie poruszać się po Waszej stronie, odkrywać nowe treści i produkty, to z pewnością będą chętniej wracać i polecać Waszą witrynę znajomym. A to właśnie takie pozytywne doświadczenia są fundamentem długotrwałej współpracy z klientami.
Co więcej, nawigacja ma również kluczowe znaczenie z punktu widzenia pozycjonowania strony w wyszukiwarkach. Przyjrzyjmy się temu na przykładzie. Wyobraźmy sobie, że na Waszej stronie znajduje się 50 podstron, ale użytkownicy mogą swobodnie przemieszczać się między nimi dzięki intuicyjnemu menu. W takiej sytuacji roboty Google mają dużo łatwiejsze zadanie – mogą sprawnie przeanalizować strukturę Waszej witryny i powiązania między poszczególnymi podstronami.
Z kolei gdybyście mieli 50 podstron, ale każda z nich byłaby odizolowana od pozostałych, Google mogłoby mieć problem ze zrozumieniem kontekstu i wzajemnych relacji między nimi. W efekcie Wasz serwis mógłby zostać potraktowany jako zbiór niezależnych, luźno powiązanych stron, co mogłoby negatywnie wpłynąć na Waszą widoczność w wynikach wyszukiwania.
Dlatego właśnie tak ważne jest, aby Wasza strona internetowa miała logiczną, dobrze przemyślaną strukturę, a kluczową rolę w tym odgrywa oczywiście nawigacja. Dzięki niej użytkownicy mogą swobodnie przemieszczać się po Waszej witrynie, a roboty wyszukiwarek bez problemu zidentyfikują powiązania między poszczególnymi podstronami.
Jak poprawić widoczność nawigacji na stronie?
Teraz, kiedy już wiemy, dlaczego nawigacja jest tak ważna, pora przejść do konkretnych sposobów, dzięki którym możecie poprawić jej widoczność i efektywność. Podpowiem Wam kilka sprawdzonych rozwiązań, które z powodzeniem wykorzystywałem w ramach projektów realizowanych dla moich klientów.
Zacznijmy od kwestii podstawowych – uporządkowania kategorii i menu. To kluczowy element, który może znacząco ułatwić użytkownikom odnalezienie interesujących ich produktów czy treści. Aby to osiągnąć, warto dokładnie przeanalizować ofertę Waszego sklepu lub serwisu i podzielić produkty bądź treści na logiczne, zrozumiałe dla odbiorców kategorie i podkategorie.
Pamiętajcie, aby menu było czytelne i proste – nie przesadzajcie z liczbą elementów, gdyż może to zdezorientować Waszych użytkowników. Jeśli macie bardzo rozbudowaną ofertę, warto rozważyć zastosowanie rozwijalnego menu, które pozwoli Wam ograniczyć liczbę wyświetlanych na bieżąco pozycji. Dobrym pomysłem może być także zastosowanie menu okruszkowego (breadcrumbs), dzięki któremu użytkownicy będą mogli w łatwy sposób śledzić, w której części serwisu się znajdują.
Kolejnym niezwykle ważnym elementem jest umieszczenie na każdej podstronie klikalnego logo Waszej marki, które po kliknięciu będzie przenosić użytkowników na stronę główną. To proste rozwiązanie pozwoli Waszym klientom szybko i łatwo powracać do punktu wyjścia, co może mieć szczególne znaczenie w przypadku tych, którzy nie są jeszcze zbyt dobrze zaznajomieni z Waszą witryną.
Równie istotnym elementem jest wewnętrzna wyszukiwarka. Pamiętajcie, że wielu Waszych klientów od razu będzie chciało znaleźć konkretny produkt lub treść, zamiast przedzierać się przez menu. Dlatego wewnętrzna wyszukiwarka to must have w każdym sklepie lub serwisie. Warto zadbać, aby była intuicyjna i wyposażona w funkcję autouzupełniania, która ułatwi użytkownikom wyszukiwanie.
Nie zapomnijcie również o dostosowaniu nawigacji do urządzeń mobilnych. Coraz więcej osób przeglądających Wasze strony robi to właśnie za pomocą smartfonów i tabletów, dlatego ważne jest, aby menu było responsywne i łatwe w obsłudze nawet na mniejszych ekranach. Warto zastanowić się nad uproszczeniem struktury kategorii i podkategorii, a także dodaniem przycisku “menu”, który po naciśnięciu będzie rozwijał dostępne opcje.
Kolejnym ciekawym rozwiązaniem, o którym warto wspomnieć, jest nawigacja fasetowa. Dzięki niej Wasi użytkownicy będą mogli w łatwy sposób dopasować produkty do swoich preferencji, wybierając interesujące ich cechy, takie jak kolor, marka czy rozmiar. To sprawia, że klienci nie muszą przeglądać dziesiątek stron, aby znaleźć to, czego szukają, co z pewnością wpłynie korzystnie na Wasze współczynniki konwersji.
Na koniec warto też wspomnieć o sticky menu, czyli menu, które przykleja się do górnej części ekranu podczas przewijania strony. To rozwiązanie ułatwia użytkownikom szybkie poruszanie się po Waszej witrynie, gdyż mogą w każdej chwili wrócić do głównego menu, bez konieczności ręcznego przewijania strony.
Podsumowanie
Jak widzicie, istnieje cała masa sposobów, dzięki którym możecie poprawić widoczność i efektywność nawigacji na Waszej stronie internetowej. Od uporządkowania kategorii, przez zastosowanie rozwijalnego menu i breadcrumbs, aż po wdrożenie wewnętrznej wyszukiwarki i dostosowanie nawigacji do urządzeń mobilnych – to wszystko są sprawdzone rozwiązania, które mogą przynieść Wam wymierne korzyści.
Pamiętajcie, że dobra nawigacja to podstawa pozytywnego doświadczenia użytkownika na Waszej stronie. Jeśli Wasi klienci będą mogli swobodnie poruszać się po Waszej witrynie i bez problemu odnajdywać to, czego szukają, to z pewnością będą chętniej wracać i polecać Wasz serwis znajomym. A to przekłada się bezpośrednio na wzrost sprzedaży i budowanie długotrwałej lojalności.
Dlatego zachęcam Was do wnikliwego przyjrzenia się swojej nawigacji i wprowadzenia odpowiednich zmian. Jestem przekonany, że nawet drobne modyfikacje w tym obszarze mogą przynieść Wam naprawdę spektakularne efekty. A jeśli potrzebujecie wsparcia w tym zakresie, to serdecznie zapraszam do kontaktu z naszym zespołem. Chętnie pomożemy Wam w optymalizacji Waszej strony i maksymalizacji jej potencjału!
