Jak pisać na firmowego bloga? Praktyczny poradnik.
Cześć! Dawno, dawno temu, blogi były wyłącznie pamiętnikami internetowymi, gdzie ludzie dzielili się swoimi przemyśleniami ze światem. Ale czasy się zmieniły. Obecnie prowadzenie bloga to nie tylko ciekawa i przyjemna aktywność, ale także doskonałe narzędzie do budowania marki i generowania dochodów.
Jak wynika z badań Whitepress, 694 blogerów i właścicieli portali, prowadzonych ponad rok, zarabia miesięcznie co najmniej kilkaset złotych. Oznacza to, że blogi prowadzone systematycznie i z głową, mogą stać się całkiem dochodowym biznesem – oczywiście, pod warunkiem, że są dobrze promowane i generują tysiące wyświetleń co miesiąc.
Jeśli zastanawiasz się, jak założyć firmowego bloga i gdzie go prowadzić, najlepszym rozwiązaniem będzie platforma WordPress.org. Pamiętaj jednak, że blog firmowy powinien być prowadzony w sposób profesjonalny, dlatego blog powinien znajdować się pod domeną firmową. Nie używaj darmowych platform, które w dowolnym momencie mogą usunąć Twojego bloga lub bez Twojej zgody wykorzystywać Twoje artykuły.
W internecie masz do wyboru mnóstwo darmowych i płatnych szablonów do WordPressa. Prawdziwą kopalnię tych pierwszych znajdziesz na stronie motywywp.pl. Panel administracyjny WordPressa jest w języku polskim i co ważne, jest niezwykle intuicyjny i prosty w obsłudze. Jeśli pojawią się jakieś problemy, możesz liczyć na obszerną dokumentację i aktywne forum.
Ogromną zaletą WordPressa jako platformy do blogowania są darmowe wtyczki, które usprawnią Twoje działania. Do tych najbardziej użytecznych z pewnością należą narzędzia optymalizujące Twoją treść pod kątem SEO oraz przyciski pozwalające na udostępnianie tekstów w mediach społecznościowych.
Teraz, gdy masz już platformę, czas zastanowić się nad samym procesem tworzenia treści. Content marketing, czyli promocja poprzez tworzoną treść, to jedna z najszybciej rozwijających się dziedzin marketingu. Jak wynika z raportu IAB, 70% internautów woli kontaktować się z marką poprzez interesujące treści, niż przez tradycyjne reklamy. Z kolei według badań Hubspot, 72% twórców contentu w B2B za najważniejsze zadanie stawia sobie tworzenie coraz bardziej angażującej treści, a 65% chce przede wszystkim zrozumieć, jaki content jest efektywny, a jaki nie.
Zanim chwycisz za pióro, poznaj kilka kluczowych zasad tworzenia świetnej treści. Najważniejsze to dobrze zrozumieć, kim jest Twój odbiorca. Przykładowo, jeśli prowadzisz blog o motoryzacji, Twoimi czytelnikami będą pasjonaci, którzy lubią zagłębiać się w fachową terminologię. Ale wśród nich są też osoby, które po prostu chcą kupić opony do swojego samochodu i potrzebują prostych, przejrzystych informacji. Musisz więc znaleźć złoty środek – używać nieco specjalistycznego języka, ale jednocześnie tłumaczyć zawiłe pojęcia w prosty sposób.
Bardzo ważne jest też, aby Twoje teksty były czytelne i dobrze sformatowane. Czytanie z ekranu jest dużo trudniejsze niż z kartki papieru, dlatego musisz zadbać o odpowiednie formatowanie. Używaj krótkich akapitów, podkreśleń, pogrubionych słów, nagłówków i list. Takie zabiegi sprawiają, że tekst jest dużo łatwiejszy w odbiorze.
Jedną z najpopularniejszych form artykułów na blogach są listy – na przykład “10 najlepszych sposobów na…”. Liczby, procenty i dokładne dane przyciągają uwagę czytelników, ponieważ są konkretne i łatwe do zapamiętania. Inną popularną formą jest poradnik, np. “Jak założyć bloga?”. Tego typu nagłówki sugerują konkretną korzyść, którą czytelnik otrzyma po lekturze tekstu.
Jeśli masz możliwość, stwórz również case study. To może być świetny sposób na zaprezentowanie Twoich umiejętności oraz na edukację czytelników. Pamiętaj jednak, że przygotowanie dobrego case study wymaga sporo czasu i wysiłku.
Niezależnie od tego, jaki typ treści chcesz opublikować, pamiętaj, aby zadbać o jej merytoryczną wartość. Nie możesz po prostu reanimować starych, wyświechtanych tematów. Zdobądź wiedzę z wiarygodnych źródeł, takich jak raporty branżowe czy artykuły na topowych portalach. Jak wynika z badań, blogi firm e-commerce generują nawet o 55% więcej ruchu w porównaniu do konkurencji, która nie prowadzi blogów. To tylko jeden z wielu argumentów, dla których warto zacząć blogować.
Wróćmy jednak do stylu pisania. Pamiętaj, że Twój blog firmowy to nie jest miejsce na literackie wycieczki czy urzędowy bełkot. To kanał komunikacji z Twoimi klientami, dlatego Twoje teksty powinny być przystępne, zrozumiałe i na temat. Nie oznacza to jednak, że muszą być nudne i suche.
Wręcz przeciwnie – dodaj im trochę osobistego charakteru. Użyj humoru, ciekawych analogii, a nawet anegdot z życia firmy. To sprawi, że Twój blog będzie czytany z zainteresowaniem, a nie traktowany jak obowiązek. Oczywiście, musisz przy tym zachować odpowiedni poziom merytoryczny i dopasować styl do wizerunku Twojej marki.
Jeśli prowadzisz blog dla poważnej kancelarii prawnej, na pewno nie będziesz używać młodzieżowego slangu. Z kolei w przypadku bloga skierowanego do młodych fanów gier, taki luz w języku będzie jak najbardziej wskazany. Musisz dobrze poznać Twoją grupę docelową i dostosować do niej swój sposób pisania.
Pamiętaj, że tekst reklamowy czy promocyjny nie jest taką samą formą, jak urzędowa notatka czy esej naukowy. Dlatego nie bój się odejść od sztywnych, kanciastych sformułowań. Pisz prosto, bez zbędnego nadęcia. Jak radził Jerzy Bralczyk, lepiej powiedzieć “Polacy mają jeden cel” niż “Jestem głęboko przekonany, że ogromna większość Polaków w podobny sposób pojmuje cele, do których powinniśmy zdążać”.
Kiedy już skończysz pisać, zrób sobie przerwę. Odpocznij, a potem wróć do tekstu i przeczytaj go jeszcze raz. Czy chciałbyś sam przeczytać coś takiego w internecie? Jeśli tak, to możesz śmiało opublikować Twój artykuł. Jeśli jednak czujesz, że coś jeszcze można poprawić – nie wahaj się tego zrobić. Lepiej zainwestować trochę więcej czasu, ale stworzyć naprawdę dobry i angażujący content.
Pamiętaj też, aby w miarę możliwości wzbogacać Twoje teksty o różnego rodzaju źródła – linki do raportów, badań czy ciekawych artykułów. To nie tylko pomoże Ci w zdobyciu dodatkowej wiedzy, ale także zwiększy wiarygodność Twojego bloga w oczach czytelników. Nasza agencja oferuje kompleksowe usługi w zakresie tworzenia stron internetowych, w tym także kreowania i prowadzenia firmowych blogów.
Dobrze, a teraz czas wziąć się do pracy! Mam nadzieję, że te wskazówki pomogą Ci w stworzeniu angażującego i skutecznego firmowego bloga. Powodzenia!
