Jak mierzyć efekty pozycjonowania?
Zaczynasz właśnie swoją przygodę z pozycjonowaniem strony internetowej. Robisz ten pierwszy krok – wybierasz freelancera lub agencję, która zajmie się promowaniem Twojej witryny w wyszukiwarkach. Mijają pierwsze tygodnie, a Ty już zastanawiasz się – jak mam zmierzyć efekty tych działań? Czy zwiększa się ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania? Czy kluczowe dla mnie frazy pną się w górę wyników? Czy te wszystkie pozycje i zwiększony ruch przekładają się na realizację moich celów biznesowych?
Czynników, które wpływają na czas oczekiwania na efekty pozycjonowania, jest naprawdę wiele. Wiek Twojej domeny, jej historia (czy była wcześniej pozycjonowana?), konkurencja w Twojej branży, intensywność ich działań i wysokość budżetów – to wszystko sprawia, że na pierwsze efekty SEO, w zależności od specyfiki Twojej branży, możesz czekać od 3 do nawet 6 miesięcy. Cierpliwość i systematyczność to klucz do sukcesu!
Jak mierzyć efekty działań SEO?
Nawet jeśli do tej pory nie miałeś do czynienia z Google Analytics, sprawdzenie podstawowych statystyk nie będzie dla Ciebie problemem. W kontekście mierzenia efektów SEO, powinieneś zwrócić uwagę przede wszystkim na ruch z tzw. organicznego wyszukiwania – czyli z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Cenne dane, które warto porównywać w Google Analytics to:
- Liczba sesji / użytkowników z “Organic Search”
- Czas trwania sesji
- Współczynnik odrzuceń
- Liczba konwersji (o ile masz ustawione śledzenie e-commerce lub inne cele)
Jeśli masz skonfigurowane śledzenie e-commerce i konwersji, będziesz w stanie ocenić, czy ten zwiększony ruch przekłada się na realizację Twoich celów biznesowych, a stąd już tylko krok do obliczenia zwrotu z inwestycji (ROI) w działania SEO.
Efekty Twoich działań SEO możesz mierzyć również w Google Search Console. To narzędzie pokaże Ci widoczność Twojej strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. W zakładce “Analityka wyszukiwania” możesz sprawdzić, jak wyglądały wyświetlenia Twojej strony w Google, kliknięcia, a także na jakie słowa kluczowe Twój serwis rankuje.
Justyna Zienkiewicz z ClueGroup w swojej publikacji na LinkedIn wskazuje również na kolejne narzędzia, które mogą Ci pomóc w mierzeniu efektów SEO:
- Senuto i Semstorm – pozwalają ocenić widoczność Twojej strony w wynikach organicznych, w tym liczbę fraz na które serwis rankuje w TOP 3, TOP 10 i TOP 50.
- Ahrefs i Majestic SEO – w uproszczeniu pozwalają śledzić linki prowadzące do Twojej strony i ich parametry, abyś mógł ocenić, czy zdobywane linki pochodzą z wartościowych domen.
Oprócz tych narzędzi, powinieneś również zwracać uwagę na raporty otrzymywane od agencji SEO. Powinny one zawierać informacje na temat zmian w ruchu, pozycjach, pozyskanych linkach i innych kluczowych wskaźnikach.
Monitorowanie pozycji to nie wszystko
Sama analiza pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania to tylko część obrazu. Pamiętaj, że użytkownicy wyszukują już nie tylko poprzez zbitkę kilku słów kluczowych, ale coraz częściej używają bardziej szczegółowych, długich fraz.
Według Huberta Litwina, eksperta SEO z agencji FEB, należy zatem zwrócić uwagę również na widoczność strony na frazy z tzw. “długiego ogona”. To te rzadziej wyszukiwane, ale często bardziej konkretne zapytania, które mogą przekładać się na wyższą konwersję.
Przykładowo, fraza “laptopy” to zapytanie ogólne, za którym kryje się raczej nieokreślona intencja użytkownika. Natomiast “Macbook Pro 13 Retina 16 GB RAM” to już bardzo konkretne zapytanie, wskazujące na to, że użytkownik jest gotowy do zakupu. I to właśnie na takich frazach warto się skupić.
Mierzenie efektów SEO to nie sprint, a maraton. Regularne monitorowanie kluczowych wskaźników pozwoli Ci utrzymać dobrą formę Twojej strony w długim okresie.
Podsumowując, aby skutecznie mierzyć efekty pozycjonowania, powinieneś korzystać z narzędzi takich jak Google Analytics, Google Search Console, Senuto czy Ahrefs. Analizuj dane dotyczące ruchu organicznego, pozycji, konwersji i innych kluczowych wskaźników. Pamiętaj również, aby zwrócić uwagę na raporty otrzymywane od agencji SEO.
Jednak sama analiza pozycji to za mało. Zwracaj również uwagę na widoczność Twojej strony na długie, niszowe frazy kluczowe, które często przekładają się na wyższą konwersję.
Cierpliwość i systematyczność to klucz do sukcesu w pozycjonowaniu. Nie zniechęcaj się, jeśli pierwsze efekty nie pojawią się od razu. Podejmij działania i konsekwentnie monitoruj ich skuteczność. Dzięki temu będziesz mógł na bieżąco dostosowywać swoją strategię SEO i długofalowo budować silną pozycję Twojej firmy w Internecie.
A co Ty sądzisz o mierzeniu efektów SEO? Jakie narzędzia stosujesz w swojej pracy? Podziel się swoimi doświadczeniami w komentarzach!
Zapraszam również na stronę https://stronyinternetowe.uk, gdzie możesz znaleźć więcej informacji na temat projektowania i pozycjonowania stron internetowych.
